近日，由赵丽颖代言的法国高级珠宝世家VanCleef&Arpels梵克雅宝正式入驻天猫。这是继LV、GUCCI、Burberry、范思哲等奢侈品之后又一个珠宝类奢侈品牌入驻天猫。
大品牌的加入，是否会让品牌商家的生存空间被挤压？知舟认为，天猫覆盖了全国各线城市各阶段的消费者，奢侈品品牌入驻只是天猫平台在“推新品、新品牌、新品类”战略布局中的一步，对于品牌商家来说，入驻天猫意味着更多的用户流量，更大的曝光度以及更高的销售额。但由于天猫对品牌入驻有相关的要求，商家首先应该清楚：
丨天猫哪些类目接受品牌入驻？入驻方式是什么？
目前天猫平台除对图书/音像、网店/网络服务/软件、室内设计师、兑换卡、线下消费卡、房产等类目不招商外，几乎所有类目都接受自荐品牌入驻，但大部分类目的卖场型旗舰店和新车/二手车、整车（经销商方向）、餐饮美食卡券、本地生活服务、民生服务、疫苗服务等类目仅接受邀约入驻。
丨邀约入驻和自荐入驻的区别是什么？
邀约入驻指的是天猫工作人员根据市场的发展及天猫平台的需求来主动联系并邀请商家入驻的形式，这种形式无法由商家自主申请；商家常遇到的情形是需要通过自己主动选择店铺类型并提交申请的形式来入驻天猫，这种形式就是自荐入驻。很多商家经常会因为品牌的知名度和影响力不够而不能成功申请入驻。
因此，知舟建议，商家在提交入驻申请前先注意几个问题：首先是企业规模、注册资金、经营年限等是否符合天猫入驻的要求；其次，要注意借助品牌推广的方式来打造品牌的知名度和影响力；最后，在准备提交申请前，务必检查自己的各类资质证书，尤其是符合要求的商标注册证书、品牌授权等是否准备妥当。
总的来说，不同的品牌定位对应不同的消费人群，并不存在大品牌入驻之后其他品牌商家生存空间被挤压的问题，只要商家选对店铺类型，搞清楚入驻要求，做好品牌知名度和影响力的打造，再把相应的资质材料准备妥当就可以开始提交申请。知舟专注分享天猫入驻的专业知识和技巧，在申请入驻的过程中有疑问也可以随时咨询知舟。