在理性护肤的趋势下，人们更为审慎地对待每一次消费决策，用心做攻略、看测评，不轻易被天花乱坠的消费主义话术所欺骗。那这届年轻人美妆需求是怎样的，消费观又是怎么样的？
围绕着“如何选择护肤品牌”和“是否做攻略” 两个问题，我们总结出六类差异化人群。
其中，习惯购买熟悉品牌、消费前做攻略的“理*生活性**家”占比最高，其次是喜欢新品牌、坚持做攻略的“精明尝鲜派”。超 7 成人有做攻略的习惯，说明微博妆护消费者普遍具有“理性”特征。
六大人群画像
01关键词：明星同款
明星妆容作为美的风向标，是备受关注的热点，超3/4的人会关注明星的美妆护肤热搜。因此也带动了普通用户的互动。人们通过仿妆、打造明星同款妆容获得乐趣，也让明星同款妆造焕发更持久的生命力。
02关键词：
特定氛围
厌倦了千篇一律的当代人，早已习惯于在不同场合展现多样化的妆容。在互联网上，根据节日、季节、场景氛围打造不同妆容的话题时常蹦上热搜。
在实际生活中，通勤面试、逛街出行等生活妆容最受关注，其次55% 的人注意到了不同季节的特色妆容，如春天的绿色系清透妆、秋天的枫叶暖阳妆等。
03关键词：
对症下药
“精准护肤”是当下流行的护肤趋势，3/4 的人都有针对具体皮肤问题寻找解决方案的经历。其中，近 7 成人希望通过改善肤色问题，超过半数人希望解决油痘肌、敏感肌等肤质难题。
04关键词：
专业科普
效率至上的年轻人，在皮肤管理上往往强调“有效护肤”。相比护肤 vlog、体验分享，人们对干货多的知识科普更感兴趣。7 成人期待在微博看到产品成分测评，约 2/3 的人希望收获护肤常识科普。
在理性护肤趋势下，年轻人愿意获得更多美妆护肤科普知识。超 7 成人信赖自己所熟悉的美妆博主，此外，人们认为皮肤科医生、医学 / 药理学博士、产品配方/ 研发人员等专业人士的妆护科普实用性强。
