近年来 ， 随着互联网的发展 ， 大数据 、5G、 人工智能 、 区块链等行业相继出现 ， 并给人们的生活与工作带来了天翻地覆般的改变 。 某全球经济产业调研机构曾指出 ，5G 的冲击将横跨各类产业 ， 拥有可创造出 12.3 兆美元产值的潜力 ， 在这样的背景下 ， 随之衍生出来的手机应用也越来越多 ， 在创始人王海龙口中 “ 迎着 5G 应用时代的风口应运而生 ” 的 “ 蜜蜂织道 ” 就是这样一款 APP。
那么蜜蜂织道有着怎样的平台背景 ？“ 韩婵蜗牛晶彩修容素颜霜 ” 自称具有美白 、 防晒功效是否合规 ？“ 贝亲婴儿爽身露 ” 被包装出抗敏功效是否合理 ？“ 第三餐复合益生菌片压片糖果 ” 又是否具有提高免疫力的保健作用 ？ 该平台涉及到的电影投资项目有着怎样的规则 ？“0 风险 ， 高收益 ” 的说法从何而来 ？ 工蜂怎么升级为蜂王 ？
普通产品 ， 美白 + 抗敏
经查 ， 于 2022 年 9 月 21 日正式上线的蜜蜂织道的经营主体为北京蜜蜂织道健康管理有限公司 ， 该公司现已更名为北京蜜蜂织道网络科技有限公司 ， 曾用名还包括北京萌芽产康健康管理有限公司 ， 该公司成立于 2020 年 11 月 10 日 ， 法定代表人侯占国 ， 股东有赵桂玲 （ 大股东 ）、 侯占国 ， 注册资本 500 万元 。 据官方资料介绍 ， 蜜蜂织道公司秉承 “ 为传统行业赋能 ， 让国人品质生活无忧 ” 为宗旨 ， 致力于打造健康与财富共享的线上综合服务平台 ， 公司成立至今已积累会员用户 30 余万 。 在管理层方面 ， 创始人为王海龙 ， 联合创始人为赵桂玲 ， 首席技术官为张鑫 。
（ 创始人王海龙 ）
现如今 ， 在蜜蜂织道 APP 内 ， 用户可以搜索到多款产品 ，“ 韩婵蜗牛晶彩修容素颜霜 ” 便是其中之一 ， 在官方商城内 ， 这款产品被指出具有美白功效 。
在商品详情页面内 ， 类似宣传不胜枚举 。
而实际上 ， 该产品的备案编号为粤 G 妆网备字 2021095835， 显然 ， 该产品仅为国产非特殊用途化妆品 。 依据 《 化妆品监督管理条例 》， 国家按照风险程度对化妆品 、 化妆品原料实行分类管理 。 化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品 ， 国家对特殊化妆品实行注册管理 ， 对普通化妆品实行备案管理 ， 用于祛斑美白的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品 ， 特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品 。 对此 ，《 化妆品生产经营监督管理办法 》 有明确规定 ： 化妆品的名称 、 成分 、 功效等标签标注的事项应当真实 、 合法 ， 不得含有明示或者暗示具有医疗作用 ， 以及虚假或者引人误解 、 违背社会公序良俗等违反法律法规的内容 。 普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效 。 因此 ， 普通化妆品在广告中标注美白 、 防晒等特殊化妆品功效 ， 涉嫌构成了虚假功效宣称行为 。
在官方商城的包装下 ， 存在宣传问题的化妆品还包括 “ 贝亲婴儿爽身露 ” 在内 ， 该产品的备案编号为沪 G 妆网备字 2017001618， 同样属于普通化妆品资质 ， 但却被蜜蜂织道包装为具有 “ 抗敏 ” 功效 。
