在这个世界上
有一个在我看来
称得上魔幻的领域
这就是医药广告
我从没见过任何一个行业
骗人的花样那么多
受骗的人群这么广
带来的后果如此恶劣
但却还是屡禁不绝
年年玩出新花样
一代更比一代作
又有一个
大家都耳熟能详的药物被曝光
让我非常生气的是
它带来的后果
比一般的虚假广告都要可怕！
也许你爸你妈
也曾经用过这个产品！
它就是莎普爱思滴眼液
眼科超人崔红平医生：今天门诊，一个白内障过熟期的瞎子老头拿着这假药说，我点了一年还是瞎了！害死人的假药啊！
他们号称自己
专治中老年白内障
但实际上明明达不到这个作用
反而有可能耽误治疗
而使老人的病情更严重
最后导致失明！
而莎普爱思
竟然一年卖出2800万支
年销售额达到 7.5 亿元
坑害了全国的老人！
他们魔性的广告词
白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛
也朗朗上口广为流传
白内障究竟是一种什么病呢？
大家都知道
眼睛能看到东西
是物体发射或者反射的光
通过晶状体在视网膜上成像
当人老了之后
受到各种因素影响
或者因为眼部病变
人眼睛的晶状体蛋白质变性
晶状体就会变浑浊
导致看东西模糊、重影等等
这就是白内障
打个比方就是
人眼睛就是一台照相机
用了太久了
照相机的镜头坏了
导致照出来的照片
也变的不清楚了
而这个病的发生率非常高
据统计，中国60岁以上的老年人
得白内障的概率是65%
80岁以上的接近100%！
可以说，只要年纪大了
每个人都可能得这种病
不过虽然白内障很普遍
但是也不是什么大病
手术解决只要半个小时左右
加上白内障手术
是在医保范围内的
所以这是一种很好治、也治得起的病
但是自从有了莎普爱思的广告之后
许多人由于听信了它的广告效果
延误了治疗的时机
使得原本很容易治好的病
最后却变得非常严重
这就要从
莎普爱思滴眼液发展说起了
莎普爱思最早成立的时候
还没有在电视上打广告
而是在各个医院里推广
然而，对于那些专业的眼科医生来说
他们都清楚
世界上没有任何药物
能治好白内障
中国防盲治盲网：到目前为止，还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。
眼科医生崔红平是第一个站出来
质疑莎普爱思的人
他和眼科医生们有个共识：
如果谁能用药物治好白内障
那他妥妥能拿诺贝尔奖
白内障的治疗只能靠手术
没有任何的药、药水被证明是有用的
莎普爱思自己的招股书中
也承认了这一点
图：莎普爱思招股书
所以莎普爱思
在眼科医生中，卖不出去
医生不买账怎么办呢？
莎普爱思换了个思路
医生不好忽悠
我去忽悠别人还不行吗？
于是，2004年
从国家食品药品监督管理总局
拿到了非处方药（OTC）的名字后
莎普爱思就开始
打着擦边球打广告
在他们的广告里
老人家看东西模糊
看东西有重影
看东西有黑影
只要是眼睛有问题
他就明里暗里暗示
来买我的眼药水吧
滴一滴就好哦
最早的莎普爱思广告
因为有郎平代言
就在药店里火了起来
去医院推销不成
在电视上打广告却大获成功
莎普爱思尝到了甜头
那这些广告说的是真的吗？
很抱歉
根据专业医生的判断
莎普爱思
根本无法治疗白内障
根据专业医生的说法
治疗白内障
唯一行之有效的办法
就是做手术
而且，越早动手术越好
然而，莎普爱思
却在宣传里明目张胆地强调：
“得了白内障，就滴莎普爱思”
原本，很多人觉得
就算莎普爱思没有效果
但是至少不会有害吧？
问题是，它本身也许无害
但是却因此耽误了治疗的时机！
很多老年人
本来就觉得做手术麻烦
哪怕是小手术
他们也懒得去医院
看了莎普爱思的广告后
大家不自觉地就会想：
既然可以用眼药水解决
我干嘛还要去医院做手术呢
多麻烦啊
于是他们没把白内障当一回事
也不去看医生
就用莎普爱思滴一滴
坚持滴莎普爱思
最后真的瞎了！
这是因为，早期的白内障其实很好治疗
只要一个简单的手术
对医生来说不过是10分钟的事情
但是如果拖着不治
白内障将引起很多更严重的眼病
比如激发和加重青光眼
而青光眼是无法治愈的
最后只能是失明！
图片来源：丁香园
莎普爱思畅销了这么多年
有多少人因此耽误了治疗？
有多少人因此失明？
我不知道
我知道的是
它靠着自己的广告营销
赚了不老少的钱
说起来，莎普爱思的营销头脑
