导读：今天来讲讲被忽视的俄罗斯美妆市场。
硬核解读战斗民族俄罗斯的美妆市场，从亚洲市场寻求欧美替代
如果说韩国，是观察亚太地区美妆行业市场绕不过去的必经考察点，那么，占地面积最大、人口全球第9的俄罗斯，则是在观察东欧板块市场时的一个典型案例。
俄罗斯素来地广人稀，但其化妆品消费能力在国际上不可小觑。
一、东欧龙头，卢布贬值追求性价比
2018年俄罗斯化妆品和美容市场规模高达103亿美元，在全球排名第11位，欧洲位列第5，引领着全球化妆品市场的变化。
在进出口方面，俄罗斯化妆品进口规模位列世界第8。根据欧睿国际的一份报告，截至2021年，俄罗斯美容市场价值约135亿美元。这包括护肤、护发、化妆品、香水和其他个人护理产品等各个领域。
（2018-2026年俄罗斯化妆品市场收入）
2022年9月26日由Statista研究部发布的数据表示，俄罗斯化妆品市场在2021年产生了约27.2亿美元。根据《消费者市场展望》，到2026年该市场的收入将增至约32.9亿美元。
过去几年，该市场一直在稳步增长，2016年至2021年的复合年增长率(CAGR)约为4.5%。护肤品是最大的市场，其次是护发和化妆品。市场竞争激烈，国内和国际品牌都在争夺市场份额。
COVID-19大流行对市场产生了重大影响，对家用美容产品的需求增加，并转向电子商务渠道。
对于美妆进口， 欧美国家 仍然是俄罗斯的 主要进口来源 。
不过，因为俄罗斯国内化妆品也不错，而且 价格较便宜，对进口产品造成 了不小的 威胁。俄罗斯化妆品制造商除了利用价格优势，还将卖点放在采用 天然成分 上以抢占市场，本土知名品牌Natura Siberica便是采取这种市场策略。
而来自中国的商品也很受俄罗斯人民的喜欢，以 0.47亿美元 的进口额 位列俄国进口第7 ，也是该国进口增长最快的 两 个国家之一。
同时，由于卢布贬值，价格实惠的经济型化妆品更受消费者欢迎。
有消息指出，卢布贬值导致化妆品及美容服务价格上涨至少30%-40％，消费者在经济衰退中倾向于寻找较便宜及新款产品，因此能提供优惠价格、多种选择及新产品的供应商成为市场赢家。
市场不景气也在倒逼高价化妆品往功能多样化上面发展 ，例如粉底加上遮瑕膏等复合功能 成为一种新产品。
俄罗斯化妆品零售商也在亚洲市场寻找欧美化妆品的替代方案，许多零售商转向发展韩国的经济型品牌化妆品 ， 以 及 中国制造 的护发及修护指甲用品。
亚洲化妆品早在2014年就已经开始征服俄罗斯市场了。 再加上现在不少外国品牌 离开俄罗斯市场，亚洲美妆的崛起 在俄罗斯市场上似乎有机可循。
二、崛起的亚洲美妆品牌
① 中国
中国的美妆行业如今正呈现出一种完全不同的趋势。品牌正在不断改进设计、配方、发明新的美妆产品，从而增加其在市场上的需求。据俄罗斯美妆大佬预测，未来几年中国的美妆品牌预计将大幅上升。
Catkin（卡婷）
（ 卡婷口红，789卢布 ）
据 Catkin （卡婷）公司代表称，该品牌每月销售10万支口红。在Catkin系列中，所有产品都以传统东方风格的包装而著名。
花西子
（ 花西子牡丹镂月浮雕眼影盘，4881卢布 ）
花西子品牌于2017年出现，20 2 1年夏天进入了中国最畅销的五大品牌。 花西子 品牌定位符合所有现代趋势——天然成分 、 中国时尚（明亮的包装和口红和浮雕）。该品牌在俄罗斯的 代表产品为 眼影、修容、遮瑕膏和口红 系列。
INTO YOU
（ INTO YOU哑光唇泥，2640卢布 ）
据说是它 开创了 Lip Mud（唇泥） 的先河 。该产品质地类似于干海藻酸盐面膜，使嘴唇具有哑光效果，不会干燥。之后，市场上出现了来自其他中国品牌的类似产品：Perfect Diary（完美日记）、Hyntoor（黑兔）等。
Maison Dixsept（十七号房子）
2022年，香水品牌Maison Dixsept开创。
该品牌的第一款产品是Shanghai Vibe。它的灵感来自上海的秋天，这是空气中弥漫桂花白茶气味最美丽的季节。
② 韩国
韩国领先美容市场好几年。水凝胶面膜、BV和SS面霜、抗衰老成分、神经酰胺 等成分， 早在世界美容品牌开始使用之前， 这些就已经在韩国开始普及。
俄罗斯女孩对韩国化妆品非常熟悉。Dr.Jart+和Holika Holika 等品牌在俄罗斯尤其受欢迎。
Innisfree
（ Innisfree 精华，1960卢布 ）
Innisfree的发源地是朝鲜海峡的济州岛 ， 那里有一个死火山 。 所以Innisfree 所有提取的成分都含有矿物质和维生素。自成立以来，该公司一直在不断探索植物的不同特性，并培育自己的品种。
Dr.Jart+
（ Dr.Jart+海藻冷冻面膜，1620卢布 )
十年来，明亮包装的海藻面膜已成为该品牌的象征，也是世界各地女生所追求的。Dr.Jart+这个名字结合了两个重要方面——使用先进的科学发展和创造性的美容方法。
亚达
( 亚达眼贴膜，2250卢布 )
该品牌非常年轻，但是如今 在俄罗斯大受欢迎， 专门生产适合任何皮肤类型的低过敏性化妆品 ， 这些产品含有非常少的香料和人造染料。
③ 日本
日本化妆品不在乎过度包装，而关心质量和贴合性。 其实一开始日本品牌的创立受众定位就在较高的层次，日本美妆品牌和韩国与中国相比较起来价格更高一些。
不过，除了 资生堂和Sensai长期以来一直 在婀娜搜你发展的不错以外，日本其他品牌也值得研究。
Shu Uemura（植村秀）
( 植村秀卸妆油，14700卢布 )
该公司由化妆师Shu Uemura创立，被认为是日本美妆品牌的领导者。该品牌的畅销产品是卸妆油和睫毛夹。
SENSAI
( sensai洁面啫喱，5100卢布 )
Koishimaru （日本的古老小石丸蚕丝） 是日本的象征之一，也是所有Sensai化妆品的主要成分。该品牌从日本皇室 那里 获得了 独家使用权 。
三、俄罗斯美妆政策
2021年，中俄签署了一份关于简化中国化妆品在俄注册的谅解备忘录。
根据谅解备忘录， 中国化妆品制造商可以直接向俄罗斯当局提交注册申请，而无需通过俄罗斯当地代表 。谅解备忘录还规定，两国将相互承认对方的检验和认证结果，这意味着 已获得中国监管机构批准的中国化妆品将更容易在俄罗斯注册。
然而，需要注意的是，俄罗斯政府对进口化妆品有自己的一套规定和要求。
一般来说，所有进口到俄罗斯的化妆品都必须符合《化妆品安全技术法规》的要求，该法规规定了化妆品的具体安全和标签要求。
希望进入俄罗斯市场的化妆品制造商应熟悉这些要求，并确保其产品在提交注册申请之前符合所有必要的标准。
来自大数跨境