为什么看不到奶粉广告 (为什么配方奶粉没有假的)

今天发了一篇拙作《当妈妈的可要小心了,婴儿第一口吃配方奶粉,后悔就晚了》,由于时间有限,草草完成,引发了朋友们的热烈讨论,也引起了部分朋友的不理解。

为什么有的奶粉看不见广告,配方奶跟调制乳广告的区别

许多朋友的不理解多数集中在妈妈开奶时间晚,宝宝饿得难受,不吃配方奶没办法,还有朋友提到妈妈患有某些传染病的问题。开奶时间晚,甚至妈妈没奶,原文章也提到了尽量等待母乳以及判断的方法,包括新生宝宝本身体能可以满足三天代谢的需求,宝宝体重下降7%作为一个判断依据,当然了,所有的判断都要依据实际情况,如果妈妈实在没奶,只能无奈地选择婴儿配方奶。

可能朋友们以为我过度夸大了母乳的好处,对婴儿配方奶又存在贬低的嫌疑,那么,现在就来说一说婴儿配方奶。由于婴儿的第一口奶比较重要,本文讨论的婴儿配方奶限于适用0~6月龄的婴儿。

为什么有的奶粉看不见广告,配方奶跟调制乳广告的区别

什么是婴儿配方奶?

婴儿配方奶,是根据婴儿的营养需求,并以母乳成分研究资料为指导,以牛奶或者羊奶、大豆蛋白为基础原料,通过配方设计以及加工工艺生产出来,专门为了喂养不同生长发育阶段的婴儿,通常也被称为婴儿配方食品。可以这么说,所有婴儿配方奶的金标准就是母乳。

由于婴儿配方食品多是乳粉,可冲调成乳液或是直接的液态乳,因此又常常被称为婴儿配方乳或婴儿配方奶。下图是某品牌婴儿配方奶粉的营养成分表。

为什么有的奶粉看不见广告,配方奶跟调制乳广告的区别

从上图可以看出,这款婴儿配方奶粉的营养成分表中,含有的营养物质有四五十种之多,事实上,市场上的同类产品,营养成分基本也是这样,然而,即使这样,我依然要说,任何婴儿配方奶都无法与母乳相媲美!

为什么婴儿配方奶粉无法与母乳相媲美?

婴儿配方奶粉是尽量保证营养成分数量及成分配比接近母乳,但是配方就是配方,它无论如何也无法还原母乳当中一整套的营养成分及生物活性体系。像低聚糖、乳铁蛋白以及免疫球蛋白甚至还包括许多未知的活性成分,目前并没有办法通过配方加工生产出来。至于母乳喂养过程当中给婴儿带来的生理感受以及心理体验,更是婴儿配方奶粉无法给予的。

为什么有的奶粉看不见广告,配方奶跟调制乳广告的区别

既然婴儿配方奶粉不如母乳好,为什么我们还需要它?

这个问题朋友们比较关心,而且也正是存在争议的地方。

乳母会患有某些传染病,病毒通过乳腺进入乳汁,婴儿摄入后,就会被传染;乳母因某些疾病,处于治疗期间,服用药物或化学物质后,会通过乳汁损害婴儿健康;婴儿患有某种代谢性疾病,因无法消化、代谢母乳中的营养元素,摄入母乳后会造成自身伤害;乳母乳汁分泌不足甚至分泌不出乳汁。以上种种情况,都无法用母乳喂养,只能无奈地选择婴儿配方奶。

尽管以上的种种情况,并没有资料显示这其中占比多少,但是通过宏观数据可以看出,母乳喂养的比例是非常低的,这其中很大一部分的原因,并不是因以上的客观原因决定的,而是由于妈妈对母乳的优势以及对配方奶粉的劣势认识不足造成的,所以宣传母乳的好处是一种势在必行的行为。

为什么有的奶粉看不见广告,配方奶跟调制乳广告的区别

为什么我们基本上看不到婴儿配方奶的宣传片或广告?

去年有报道表明,2016年全年出生人口要超过1750万,即使以60%新生婴儿得不到母乳喂养的保守比例来计算,需要婴儿配方奶的婴儿数量也要超过一千万之多,这样一个巨大的市场,为什么电视、网络、报纸上会看不到婴儿配方奶的宣传片或广告呢?难道商家们不想抢占这个市场吗?

为什么有的奶粉看不见广告,配方奶跟调制乳广告的区别

上图是某品牌奶粉配料表说明,大家可以看下红框中的小字部分,由于分辨率问题,可能看不太清,内容是这样的:对于0~6月的婴儿最理想的食品是母乳,在母乳不足或无母乳时可食用本产品。

为什么销售婴儿配方奶的商家,会宣传母乳是新生婴儿最理想的食品呢?

商家当然不会平白无故给母乳做宣传,毕竟母乳是他们天然的竞争对手。这其中的原因在于,国家制定的《食品安全国家标准婴儿配方食品》有如下明确规定:

婴儿配方食品应标明:“对于0~6月的婴儿最理想的食品是母乳,在母乳不足或无母乳时可食用本产品”。

标签上不能有婴儿和妇女的形象,不能使用“人乳化”、“母乳化”或近似术语表述。

在某品牌婴儿配方奶的网站上,有这样的宣传信息:

为什么有的奶粉看不见广告,配方奶跟调制乳广告的区别

你们看,连婴儿配方奶的商家都在宣传母乳喂养的好处,你们却还在钻牛角尖,认为我夸大其词。当然了,这也不是商家有多讲良心,这是因为国家卫计委制定的《母乳代用品销售管理办法》中规定:

第六条 母乳代用品产品包装标签上,应用醒目的文字标有说明母乳喂养优越性的警句;不得印有婴儿图片,不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似的名词。

第十条 禁止在广播、电影、电视、报纸、杂志、图书、音像制品、电子出版物等传播媒介上进行母乳代用品的宣传,包括*放播**、刊登有关母乳代用品的报道、文章和图片。

这是针对广告的法律条文,所以婴儿配方奶企业宣传母乳喂养的好处,是一种法定的义务。这也是为什么我们在婴儿配方奶的包装上,看不到宝宝图片的原因。

国家早就想到这一点,商家为了竞争,肯定会夸大婴儿配方奶的好处,如果不作限制,甚至可能会出现商家宣传配方奶的营养超过母乳的情况,所以国家从法律的源头上,杜绝了商家虚假宣传的可能性。这也是国家对母乳喂养行为的保护及提倡,可以说,能够母乳喂养尽量母乳喂养,实在没办法,那就退而求其次,选择配方奶吧。