虽然拉美是全球发展速度最快的经济体之一，但整体来说，拉美地区的很多国家经济并不是十分发达，并且国家之间的经济发展也存在较大差距。比如人口超2亿的巴西和1亿的墨西哥，国民经济发展水平不如人口只有4000多万的阿根廷高。
在之前的文章中，我们陆续分析了拉美市场中的巴西、墨西哥两个国家的电商潜力。今天，我们接下去来聊一聊，拉美地区的排名第三的国家阿根廷。
据悉，阿根廷是拉美的第三经济大体，是拉美地区最富有的国家之一。根据worldbank.org的数据统计， 2021年，阿根廷人均GDP值为10729.2美元，超过拉美地区人均GDP值近30%，仅次于乌拉圭和智利，排名第三。
（来源：冲之星云）
另外， 根据阿根电子商务商会(CACE)研究报告显示 ，2021年阿根廷电商销售额超过1.52万亿比索，同比增长68%； 订单成交量达1.96亿单，同比增长20%。尽管阿根廷政府自2021年开始逐步新冠防疫隔离措施， 但同年阿根廷国内电商消费群体规模仍持续扩大，60万人首次完成线上购物，这表明阿民众已形成线上购物习惯。
阿根廷本地概况
人口情况
根据argentina.gob网站上的数据显示，阿根廷总人口为4732多万，阿根廷是典型的移民国家 ，85%以上的居民都是意大利和西班牙的后裔。
另外，阿根廷92%以上的人口都生活在城市地区，主要集中在东部潘帕斯地区，主要说西班牙语。
互联网普及率
根据联合国教科文组织国际*权人**促进中心的相关报告显示， 阿根廷固定和移动网络普及率达80.2%，居拉美国家的首位。
电商渗透率
根据阿根廷电子商务商会 (CACE) 相关报告，阿根廷90%的成年互联网用户都有在线购物的经验， 预计到2025 年阿根廷的电商用户数量将达到 2920 万。主要网购者中男女比例相当，年龄主要集中在25-34岁之间。
通胀情况
目前阿根廷的通货膨胀率为5.1%。
消费者特征
通用语言
官方语言为西班牙语 ，另外还有部分使用英语、意大利语、德语、法语等。阿根廷北部也有少数地区使用瓜拉尼语，南部少数地区使用马布切语。
消费能力
“ 极高 ”等级的人类发展指数和较接近发达水平的国民经济，让阿根廷民众的消费能力和潜能都处于较高水平。 但是由于阿根廷在过去20多年经历过几次经济危机，再加上目前的通货膨胀，让阿根廷人在购物方面变得更加理性和节俭。
消费喜好
阿根廷消费偏好更接近欧洲国家，但不会盲目追求大品牌和知名品牌，更容易接受性价比高的新品牌。
并且阿根廷人对于中国品牌十分有好感，在阿根廷的不少网站和论坛上都能看到诸如 “如何在中国网站购物” 的教学贴，同时阿根廷对中国电子商务网站的点击率在直线上升，可以说， 阿根廷是“网购中国”的第二大国。这十分有利于中国跨境电商品牌独立站的立足和发展。
需要注意的是，阿根廷的畜牧业很发达，所以其皮革和羊皮制品有很多，尤其是阿根廷的皮鞋在全球闻名闻名， 所以如果卖家选择皮类制品在阿根廷的销售，并不是个明智的选择。
品类偏好
阿根廷电商市场中占据最大份额的是电子和媒体品类，占阿根廷电子商务收入的 30%。之后是 时尚品类、家具和电器、玩具爱好、食品和个人 。
（来源：EcommerceDB）
销售禁忌
阿根廷人交谈不喜欢打探个人收入、年龄、宗教信仰、情感等隐私，喜欢探讨足球、体育项目、烹饪技巧、家庭陈设等运动及生活相关话题。 所以独立做卖家在做阿根廷市场选品的时候，可以从足球、体育运动、厨房用品、家居装饰等方面切入。
另外， 阿根廷人也会互相赠送礼物，但是礼物里不能包括菊花、手帕、领带、和衬衫。
市场分析
主要电商玩家
官方语言为西班牙语，另外还有部分使用英语、意大利语、德语、法语等。阿根廷北部也有少数地区使用瓜拉尼语，南部少数地区使用马布切语。
支付偏好
根据AMII的相关数据统计，2021年阿根廷人最常用的支付方式有信用卡 (31%)、电子钱包 (30%)、借记卡 (26%)、现金券 (7%)、银行转账 (2%)。
和拉美其他地方一样，阿根廷也是信用卡欺诈的高发区，所以支付安全是阿根廷消费者线上做购物决策时最看重的因素之一。 如果独立站卖家能够提供足够安全保障的付款环境，那么就能更快取得消费者的信任，更轻松完成转化。
社媒偏好
Kepios数据显示， 2022 年1月，阿根廷有3955 万社交媒体用户，相当于总人口的86.3%。其中， youtube、Facebook、instagram拥有的用户数量是最多的，其次是Tiktok、Twitter。
并且，阿根廷的社交媒体用户也很喜欢在社交平台上进行购物，预计到2022年底，其市场规模将达到14.368亿美元。 和全球大部分国家一样，社交媒体在阿根廷也是很重要的推广引流及销售渠道。
总体来说，不管是阿根廷的消费潜力还是消费喜好，都非常适合独立站卖家进驻，希望能给目前正在观望的卖家朋友些许帮助。