众所周知，作为澳大利亚富邑葡萄酒集团旗下核心品牌之一，近年奔富（Penfolds）系列葡萄酒在中国市场的表现十分惹眼，2016年以来更是出现涨价风潮和供不应求的局面，可以说是澳大利亚在中国市场推广营销最为成功的葡萄酒品牌之一。
但“树大招风”，奔富系列葡萄酒在国内获得越来越多消费者认可的同时，与其中文商标相关的各种争议也是层出不穷——
与中国商人李道之之间长达五年多的“奔富”中文商标之争不可不谓旷日持久：直到今年1月12日，北京市高级人民法院才做出终审判决，撤销李道之对“奔富”商标的使用权。但有关专家评论显示，此案的胜诉仍旧不足以让富邑集团获取中国地区获准合法使用“Penfolds”的中文音译名“奔富”的专用权。
而事实也正是如此，胜诉之后一个月，就有一家名为“奔富国际贸易股份有限公司”的企业经上海股权托管交易中心批准上市交易。富邑集团旗下的奔富品牌，再次被国内企业打擦边球。
事实上，国内酒企“混淆视听”的手段远不止这些引发公众关注较多的大事件。据之前《北京商报》统计，国内单是以“奔富”及其相关字样命名的酒类企业就有成都奔富酒业有限公司、青岛奔富堡酒业有限公司、澳奔富酒业（大连）有限公司等逾30家。
近日，环球酒报记者在“国家工商行政管理总局商标局 中国商标网”以“奔富”为关键词查询，可见数百个国内酒企抢注的相关字样中文商标。虽然由于富邑集团近年的铁腕维权，其中绝大部分的商标已经被驳回或者是异议状态。
但仍有谐音“奔富”的“犇富”商标已经是注册状态，还有“奔富格兰奇”商标在包括酒类在内的四个大类下都是注册状态。
除此之外，三十三类（酒类）分类下仍有包括“奔富西拉”、“奔富英雄”、“奔富果园”等在内十四个国内商标，目前申请状态为“初审公告”。
（注：《初审公告》是对于申请注册的商标，商标局审查后，认为符合商标法有关规定，予以初步审定并予以发公告，也是作为对商标申请人的通知。初步审定公告的商标不等于核准注册，也就是说该商标申请人尚未取得该商标的专用权，只有在公告期内无人提出提议或者提议裁定不成立，由商标局刊登注册公告，该商标才予以核准注册。）
这意味着，富邑集团要想彻底杜绝中文商标侵权现象，仍将是一场旷日持久的维*斗权**争。而在此期间，国内市场“奔富”商标乱象仍然将持续发展。
与国内市场“奔富”商标抢注侵权乱战相关，另外值得注意的现象则是，主打“奔富酿酒师”概念的葡萄酒新品类悄然兴起。
不同于国内酒企混淆视听的抢注行为，“奔富酿酒师”这一新品类拒绝在品牌和商标字样上与“奔富”沾边，而是将推广营销的重心放在“酿酒师”上。
以目前通过创立个人品牌进入中国市场的两位“奔富酿酒师”白瑞麒（John Baruzzi）及约翰•杜瓦尔（John Duval）为例，他们的品牌分别有“故乡之路（Country Road）”和爱丽宫（Eligo）等。不仅在商标上拒绝与“奔富”沾边，甚至在营销理念上也同时强调不会做“第二个奔富”。
这些品牌往往由曾任奔富酿酒师的酿酒大师们创立，迎合的是消费者由对奔富高端系列葡萄酒的消费而产生的对其“酿酒师”工艺和经验的肯定和信赖。
适逢国内消费者的消费需求因为“奔富”的供不应求和商标乱象而无所是从之际，出自大师之手，且没有假货水货风险的“奔富酿酒师”新品类葡萄酒乘势而起，不得不说是比从字样上模仿跟风高明得多。