11月17日，百度发布Q3财报，并宣布将全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），总交易金额约为36亿美元，预计将于2021年上半年完成交割。
截至2020年9月30日，未经审计的第三季度财务报告显示，百度Q3营收282亿元，归属百度的净利润达到137亿元。其中，广告仍然是百度收入的主要来源，其核心在线广告收入184亿元。同时，百度核心非在线广告收入29亿元，同比增长14%。
显然，百度做小度智能助手、无人驾驶、云业务等，目的在于实现营收多元，提高抗风险能力。面对目前不断增长的视频流量市场，特别是直播打赏与直播带货这一现金牛，百度自然不会错过。
一直以来，各家各户大头都对直播行业大有想法，从此次收购中更是看出“百度”对“娱乐直播”的未来大有可期且下定决心；似乎已经有了新方向；自从字节跳动公司直播短视频软件被美国公司否决的那一刻开始，全球企业家就开始掠夺直播市场了，国内公司收购字节跳动已是不太可能，本来能有资本收购字节跳动的公司就不多，百度思来想去，想从百花丛中找一点绿，还是找直播元老YY收购。
欢聚(YY)董事长兼首席执行官李学凌表示，欢聚在直播领域深耕多年，是国内网络视频直播行业的奠基者，YY直播是国内领先的泛娱乐直播平台，在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面，有着一整套完整的流程体系和经验。
而百度作为国内领先的以信息和知识为核心的互联网综合服务公司，建立了庞大的移动互联网生态系统，百度旗下APP覆盖超10亿月活跃用户，其中仅百度APP的移动日活用户规模超2亿。
两者巧妙的结合，势必会擦出新的火花，百度作为行业领先的智能引擎，对于自家应用的流量一直都是利落大方的，这将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池，在更大的生态体系里，实现多元变现的闭环，加快业务增长，释放更大的价值。这也意味着传统直播或将也接入直播带货与后起之秀“抖音”、“快手”共同争夺市场份额。
今年来，百度做直播的决心略为明显，收购YY更是认同直播业，传统直播业一定能与目前潮流带货电商直播业接轨，人人都是带货人，百度或将也利用自家技术电商小程序实现从商品搜索、种草到购买的商业闭环。
不仅百度，各大电视台网剧平台也动作不断，想争取大蛋糕，这场戏似乎越来越灿烂！芒果台推出全新节目《芒果V主播》综艺选秀，主打从零到有的主播带货达人培养，从大赛完结到衍生新直播平台到形成MCN机构，野心也砰砰；还有《爆款新主播》、《奋斗吧主播》综艺数不胜数，但是最终赛事综艺孵化会不会按部就班的定性为MCN机构，还是个未知的结局。
不过目前市场的这般火热，对于普通人的直播梦来说，并不是难事；放眼目前的直播平台，家里有可出售商品卖的都会开一场直播，争取利益最大化，所以普通人也想吃这块蛋糕对于企业家来说还是相对容易的，参加节目上个电视就有流量支持和曝光了，这对自己的直播发展也是一件大可受益的事。而且直播平台众多，需要的就是学会如何直播，增添直播玩法，扩大商品购买欲而已。
百度继续加码直播电商这波操作或不是新再生方向，但小编猜测一定有新的风口出现，相信很快就会水落石出了。