原来这才是文案—Perlie的小小日常
文案，很多人以为就是写文字的。
曾经我也这么以为，直到.......
图一
图二
图三
上面三张图，请问大家知道哪个是文案吗？
图一？不是，那是朋友圈段子。
图二？也不是，那是合同协议。
图三？是的，这就是文案。
很多疑惑了？图三不是评论区热评吗？怎么图一的段子不算，这个就算文案呢？
这里，正式延伸出文案的概念。
文案，是指带有商业目的的手段。
文案，是一种解决问题的方式。
所以，这里就很好地解答了为什么图三是文案，而图一不是。因为图三是带有商业目的地传播品牌的调性等手段，解决品牌传播的问题。
由上面的概念，文案就是扮演着什么样的角色？
既然不是单纯写文字的，那是为什么？
是一个通过文字，创意等方式去解决问题的人。
零售广告公司 茱蒂丝·查尔斯就曾经说过一句话，我十分赞同。“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。”
接着，文案其实分为两种。
一种是销售文案，另外一种是品牌文案。
怎么判断呢？
销售文案，三个标准：（产品）
①明确的产品卖点；
②立刻购买的理由；
③明确的购买引导。
品牌文案，三个特点：（品牌）
①展示品牌形象及特点；
②展示品牌精神；
③带动品牌传播。
有时候不是辞藻华丽，句子优美就是好的文案。什么是好的文案，相信大家现在已经知道了，就是根据上面的特点，去看是否符合我们产品或者是品牌所要表达的点。对应上了，即使文字平庸，但是也能传递到消费者的心里，占据消费者的心智。
今天就大致跟大家分享一下文案是什么？文案岗位是做什么的？和怎么判断是否是好的文案？更多的知识，我们下期再见！
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