试问，谁不想一夜暴富？但也要有这个机会才行。
近日，一普通市民苏先生就“捡到了”这个馅饼，有*欲人**出价千万收购他手中的商标，而这件商标的名称大家并不陌生，它就是“聚划算”。
1 神秘人物出价1618万收购商标
青岛的苏先生在2012年注册了“聚划算”这个商标，最近经常有陌生的号码给他打电话，想要收购这个商标，出价琳琅满目，最高出价达到了1618万！
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2009年，苏先生开了一家连锁洗衣企业，随着业务的拓展，又增加了家政服务的业务。“我们当时就想着把所有的家政服务聚合在一起，可以享受到更多优惠，就注册了‘聚划算’这个商标”。
众所周知，我国商标注册遵循“申请在先原则”，同样的商标，谁先注册谁获取商标权。
2011年8月1日，苏先生的公司提交了“聚划算”商标的申请，申请类别是第3、29、30、31、36、37、43类，总计7件“聚划算”商标。
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2012年10月7日，该商标部分类别被核准注册，苏先生陆续拿到了第3、29、31、36、37类的商标注册证书。
第3类包含：洗衣用漂白剂及其他物料；清洁、擦亮、去渍及研磨用制剂；肥皂；香料，香精油，化妆品，洗发水；牙膏。第29类包含：肉，鱼，家禽和野味；肉汁；腌渍、冷冻、干制及煮熟的水果和蔬菜；果冻，果酱，蜜饯；蛋；奶和奶制品；食用油和油脂。第31类包含：谷物和不属别类的农业、园艺、林业产品；活动物；新鲜水果和蔬菜；种籽；草木和花卉；动物饲料；麦芽。第36类包含：保险；金融事务；货币事务；不动产事务。第37类包含：房屋建筑；修理；安装服务。
“注册以后我们就把‘聚划算’这个商标应用在公司自己的产业上，洗衣店、家政服务和农副产品的经营都在使用这个商标，但最近我就老接到全国各地的想要收购这个商标的电话，”苏先生称，尤其是618网络购物节前后，这种电话就更多了，有来自北京、上海、杭州、济南等地，“好多家企业打电话想买”。
而对于是否会出售这个商标，苏先生说，自己正在考察资本方的实力，希望给这个商标找到一个最好的出处。
2 第36类“聚划算”为何价值如此之高
据悉，苏先生注册的第36类商标，是最为受人追捧的，甚至被叫到了1618万的天价。
那么，为什么这个第36类“保险；金融事务”服务上的“聚划算”商标会有人愿意出千万高价收购呢？
其实不难想象！说到“聚划算”，熟悉网购的人们脑子中第一个反应应该就是淘宝的购物频道，显然“聚划算”正是沾了“阿里巴巴”和“淘宝”的名气，所以，“聚划算”本来就是一个自带流量和热度的商标名称！
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另外，第36类“保险、金融”等服务类别也是非常有价值的，加上在金融服务领域，人们非常信赖阿里巴巴，消费者对阿里巴巴等已经形成了“靠谱、安全”的认知，跟阿里巴巴沾边的“聚划算”商标的价值也就跟着水涨船高了！
当然，除了“聚划算”商标之外，回顾往昔，也不乏商标卖出高价：2012年6月，苹果支付6000万美元购买“IPAD"商标；2019年，白云山近14亿受让“王老吉”商标。
3 阿里巴巴能同意吗？
纵使“聚划算”商标价值高，但这么被注册并且交易，阿里巴巴能同意吗？当然不可能，事实上8年前苏先生申请的7件“聚划算”商标，注册成功的只有5件，而这几件商标都有被异议过，最终还是被苏先生注册成功。
阿里巴巴对此确实也无可奈何。我国商标注册遵循“申请在先原则”，这些个类别确实是苏先生先提出注册申请，再加上申请当时阿里巴巴的“聚划算”的知名度还不如现在，所以阿里巴巴用在先使用相关的证据也作用微弱。
4 企业应注重商标全类保护
商标不仅仅是起着标识商品的作用，其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。拥有商标不仅能使企业免受侵权风险，扩大产品影响力，更重要的是，一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益，其价值往往是难以估量的。
随着创新和知识经济的发展，越来越多的企业开始重视知识产权的价值和保护，而商标作为知识产权的一个重要组成部分，更是一个企业品牌的象征。消费者从众多商品中做出选择时，更多的是依靠“对于商标的认知度和信任度”来做出判断和选择。
我国商标实行“在先申请”的保护原则，企业可以根据其自身经营的实际情况，选择注册45大类，尽可能做到全面布局，预防商标抢注、傍名牌问题发生；同时在产品宣传使用中，规范使用商标，保留使用证据，做好商标预警机制，有效规避商标侵权、被撤三、无效问题。
重要的提醒放在最后：商标注册宜早不宜迟。请想要注册或者还在犹豫的朋友，抓紧时间，早一步注册商标，成功的几率就更大一点！
来源： 风合咨询微信公众号 综合中国工商出版社、商标局官网
编辑：MS.Yang
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