文/茶梅 #头条创作挑战赛#
【故事】
法国国王拿破仑三世是一个喜欢炫耀的人，他常常大摆筵席，宴请宾客。
每次宴会，餐桌上的餐具几乎全是银制的，唯有他自己用的那一个碗是铝制的。为什么贵为法国国王，不用高贵的银碗而要用色泽暗淡的铝碗呢？
200年前的拿破仑时代，冶炼和使用金银已有很长历史，宫廷中的银器比比皆是，可是铝却十分罕有，这是因为人们才刚刚懂得从铝矾土中把铝炼出来，冶炼技术还非常落后。不要说百姓用不起，就是王公贵族也用不上。拿破仑三世让宾客们用银器，而自己用铝碗，就是为了显示自己的高贵地位。
【效应理解】
凡勃伦效应 指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐。商品价格越高消费者反而越愿意购买的消费倾向，最早由美国经济学家凡勃伦注意到，因此被命名为“凡勃伦效应”。
这类消费行为的目的不在于其使用价值，而在于其能否有效地炫耀自己的身份。此外，消费心理学还表明，商品的价格具有很好的排他性，能较好地显示出个人的财富水平和社会地位。
【生活理解】
《三十而已》里有个剧情是，顾佳为了孩子，想要融入富豪太太圈，她第一次背着自己的包和太太们聚会合影时，被裁掉，原因是包不够档次。第二次顾佳买了一个限量款包包，价值20万，借此成功敲开了太太们的圈子。
一个包的使用价值是装东西，但价格可以把包分成三六九等。要是消费者都能透过使用价值去衡量一件物品的价格的话，大概奢侈品行业就不会如此迅猛增长了。