根据 《 化妆品标识管理规定 》、《 化妆品命名规定 》、《 化妆品命名指南 》 等文件要求 ， 化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定 ， 禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语 ： 医疗术语 、 明示或暗示医疗作用和效果的词语 。 如处方 、 药用 、 治疗 、 解毒 、 抗敏 、 除菌 、 无斑 、 祛疤 、 生发 、 溶脂 、 瘦身及各类皮肤病名称 、 各种疾病名称等 。 显然 ，“ 抗敏 ” 并不是化妆品具有的功效 ， 超出了化妆品定义 ， 属于超范围宣传和宣传医疗作用 。
压片糖果 ， 保健功效 ？
除了化妆品类的产品外 ， 蜜蜂织道商城眼下还上架了不少食品 ， 比如 “ 第三餐复合益生菌片压片糖果 ”， 在商品详情页面内 ， 这款产品被指出具有提高免疫力的保健功效 。
但据 “ 第三餐旗舰店 ” 显示 ， 该产品的生产许可证编号为 SC10635021101014， 生产厂家为厦门永福星保健品有限公司 ， 可见 ， 该产品仅为普通食品 ， 并非保健食品 。 根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定 ， 具有 “ 提高免疫力 ” 功效的食品一律归为 “ 保健食品 ”。《 食品安全国家标准预包装食品标签通则 》(GB7718-2011) 同时规定 ， 非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用 。 当非保健食品广告宣传保健功能时 ， 可依据 《 广告法 》 第九条第 （ 十一 ） 项的规定以及 《 食品安全法实施条例 》 规定禁止的情形对其定性 。 非保健食品广告宣传保健功能 ， 是对食品本身性能和功能的虚假描述 ， 容易引起消费者的误解 ， 可以虚假广告对其定性 。
揭底模式 ， 多重收益
最近两年 ， 有关 “ 元宇宙 ” 概念的炒作愈发火爆 ， 有机构预测称 ， 元宇宙市场规模将在 2024 年达到 8000 亿美元 ，2030 年达到 15000 亿美元 ， 复合年增长率达 253％。 蜜蜂织道如今也已完成布局 ， 该平台旗下的 “3913” 项目便牵涉其中 。
据推广人员阿强 （ 化名 ） 介绍 ， 顾名思义 ，“3913” 项目的门槛就是 3913 元 ， 下单产品为价值 2999 元的肽精华修护液 +2380 元的玉竹茶色素一套 ， 总价值 5000 多元 。 开通身份是工蜂 I， 总 PV 值 700， 加权分红 200 元 ， 附赠 10 个天津元宇宙 VR 商铺 (219 元起受赠 )，180 天后开启交易 。 参与者享有的权益包括每日享有该活动净利润的分红权 ， 直至下单的 1.8 倍停止分红 ， 具体规则如下 ：
成为工蜂后 ， 也有机会升级为不同等级的蜂王 ， 不同职级对应的分红比例自然不同 。
除了分红收入外 ， 拓新 3913 的其他权益还包括店铺方面的收益 ， 拓新 3913 可兑换上海 VR 商铺 ， 店铺总量 1000 个 ， 转赠价 1500 元起 ， 随时可转赠 。 兑换规则如下 ：
（ 注 ： 课件含有错别字 ， 把 “ 转赠 ” 写成了 “ 转增 ”）
在上述收益中 ， 官方课件还提到了 “ 拓新 3 人 ， 有机会成为美业板块的店长 ， 可参与线下实体美容院的众筹 ， 获得实体店净利润的额外分红 ” 这样一段话 。 关于蜜蜂织道美业板块线下实体布局 ， 根据相关规则 ， 凡是拓新 3 单 3913 的会员 ， 均有机会参与线下实体店布局 ， 每店招募 199 名股东 ， 原始股份为 7100 元 / 份 ， 享有实体店经营净利润的长久分红权 ：
