从昨天开始，
我的朋友圈就被YSL星辰刷屏了...
以为刷了几个亿做营销…
不知道各位有没有看到呢。
简单来说，就是YSL上了个金闪闪的，
圣诞限量的新款唇膏，特别的火。
各类段子都蹦出来了。
他们说这个垃圾桶分别是YSL星辰口红、Tom Ford丶纪梵希小羊皮，我也是服了。
还有这种恶搞p图。
还有人恶搞起来了名字
说YSL=伊斯兰，
YSL=要（穷）死了。
在这种狂轰滥炸下，有人开始吐槽了，
这个描述感太有画面了哈哈哈。
假货也都冒出来了。
无论怎么样，这只唇膏火了。
大牌那么多，限量年年出，
今天我们就来分析下，
为什么偏偏是这只唇膏？
第一、美妆博主试色贴
这款唇膏美妆博主试色贴阅读量都很高。
但这个是美妆推广的基础，
就不赘述了。
第二、利用女生缺乏安全感的心理
今天最火的帖子应该是这两个，
阅读量10w+，评论千万赞。
从标题就可以看出，
很明显，这文字中有一种用潜移默化，
用爱情来“压迫”对象给你买的感觉，
让你暗示男朋友“你买了才是爱我”，
张晓涵曾说，缺乏安全感才是最普遍的妇科病。
利用女生缺乏安全感，
想要证明男朋友爱自己的心理。
（没男朋友也可以表达自己的期待）
这和哈根达斯slogan：爱ta就请她吃哈根达斯一样。
将产品做为爱情的象征，不买就是不爱的逻辑。
第三、微博抽奖转发
这是一个非常规的宣传渠道。
从去年下半年，
我就经常看各类博主用全套唇膏抽奖。
（有赞助与否我不知道）
一般当下火什么，
各类微博博主就会用什么转发。
这样会比直接抽钱的效果要好的多。
比如这条微博，
转发抽阴阳师的勾玉转发就达到了6480次！
其实2000勾玉才400多块人民币，
你用400块能抽出这个效果？？？
给参与者福利是传播的常用的手段。
但是品牌往往很难拿出那么多钱给那么多人。
给你一块八毛的你愿意转个广告吗？不吧。
所以不如把钱转换成其他的东西。
大家就愿意转了。
YSL和唇膏是把钱转换成“大家喜欢的东西”
还有一个例子，比如转换成“希望”
13年淘宝双12时买下了某一期双色球的全部组合。
送给了1800万用户。
也就是说，一定会一个人中500万大奖。
当时，整个社交网络都在讨论这个问题。
这送的不是2块钱，是中大奖的希望啊！
你直接让马云爸爸送2块，
放心，绝对一大堆人说抠门。
所以，当女生们一遍遍看到YSL抽奖微博时，
是不是相当于看了一遍广告？
这是个多好的宣传渠道啊客户们！
赶紧赞助去～～
第四、口红效应
这个原因，就跟广告没太大关系了。
在经济学上，有一种说法叫“口红效应”
在经济不好时，消费者会偏向于买口红
这种“廉价的非必要之物”，起到心里安慰。
可能跟现在的国内经济形势有关吧。
另外，对于年轻女生来讲，
Dior、Chanel等这种大牌动辄数万元的包包，
往往是可望而不及的。
而这类大牌的唇膏，通常只要两三百元，
找免税代购甚至更便宜。
几百块就可以拥有轻松装逼了～
第五、YSL品牌底蕴和产品力
无论怎么被吐槽，
作为硬奢YSL的文化底蕴摆着那，
我自己有3只，方管特别干，圆管还是挺润的。
还是值得买的，当然真的不用一棵树吊死。。
（就像之前被炒到七八百一只的人鱼姬）
好用的多了去呢～
