括号品牌原创案例编辑（ID：kuohaobrand）
部分图片来源：网络
括号品牌，赞8
在消费升级背景下，“国潮”崛起激活了中国传统文化，也为具有传统文化特色的老字号品牌复兴提供了契机。
但国潮化、年轻化犹如一把双刃剑，很多老字号品牌陷入了“网红”怪圈，博人眼球的国潮设计虽然收获流量，却丢失了其内在文化价值底蕴，多少有点病急乱投医的意思。
括号品牌受广州采芝林药业的邀请，为采芝林品牌旗下贵细药材礼盒【富贵荣华】进行包装升级设计。
且看我们如何焕发百年老字号的新活力，激活品牌背后的文化溢价能力，打造高端贵细滋补礼盒。
#01
项目背景
广州采芝林药业有限公司，拥有200年多年历史，也是首批荣获国家级中药老字号。
也是世界500强广药集团旗下最重要的中药材种植和采购主平台。
当中最为名贵的贵细药材是采芝林药业公司的中药材供应链的价值体现；而以贵细滋补药材所打造的【富贵荣华】礼盒则是采芝林品牌的门面产品。
本次项目需求
因应时代审美的改变，设计出符合品牌老字号形象， 同时具有现代感，价值感的 富贵荣华系列礼盒包装。
#02
洞察定位
采芝林药业也是括号品牌的老客户了。我们之前成功帮助采芝林药业完成品牌VIS系统升级。
紧接着我们又接手采芝林的爆款——炮天雄的包装升级全案
点击跳转：广药采芝林 x 括号品牌 | 百年老字号爆款包装全案升级！
多次的合作中，我们能更快速理解采芝林药业的需求，以及明白老字号品牌普遍面临的困境。
难以吸引新一代消费者，尤其是以90后为核心的主力消费群体
本次方案的核心
顺应国潮设计的趋势，挖掘采芝林品牌背后的文化价值，并转化为实实在在的市场价值，将老字号传承百年的气韵焕发生机。
但做老字号品牌设计的时候，有两个关键点需要注意：
1.如何拉拢年轻新客群（购买者、送礼者），以及兼顾中老年龄客群审美（购买者、收礼者）；
2. 在包装实现过程中，如何最大化地还原平面方案，呈现出预想中的美感与质感。
（括号品牌案例-正林堂·香文化品牌）
这两点也是很多国潮产品容易遇到的雷区，过于跳脱的设计不仅丢失品牌的基本盘，而且在落地过程中与平面设计天差地别。
#03
设计思路
括号品牌团队基于以上思考，首先确立【贵细滋补】的风格调性。
我们将贵细滋补药材，与“滋润万物”的细雨作关联，
并引用了杜甫《春夜喜雨》中，“润物细无声”这一经典诗句，创作出“贵细滋补，食养生活”概念。
双重含义
用经典诗句中的文化符号去引申采芝林气韵，传递出两重意义。
01
采芝林药业就像细雨一般，默默“滋润”着我国中药材行业的发展。
（采芝林药业一直在质量体系建设、中药溯源、中药技术人才培养、中药饮片生产、中药科研等方面做出贡献）
将“国有中药”的金字招牌、百年老字号背后的谦逊品质与可靠的信任感渲染出来。
02
跳出“浓妆艳抹”的国风设计趋势，
用符合“润物细无声”意境的简约大气，反衬出稀缺的、健康的富态形象。
去药化、日常化
“贵细滋补，食养生活”概念另一个重要的作用， 将贵细药材与日常食疗养生功能联系。
强调“滋润”功效，更加贴合女性消费者审美的设计风格，一改过往传统贵细药材包装设计浓厚的“药性”，包装视觉上更贴合养生滋补的日常生活场景。
通过包装的视觉感官，拓展其使用场景，与年轻人养生潮流结合起来。
#04
包装视觉表达
颜色搭配，
以贵金和灰白为主要搭配，视觉上简约大气，不失高级感。
主题字体，
以隶书的基础形态进行设计，用“蚕头燕尾”的笔画表达字体的流畅和贵气的稳重感。
辅助字体，
以宋体为基础字进行设计，将边角以圆润雨滴的形式处理，使其具有温和滋润、传统中带有现代感。
主KV，
我们用手绘版画形式设计了主题KV，以《千里江山图》为灵感，将不乱，不繁杂，不枝蔓的贵气清秀通过插画传达。
包装设计，
我们以天地盖盒型基础，加上多盒型组合，去打造价值感强的贵细滋补礼盒。
除了用烫金文字去凸显主题名品类名，提升价值感，还在封套上印上主题诗句，与盒面雨滴落形成的水波纹相辉映，营造出一份意境之美。
而在盒内的多盒型组合中，我们将主KV中的不同贵系药材元素进行拆分，用来区分不同小盒，也让每个小盒单独拎出来也十分精致。
整体平面效果
渲染效果，
确保包装落地的可操作性，同时简约大气的包装视觉，贴近日常食疗养生场景。而且自带一股高级的质感，自用、送人都得体大方。
同时也适用于不同封装工艺的产品（冻干虫草单品）
采芝林团队十分认可本次的概念，以及十分喜欢手绘版画的主KV，决定增加多个单品类的包装设计
#05
项目总结
大部分的国潮设计还停留在“放”的阶段，大量的中国元素的滥用、乱用，让我们对“中国风”产生审美疲劳，千篇一律的设计也让我们逐渐麻木。
但国潮设计也在不断在进步，越来越多优秀的设计师为我们带来惊艳的作品，甚至走向世界的舞台，成为国际一股不可小觑的设计新力量。
而括号品牌这次案例的重点在“收，克制”。摆脱元素滥用导致的廉价感，提炼出属于老字号品牌的气韵，呈现出简约大气的高级质感，获得采芝林药业客户的一致认可。
文章来源： 括号品牌（ID：kuohaobrand）
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项目组参与人员：括号品牌老何、汪玲、章鱼、君婷、阿彬、阿仙
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