一直是鹤立鸡群的
莎普爱思这个名字
其实是英文 Sharp Eyes 的音译
这家土生土长的中国企业
为了让大家觉得自己专业
硬是取了一个洋气的名字
莎普爱思还出了个神曲广告
*脑洗**了全国人民
就是下面这个
看完满脑子都是滴滴滴：
这个广告非常魔性感染力极强
虽然只有半分钟
但是我已经听魔怔了
不由自主地
跟着节奏开始抖腿
大伙儿也纷纷表示
这个广告真的有毒
网友：我十个月的儿子，每次看莎普爱思滴滴滴，就站起来挥手
不得不说，这个广告营销做得太好了
连我自己看的时候
都忍不住会想
会不会我妈哪天视力下降了
也需要给她买一瓶用呢？
我天天对着电脑
哪天视力不好了
是不是也要买一瓶呢？
更别说那些
没有分辨能力
容易受到欺骗的老人家了
中国60岁以上老年人口
已经超过了1.78亿
每个人都有得白内障的风险
这是一个很大的市场
于是，在莎普爱思的*脑洗**广告下
他们的眼药水卖得越来越好
到了2016年，莎普爱思滴眼液
市场占有率高达86%
销量9年之内涨了14倍
光凭这个眼药水
就让公司风风光光上市了
这是莎普爱思
在天猫上的旗舰店
一小瓶药水
就要59块钱
实际上这药水的成本
只有一两块钱
赚了这么多钱
他们都拿来干嘛了呢？
莎普爱思每年的营收
都在7亿以上
其中有2个多亿
都被他们用在广告宣传上了
而用在研发药物上的钱
却仅仅只有550万
还不如广告一个零头
我知道的是
这13年间一直都有人
披露莎普爱思的真面目
广东、浙江等地的相关部门
一直把莎普爱思
列在自己的黑榜上
有人统计过
光是莎普爱思在深圳电视台都市频道
违法发布的广告
前前后后就被曝光了350次！
然而，就算是一再被专业人士辟谣
一再因为虚假宣传
被国家相关部门写上黑名单
甚至要求下架
莎普爱思依然明目张胆地
和一些电视台合作
继续打广告继续卖假药
被举报了虚假宣传误导人
要求标明只能用于早期白内障
他们就用特别模糊的字
标注在一个不起眼的地方
别说老年人了
视力特别好的人
不盯着仔细看
一般都看不见
甚至用白色的字来进行标注
这特么谁看得清？？
这次丁香园发布了一篇文章
揭露了莎普爱思的内幕之后
莎普爱思竟然还发文回应了
他们依然言之凿凿地说
实验证明，莎普爱思滴眼液
能达到预防和治疗白内障的目的
对此，从2013年开始
一直战斗在质疑莎普爱思第一线的
眼科医生崔红平说：
我对我发的每一个字负法律责任
而随着越来越多的媒体
开始曝光莎普爱思的虚假宣传问题之后
12月4日，莎普爱思的股价应声跌停
市值一天就缩水近2亿元！
我也感到欣慰
看来，大家还是相信医生的
今天，国家食品药品监督管理总局
也已经发出通知
敦促莎普爱思所在的浙江省有关单位
对莎普爱思进行评估
其实，像莎普爱思这样
广告打得震天响
然而一点用处都没有的产品
在电视上比比皆是
但是，我们作为普通人
其实真的很难分辨
到底谁真谁假
谁是真厉害谁是吹牛逼？
这里，我给大家支一招：
国家早就有规定
处方药是不允许打广告的
也就是说，真正好用有效的药
通常你都完全没听过名字
都是在医院里
医生根据你的症状开给你的
越是在电视上出名
越是广告打得震天响的药
反而越是不靠谱
比如说号称能
根治风湿关节炎的曹清华
这个曹清华胶囊的盒子上
清楚标明了自己的批准文号
是国药准字B20020225
这个打头的B
代表的就是保健品
早在2013年
国家FDA总局就对曹清华胶囊
做出了通报
曹清华严重违法发布假药
但即使如此
曹清华依旧在各大网站上售卖
一盒还能卖出近500块
这种情况在中国非常普遍
很多知名的药企
其实都是用心做广告
用脚做药
药企为了打广告
多少钱都愿意花
反而是花在药物研发上的钱
只是收入的九牛一毛
图：各大药业研发投入占比
什么“今年过节不收礼”
什么“得了灰指甲，一个传染俩”
什么“治肾亏，不含糖”
我都不用说
大家马上就能想到他们的名字
他们的广告词都朗朗上口
有的夸大疗效
有的偷换概念
有的直接就是信口开河
为了卖药不择手段
专门瞄准咱爸咱妈
想尽办法骗他们的钱
所以，下面我附赠给大家一首口诀
以下是五大魔幻医疗广告：
白内障，看不清，莎普爱思害人精。
心脏不好睡不平，千万别用益安宁。
每日都吃补肺丸，一年四季咳痰喘。
风湿骨痛鸿茅酒，不如街边一条狗
百年舒筋健腰丸，梦里能治腰间盘。
请牢记口诀
远离虚假医药广告