我们经常能在H&M的店内看到“SALES”的标识，有些价格便宜的不像话，让你觉得若是买下的这件衣服只穿一季就扔掉也不会心疼。
这样的情况也许在未来很长时间里不会发生改变，我们甚至能在这家快时尚巨头的店铺里挑拣到更加便宜的产品。
原因是H&M母公司海恩莫里斯集团集团近日发布的一季度销售数据低于市场预期导致股价下跌。集团首席执行官Jyrki Tervonen表示，若4、5月销售不见改善，集团促销策略将“更激进”。
但这样持续、大幅降价是否会让H&M沦为“廉价货”且正真刺激到消费的购买欲望还需要观察。此外，价格战也使得公司无法保证其利润，今年一季度，集团的利润就呈下跌。
而面临消费者新鲜感下滑的窘境，海恩莫里斯集团也意识除了降价外，还需要续推出新品牌来获得新的、更多的消费者。
据悉，旗下全新的高端品牌ARKET将在今年秋季登陆，这是继H&M, COS, & Other Stories, Monki, Weekday, Cheap Monday 和H&M Home 外的第8个品牌。
新品牌店内除提供Arket自有产品外，还会销售集团其他品牌的产品，但不包括H&M。集团对Arket的定义有点类似于自有品牌的买手店。官方表示，为更好地提升消费者购物体验，Arket店内不仅会销售男女成衣、童装以及家居等产品，还将设有一家北欧风格的咖啡厅供消费者消遣。
不过，中国的消费者在短期内无缘上述新品牌。因为集团称，由于中国消费者整体还不够成熟，因此该品牌短期内暂未有在中国市场开店的计划。在中国市场，H&M品牌依旧是集团最大的业务，统共开出超过380家门店。虽然COS、Monki等品牌也已经登陆中国，但显然这些品牌的拓展并不太顺利，没有想象中受欢迎。
分析人士认为，H&M在疯狂地扩张过后，目前正陷入业绩瓶颈期，其毛利率较10年前的60%已经跌至55.2%。