为了刺激市场 ， 在 2022 年 8 月的内测阶段 ， 蜜蜂织道还曾发布过 《 品牌授权区域代理计划 》：
根据公众号 “TS 蜜蜂织道 ” 发布的后台截图显示 ， 运营中心们直推的 899 会员也是越来越多 。
为什么是 899 会员呢 ？ 根据资料显示 ， 当时的蜜蜂织道会员级别除了 365 会员之外 ， 就是 899 会员 。
股东招募 ， 回报可观 ？
蜜蜂织道不仅布局了元宇宙 、 美业 、 会员等板块 ， 近日 ， 该平台还推出了一项备受网友关注的所谓 “ 电影投资项目 ”， 规则如下 ：
一 、 股东招募
总融资份额 20％， 共 200 万元 ， 每份 5 万元 。 股东权益如下 ：
1. 享有永久股东身份 （ 工商备案 ）；
2. 享有建议权和监督权 ；
3. 享有净利润分红 ；
4. 享有推荐股东的直推奖励 ；
5. 享有招商代理的招商奖励 ；
6. 享有电影影片投资的推广奖励 。
二 、 退出机制
自本协议执行满两年期 ， 入股股东投入年化率低于 25％ 有权退出 ， 公司以出资本金的 110％ 回购全部股份 。
北京中视森众文化传媒有限公司为该项目的合作方 ， 据知情人透露 ， 其实说是电影投资 ， 倒不如说是签署合同后直接入股公司 ， 最多可投入 30 万 ， 后期推广电影的话 ， 推荐奖励有 15％。
为了进一步达到招商目的 ， 相关宣传材料还通过所谓的项目对比 ， 特别强调了电影投资的优势 ：“ 门槛低 、 风险小 、 回报高 、 周期短 。”
官方课件还为此晒出了相关收益的案例 。
我国 《 广告法 》 第二十五条对于投资理财类广告有明确约束 ：“ 招商等有投资回报预期的商品或服务广告 ， 应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示 ， 并不得含有下列内容 ： 一是对未来效果 、 收益或与其相关的情况作出保证性承诺 ， 明示或者暗示保本 、 无风险或者保收益等 ； 二是利用学术机构 、 行业协会 、 专业人士 、 受益者的名义或者形象作推荐 、 证明 。
说到关于风险和收益方面的承诺 ，2022 年 9 月 21 日 ， 由北京蜜蜂织道健康管理有限公司组织的以 “ 联创未来 · 合赢商机 ” 为主题的研讨会暨蜜蜂织道 APP 上线发布会在北京正式召开 ， 会上 ， 创始人王海龙还说过 ：“ 蜜蜂织道 APP 不仅满足所有消费者购买优质商品 、 价格优惠超值等需求 ， 而且为失业和想创业的人群提供了创业 、 就业的平台 ， 真正实现了 0 风险 、 低门槛 、 高收益的创业 、 就业机会 。”
另外 ， 在有关蜜蜂织道的相关公众号平台发布的文章中 ， 也出现了关于 “0 风险 ” 的保证 。
（ 图片来源 ： 公众号 “TS 蜜蜂织道 ”）
零风险 ？ 高收益 ？ 近年来 ， 随着违法广告的屡见不鲜 ， 国家对于违法广告的监督管理也愈发严格 ， 如果在广告中含有零风险的表达 ， 这类广告就需要额外警惕 。 普通群众在投资时 ， 一定要保持理性 ， 投资必然有风险 ， 凡是夸大宣传说没有风险的 ， 肯定是有假 。 总而言之 ， 避免上当受骗的最好办法就是要首先树立理性投资理财观念 ， 切勿轻易相信所谓 “ 无风险 、 高收益 ” 的宣传 。
后 记
尤为值得关注的是 ， 近日 ， 在黑猫投诉平台上 ， 也出现了有关蜜蜂织道的投诉 。
至于蜜蜂织道在今后会如何发展 ？ 围绕着相关产品出现的虚假宣传问题 ， 能否得到经营方的重视与整改 ？ 对此 ， 微商电商调研将继续保持关注 。
文章来源：微商电商调研，特此鸣谢！