从泰勒斯的花式商标注册，到卡戴珊家族的老小齐上，在一个到处充斥着网红影响力的时代，名人们注册商标的方式似乎已经无所不用其极。
Cardi B的OKURRR
在嫁给Justin Bieber后没多久，改名为Hailey Bieber的前网红Hailey Baldwin，就在美国专利和商标局为自己的新名称注册了商标。本月上旬，她还为“Bieber Beauty”（比伯美妆）申请了商标，似乎暗示了其今后会推出美妆产品。
名人们申请注册商标的情况并不少见，而且种类繁多，比如他们的名字、他们孩子的名字、口头禅、歌词甚至常用的手势或姿势。一如既往的，每次有明星这样做的后果，都是得到几乎一边倒的嘘声。比如，当Taylor Swift告诉商标局，她想将自己的专辑《1989》注册为从美甲到针织衫的商标时，几乎没人肯相信Swift真的会去生产这些东西。
在一个由Instagram、真人秀节目和Spotify统治的时代，像流水一样来来去去的模特、流行明星和KOL们，想将自身名气迅速换算成流水，其实也说得过去，但他们要变现也得有据可循。泰勒斯真的就可以要求政府为她注册“The Sick Beat”的商标吗？难道明星们就可以肆无忌惮地注册任何与她们相关的商标吗？我们该怎么看待这一现象？
无所不能被注册的商标
早在80年代，为了保护她的名字，流行天后Madonna便成为了少数几个注册了商标的名人。到了1998年，“猫王”Elvis Presley的遗产委员会和一家位于休斯顿、名为The Velvet Elvis的酒吧，就因为“Elvis”这个名字而打了一场旷日持久的官司，后以后者失败并改名而告终。
Elvis Presley
去年底，明尼苏达州立大学法学院教授William McGeveran发布了一篇论文，以“自我标识”为主旨探讨了这一现象。他表示，在一个个人品牌和KOL遍地都是的时代，越来越多的名人决定用他们的名字申请越来越多的商标。他们意识到，自己可以因此赚到很多钱，而且注册商标还能让他们不用担心这一机会会被他人利用。
一个绝佳的案例就是Kim Kardashian，她名下的品牌就因为其家族在美国的知名度而受到了保护。因而当彼时Rob Kardashian的未婚妻Blac Chyna想利用卡戴珊家族的名气赚一桶金时，遭到了商标局的冷酷拒绝，因为卡戴珊在美国太出名了，而Blac Chyna听起来完全风水不及马牛。Hailey Bieber则不太一样，因为尽管Justin Bieber也很有名，但与自带网红光环的卡戴珊们相比，还是稍欠火候。
卡戴珊家族
除了用自家和夫家的名姓外，下一代的名字也是明星们争相抢注商标的对象，虽然于情于理来说，这都不太合适。尽管如此，依然有人铤而走险，而卡戴珊家族仍是一个绝佳范例。Kim Kardashian为她的3个孩子都注册了商标，Kylie Jenner最近也因为为“Stormi Webster”和“Stormiworld”抢注了商标而登上热搜，前者是她女儿名字的合成词，后者是她女儿一岁生日派对的主题。
Beyonce和Jay-Z也都早早为他们的双胞胎注册了商标，但假如他们不打算以此做点真产品出来卖的话，商标局又会收回。俩人还以大女儿Blue Ivy Carter注册过商标，但一直没用在商业产品上。2013年，在接受《名利场》杂志采访时，Jay-Z曾表示，这样做的原因只是为了保护女儿的名字不会被他人利用：“你们也看到了，我们其实并没有拿它去赚钱。”
最令人忍俊不禁的商标，大概还是口头禅了。过气名媛Paris Hilton，因为贺卡品牌Hallmark使用了一句“真的超惹人”（That’s hot），而将对方一直诉状告上法庭，只因为自己常将这句话挂在嘴上。但可笑的是，她居然赢下了这场官司。
Beyonce & Jay-Z
也有些失败的案例，时尚设计师Rachel Zoe和美国游泳运动员Ryan Lochte，俩人的口头禅分别是“我死了”（I die）和“椰”（jeah），但两个商标都不归他们所有，发起的诉讼也以失败告终。
当然，也没有几个明星像Taylor Swift小姐那样变着花样地去申请商标，然后又毅然决然的抛弃它们了。比如，泰勒斯曾于2015年4月注册了“The 1989 World Tour”的商标，但直到2017年1月，这个商标才正式获得注册，而这时距她这场巡演过去已经很长时间。她还曾因为“Swiftmas”这样的词语花钱申请过商标，之后又抛弃了它们。遭到同样反复命运的还有“This Sick Beat”、“Party Like It’s 1989”和“cause we never go out of style”。
虽然泰勒斯以“维权卫士”的形象著称，甚至抨击那些在Etsy上传相关自制商品的粉丝，但直到月初，她才对自己2017年11月发布的专辑《Reputation》进行了商标保护。但假如商标局不给批准的话，申请了也是白搭。
名人商标，够了吗？
并非所有明星都过度在意商标注册，因为最容易侵权的群体，其实是他们的粉丝。
“大多数的明星并不想让自己与粉丝作对，因为一旦你针对某一些人发起诉讼，等于像是对所有粉丝的宣战。”乔治城大学法律中心教授Madhavi Sunder认为，但对一些明星而言，与粉丝的战役仍是值得的，因为要想拥有对他们周边商品的控制权，这是必须的一步。
Taylor Swift与粉丝
对于大多数明星来说，将明显代号 —— 如名字、专辑名称或者标志 —— 之外的名词或图示注册为商标的动机占比较小。尽管看起来明星们可以将一切与自己有关的词语或句子据为己有，但从法律层面上来说，这是绝对非法的，因此他们并不会得逞。
在去年的一期《哈佛法律评论》中，纽约大学法学院教授Barton Beebe和Jeanne C. Fromer在一篇诙谐的文章中开玩笑的问道：“我们的商标快要用完了吗？”因为自1985年以来，在美国专利与商标局注册了的商标，已经超过了650万个，而如今这个系统“已经变得拥挤和嘈杂不堪”。
2012年，美国专利与商标局曾启动了一项针对新系统长达两年的试运营。在两年间，该局审查了500个注册商标，发现这其中一半并没有根据法律条款进行利用。在这些审查商标中，34%在被申请后又被缩小了使用范围，而16%的被完全取消。
而最终，虽然泰勒斯们可以继续无止尽的去尝试注册更多商标，但仍有法律确保了她们无法投机取巧。
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