Swatch集团3月16日发布2016年财报：集团在2016财年总营收录得75.33亿瑞士法郎，按照汇率不变同比下跌10.9%，净利润录得5.93亿瑞士法郎，下跌47%。面对不利形势，集团继续采用增加直营店、申请新专利等方式积极应对。
集团营收连续第二年下滑，利润暴跌47%
财报显示，Swatch集团在2016财年总营收录得75.33亿瑞士法郎，按照汇率不变计算同比2015年的84.51亿瑞士法郎下跌10.9%。对比近几年销售额，Swatch集团在2015年以前连续4年持续增长，2015年总营收下滑3%，是集团六年以来的第一次负增长，而在2016年，集团的下滑趋势并没有得带改善，在2015年基础上集团又创下负增长10.9%的新低。
利润下滑更加明显， Swatch集团2016财年利润录得5.93亿瑞士法郎，相较2015年暴跌47%。2016年集团录得的利润甚至还不足2011年的一半。事实上，从2014年起，集团利润就处于持续下跌状态。财报分析称利润下跌的原因主要来自于额外的汇率变动、较低的生产利用率以及集团对于雇佣员工、创新产品和市场营销保持投入的长期战略。
尽管账面成绩看上去不好，但是Swatch集团对2017年的增长仍持乐观态度，并表示基于最近3个月（11月、12月、1月）积极的销售数据，特别是在中国大陆市场中手表和珠宝领域的积极增长，营业利润额得到改善，预计2017年集团将会保持健康增长。
集团最大市场大中华区销售额下跌13.3%
从不同地区看，大中华区是Swatch集团最大销售市场，2016财年占销售额的33.6%；其次为亚洲（除中国）及欧洲（除瑞士），分别占总销售的24.8%和21%。对比2015年，集团各主要销售市场的比例变动不大，亚洲（除中国）、美洲和大洋洲的占比略有上升；瑞士、欧洲（除瑞士）、大中华区占比略有下降。
瑞士本土市场是Swatch集团2016财年表现最差的地区，销售额同比2015年暴跌30%，仅录得7.56亿瑞士法郎；除亚洲（除中国）以外，包括大中华区在内的集团全部销售市场的销售额均下跌。对比2015年，集团在各销售市场的增长率均创下了新低。
作为 Swatch 集团最大区域市场的大中华区 2016 年销售额是25.32亿瑞士法郎，同比去年的28.69亿下降了13.3%。其中作为瑞士腕表最重要的销售区域，香港地区的销售额下跌对大中华区市场创伤很大。根据路透社，其中原因比较复杂：中国经济放缓；政府进一步反腐以及香港旅游业低迷等。
即便如此，集团在2016年也不完全是坏消息，财报针对典型国家销售状况进行了具体分析：
▷ 欧洲市场
财报指出，2016年发生在法国和比利时的恐怖袭击事件在很大程度上影响了其入境游客，导致其销售额下跌；瑞士法郎的持续走高影响了集团瑞士和德国市场；在意大利和西班牙，销售额相对稳定。此外，由于新的签证政策要求对入境游客进行生物识别，所以在一定程度上影响了中国、俄罗斯赴欧洲的游客。
▷ 亚洲市场
2016年集团在韩国销售额出现两位数增长，几乎抵消了2015年在韩国销售额下降造成的影响；最近几个月集团在香港市场的零售和批发渠道销售额均出现反弹；在中国大陆，近几个月的销售需求增长超过20%；印尼和马来西亚市场近几个月表现良好，日本近几个月销售需求也呈上升趋势。
珠宝腕表部门录得73.05亿瑞士法郎，下跌11.9%
集团核心业务——腕表和珠宝领域在2016财年录得销售额73.05亿瑞士法郎，同比2015年的81.77亿瑞士法郎下跌11.9%。而另外两个主要部门电力系统部门及企业部门也分别下跌12.3%及8.3%。
尽管2016年集团核心的腕表和珠宝业务受挫，集团发言人似乎并没有过分地担心，因为今年利润的降低主要源于集团的“投资”，而2017年将迎来“收获”。集团在财报中称最近几个月与去年同期相比发展态势积极，尤其是Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）、Glashutte Original（格拉苏蒂）、Omega（欧米茄）等高端腕表品牌。除此之外，Omega（欧米茄）参与里约热内卢奥运会也将产生进一步利好刺激。
“得益于垂直化本土生产基地，Swatch集团在2017年实现‘瑞士制造’（在瑞士的生产成本要达到60%）方面具有明显的优势，并且为了满足未来对于瑞士制造产品的需求，库存也已相应得到增加。”Swatch集团在其财报中表示。
拓展零售渠道与增加专利，集团积极备战2017
集团2016财年高管级别的人事变动不大。集团员工数量减少了约600人至35700人，集团表示这是属于正常人员波动的范畴。
虽然营收下降明显，但Swatch集团在2016年的研发并没有减速，集团智能电子和移动设备产品领域新注册了180多个专利。
为了扭转艰难的局势，Swatch集团开始采取各种措施，推出各类创新和多样化的新产品，并增强对零售网络的控制权。集团推出了更多价格较低的中档手表产品，并开始进军智能手表领域，以应对来自苹果，LVMH旗下的Tag Heuer（豪雅）等竞争品牌的挑战。
Swatch集团旗下的品牌纷纷推出智能功能手表：Swatch（斯沃琪）品牌推出的Touch Zero One提供了免接触支付功能，Tissot（天梭）也同样在“智能”方面进行了创新，奢侈品牌Omega则推出了目前市面上最准确的精密计时仪器，以更好的对抗竞争对手Rolex（劳力士）和Breitling（百年灵）。
财报中表示集团扩张直营店的策略不会改变，仍计划未来寻找合适的位置扩张100个零售点。“开设直营店是正确的策略。因为当经济形势不好时，零售商们的进货欲望会下降。而当品牌控制自己的零售网络时，就可以避免大幅度的动荡。”Kepler Cheuvreux的分析师Jon Cox表示。直销业务目前占到了Swatch集团销售额的将近30%，相比五年以前增加了一倍。
与此同时，Swatch集团和意大利眼镜集团Safilo签订的一份为期五年的协议，将推出一系列的眼镜新品，同时将发掘旗下其他科技产品的潜力，比如电池等。
