面对全球时尚零售持续震荡，西班牙快时尚Zara自今年以来便不断寻求新的突破，继上周推出首个滑雪服胶囊系列后，该品牌又将于12月5日发布首个唇膏系列Zara Ultimatte，正式进军美妆市场。
该系列由曾与Dior、Armani等奢侈品牌合作过的英国化妆师Pat McGrath主导设计，共包括12种颜色的唇膏，8种液体哑光唇膏，3种红色套装和限量版套装，价格从7.95欧元到19.95欧元不等，该系列仅在社交媒体平台和官网上发售。
为满足当今消费者需求，已有不少时尚品牌推出了美妆产品。与ZARA同属西班牙服装零售集团Inditex旗下的快时尚品牌Bershka在2017年正式宣布入局美妆市场，并推出了首个美妆产品系列Beauty by Bershka。
该系列几乎覆盖了与美妆相关的所有产品线。从彩妆、护肤到身体护理，Bershka一次性推出了100多种产品，并按照脸部、眉毛、唇部、眼睛、指甲、身体以及香水7个维度划分品类，产品定价范围在2至15欧元，与Bershka在Inditex集团的入门级品牌定位相对应。
在2016年12月，Zara Home推出了首个香水系列，相比其他品牌进入美妆领域较晚。
同为快时尚品牌的H&M早在2009年就推出了系列唇彩等彩妆，2011年春夏又继续推出了多种颜色的眼影、唇彩和甲油。
在2015年，H&M更是推出了成套的全系列产品，包括彩妆、头发护理、身体护理和美妆工具等在内超过700多件单品的美容产品，价格从2.99美金到24.99美金不等。