根据 Statista 的统计资料显示，55%马来西亚民众都有服用保健品的习惯。然而，保健品种类功能繁多，究竟大马民众对保健品的诉求为何？本期i-Buzz Asia亚洲跨境营销将针对马来西亚保健食品消费者进行分析，马来西亚人民关注的 「病症」 ，讨论的热*保健门**品 「成分」 与 「功效」 有哪些呢？

马来西亚保健食品TOP20关注病症：确诊新冠为新常态；「亚洲最甜的国家」糖尿的罪魁祸首是？

近三年来，新冠病毒肆虐，马来西亚的新冠疫情单日确诊人数也一度飙升至上万人。在大马放宽防疫措施、开放国门后，确诊Covid-19对大马民众来说更是另一种新常态。而由于目前在确诊新冠病毒后并没有专门的治疗药物，因此许多大马民众会在确诊后服用一些保健品，这就导致了，目前马来西亚民众在讨论保健品时最常提及的病症依然还是Covid-19。

继Covid-19之后的是糖尿病。大马人口味偏好重口味，大马民众的国民美食如咖哩、椰浆饭、叁巴等都属于高糖高脂的食物；民众热爱的印度甩饼、炒面也是以油脂和精致淀粉组成的「热量*弹炸**」；更是习惯在拉茶、美禄、玫瑰露等饮料中加入炼奶，无甜不欢，甚至被誉为「亚洲最甜的国家」。在高糖的饮食习惯下，许多大马民众都面临着糖尿病的问题，因此保健品成为「控制血糖」的方法之一。

马来西亚保健食品热门「成分」：大马人相信好肌肤是可以「吃出来」的；蛋白质是减肥健身族的必备良伴

i-Buzz Asia亚洲跨境营销分析马来西亚保健食品「成分」热词关键字，发现大马消费者讨论度最高、最重视的保健食品成分是「胶原蛋白」。大马女性非常重视皮肤问题，尤其重视延缓衰老的部分。除了平日的护肤，大马人也相信「外敷内调」能够达到最佳效果。因此主打紧致肌肤抵抗皱纹的胶原蛋白成为大马民众最重视的保健品成分。

除了胶原蛋白之外，维生素C也是大马消费者重视的保健品成分之一。在新冠疫情肆虐的情况下，许多民众都服用维生素C以提高自身免疫力，降低感染新冠病毒的风险。此外，维生素C抗氧化、制造胶原蛋白的功能也能同时达到美肤功效，这更是一举两得。

在众多保健食品成分当中，蛋白质亦是大马消费者重视的成分之一。大马许多减肥族和健身人士都有食用代餐的习惯，而蛋白质是他们在挑选代餐时非常注重的一个成分。部分网友也提出会在运动后食用，以减少肌肉流失并增强代谢力的说法。

马来西亚保健食品热门「功效」:大马人追求「吃出好身材、吃出美丽、吃出健康」

保健食品功效五花八门，透过i-Buzz Asia跨境口碑数据可了解大马保健品消费者的功效诉求。对照民众最关注的疾病可发现，功效也往往跟民众关心的疾病有关。糖尿病患者高糖高脂的饮食习惯通常也会伴随肥胖问题，因此在马来西亚保健品消费者最大的功效诉求便是「体重控制」。从「体重控制」话题讨论中不难发现，许多女性在忙于照顾家庭和工作的情况下无法透过运动消耗热量。因此，许多大马女性也希望能够利用保健食品进行体重控制。

大马消费者对保健食品功效的第二大诉求是美容美肤。由此可对应大马消费者在讨论保健食品成分关键字时特别重视胶原蛋白、维生素C等这类拥有美容功效的保健成分。有鉴于马来西亚保健食品最关注的病症「Covid-19」，民众对保健食品的诉求也包括「增强免疫力」和「抗发炎」。不论在确诊前后，都有不少民众为了增强免疫力和抗发炎而购买保健食品。一来希望免疫力的增强可加速身体健康的恢复、二来则是希望透过抗发炎型产品进行身体调理。

掌握两大重点抓住大马保健食品消费者的心

i-Buzz Asia亚洲跨境营销根据本篇研究资料总结两大重点：

一、大马人主要关注的病症与他们对保健食品功效的诉求是一致的，欲进驻大马市场的保健品厂商可针对当地民众最关心的病症对症下药，引入相关功效的保健食品。

二、配合当地消费者对保健食品「吃出好身材、吃出美丽、吃出健康」的诉求，推出可以满足相关诉求的产品。胶原蛋白、维生素C、蛋白质是大马民众最重视的保健食品成分，在宣传产品时亦可强调产品中是否含有这些相关成份，吸引大马消费者对产品的关注。

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