护肤是一门很深奥的学问，很多刚开始接触护肤的小仙女们都是学生*党**或者刚工作不久的职场新人，买不起几千块的贵妇护肤品，找找平替姑且能安慰下自己。不过大家是否也在心里打鼓，用低价买来的大牌平替，真的可以替代大牌吗？

为何大牌价格昂贵却经久不衰？

产品的功效是依靠原料来源和成分科技。大品牌在这些方面的资源和实力，一般来说会更加优秀。此外，品牌历史和品牌定位也给了大牌足够的"底气"。如雅诗兰黛集团的海蓝之迷，有着半个世纪以上的历史，在这期间品牌方也是持续投入提升品牌商誉。国内改革开放以来，经济形势向好，大家才逐渐接触到海蓝之谜这样的品牌。品牌投入及经营布局上，锁定高端用户，建立营销体系迎合高端人群，即在一二线城市高端百货设立专柜，提升品牌形象，接触更多的目标人群。随着网络时代的崛起，高奢品牌变得更加亲民，品牌商也在多维度多渠道试探消费者的接受度。经过了多年的累积，如果产品力不足，或者没有效果，难以走的长远。

总的来说，护肤品方面平替的大多是照着大牌的效果、成分方向去调整的，即便都是同样的配方思路，使用相同的成分，配方中每种原料来源、占比、添加技术不同，内容物的使用效果及外观状态也会不尽相同。平替可能会针对大牌护肤品中的某个功效，比如保湿或抗衰作为营销点。

原料

大品牌和普通品牌的研发中心（包括OEM工厂）都有固定的原料供应商服务，大牌化妆品合作的原料供应商品质过硬，稳定供货，因此不会贸然选择其他供应商合作，在原料源头减少品质问题，降低品控风险。甚至一些大品牌会买断原料供应商的特殊原料使用权，形成市场垄断。

一些跨国的大型原料公司出新原料，都会优先向大品牌的公司推荐原料，并且提供相应的配方建议。如果原料入选了大品牌公司的供应名录，就可以完成大宗的原料交易，同时帮助其打开知名度，随后才向其他品牌商推荐新原料。大型原料公司也会因为品牌大小而报不同的价格，或加大供应包装的规格，以此增加原料销售环节的利润。因此普通品牌的研发中心即便是参考某些成熟的产品，根据其备案的信息、产品肤感、状态去临摹配方体系。但也会因为原料成本高或包装规格过大，使用率低等原因放弃采购，找其他原料替代，因此在研发阶段大品牌和普通品牌的配方及原料就会产生差别。

生产

大牌产品一般由总部生产后出口，不会选择代加工工厂，以减少产品批次差异及专利技术泄露的风险。像一线大牌、奢侈品牌的化妆品生产从不会放到全球各区域的生产基地批量投放生产，因为要保护自己研发的知识产权及成果，核心原料及配方的使用、投放都会有严苛的技术指导来把控；且生产后会原装出口到目标销售国家进行市场流通。总部集团中心生产的高奢品牌化妆品空运到各地，因此售价中也包含产品成本、税金、销售费用、运营费用、利润等方面。专利成分、特殊工艺，这些都是大公司隐形投入的大量研发成本。

而普通品牌会在销售区域周边投产建厂甚至OEM代工生产，以物流半径做辐射进行品牌宣传及产品供应。因此，中低品牌在生产及研发时，首先会按照销售区域的目标人群分析需求，出品适合的产品进行推广销售。

大型化妆品集团各品牌间会有配方借鉴，如果不介意功效及肤感，或者考虑性价比，是可以选择同公司旗下中低品牌平替高端品牌的产品。比如欧莱雅这样的大型化妆品集团，高端线有HR、中端有科颜氏和碧欧泉、低端有欧莱雅；又如宝洁公司高端线有SK2、低端线有OLAY等等。这些同公司各品牌用到的原料、配方体系很可能是出自一个研发团队，只是细分管理各自品牌，但是资源是很多互通和交流的。

很多人对大牌的信赖，是来自对它们品质的信赖。但小芭想说，其实不管是平价还是大牌产品，它们都有属于自己的价值，只不过一些商家或者代购们为了增加卖点会故意跟一些口碑产品挂钩，虽然不至于到虚假宣传的地步，但也误导了一些护肤理念。而且护肤品和化妆品也是"甲之蜜糖，乙之*霜砒**"的东西，也有人用了上千块的大牌反而烂脸。大家在选择护肤品的时候，除了看功效、成分、使用感受外，也要综合考虑自己的能力，尽量购买自己力所能及的产品。

想要了解更多护肤知识或者在护肤方面有任何迷惑的小仙女，都可以给小芭留言互动，关注小芭，迎接美丽蜕变！