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one
深度反思
self-examination
做私域流量7、8年了，有4年的时间，一直都是在带团队，深耕社群运营。同时也在做单一的自媒体，经营微信圈。
视频
2020年以前，认为视频表达无关紧要
事实是，短视频承载的信息量更大，是趋势
处于最小阻力路径依赖中，怕学习新技能
在2020年以前，我对新媒体，比如抖音、快手、小红书等平台的认知就是有闲在做，这些都是基本业务的锦上添花。多个除微信图文输出之外的扩散渠道，会做做视频而已，不会给我的社群数据带来直接增长。
认为视频就是一个不那么紧急重要，需要快速get的技能。
流量
没有意识到流量会枯竭，提升转化率是关键
在流量的狩猎时代
如何进化到流量的农耕时代？
当时认为新媒体就是个引流工具，流量红利用都用不完，干嘛花力气去研究。需要力出一孔，聚焦把时间、精力和心力都放在微信流量转化上。
新媒体和我的基本业务直接增长不相关，要花时间去累积、沉淀流量。而朋友圈沉淀的流量还在继续产生作用。
那几年真的做到了小处着手，却没有大处着眼。光顾着眼前的一亩三分地，却没有思考如何让流量获取的渠道变多？关于个人品牌建构的思考也不成熟，操作也仅仅只停留在微信而已，并没有自媒体矩阵的概念。
2020年才开篇，闭门在家不能和外界接触的那段时间，我的思想才发生了新转变。转变不一定是不断对外产生链接和联系，而是对过往经历的梳理。
即便是在疫情期间我们电商系统线上运营很顺畅，零售销量也保持平稳，然而流量转化的效率却比前两年都降低了。很正常，当时各种失业潮，低薪潮，大家都不敢随便乱花钱。
经历这个瓶颈期才会真正理解流量的含义：拉新、转化、存留是个闭环。随着电商红利的消失，流量的转化率才是生存的关键。
自媒体矩阵
之前认为自媒体就是微信圈和订阅号
事实是，凡是可以表达、展示自己的平台
都是你的自媒体，扩音器
2020年，遇到“流量从哪来”、“怎么提升流量的转化率”的瓶颈期，意识到个人品牌的建立需要综合运用各自媒体，搭建影响力矩阵，才能有多流量的渠道。为了给团队做表率，从2020年3月开始做完整的自媒体矩阵。
从只在乎图文的表达和传达，到用视频的方式输出观点和内容，我做视频都快1年了，精耕细作自媒体也有半年。
这半年也是成长和收获最快的半年，没有经历什么事业转折或者曲折，却在不断做事中让自己走出原有认知的边界。
我总结了做视频两个收获来做复盘：1、拓展了我的能力边界；2、拓展了对自我认知的边界。
2
two
拓展能力边界
boundary
能力边界
通过刻意练习，进入进领域
打破最小阻力路径依赖
深耕自己的优势
以前总觉得自己朋友圈也很棒，审美也不错，对拍照有天然的感受力，不用学也能用相机和手机拍不好照片，就已经足够应付2020年前微信创业了。其实这样想是对个人品牌理解的限制。
直播和短视频，传达和传递信息比图文更为丰富，更有渗透力，观众对个人的了解也就更立体，会更有粘性。 如果不去生长做视频的能力，不去面对镜头，那就还在原有阶段低水平重复。如何突破自己？
打破最小阻力路径依赖
什么是“最小阻力路径”？
最小阻力路径说的是：在生活和工作中，已经用惯了的，做了很多遍、阻力最小、最顺其自然的那种方式方法。这些生活中早已形成的、走了一遍又一遍的模式，就是我们每个人的最小阻力路径 。比如，你的工作方法、你看书的方式、你判断一个人值不值得得交往的标准等。
还有一些习惯或者模式，可能是我们不想要的，比如习惯了用图文的方式发朋友圈、报复性熬夜、需要复盘就拖延、化妆前不擦防晒霜等等。该怎么跳出来？
在自然界中，能量往往会沿着阻力最小的路径行进。人亦如此。做个人品牌也一样。
觉得发发朋友圈，频繁曝光就可以建构个人品牌，因为这样最轻松呀，发圈也有存在感有记录的意义，觉得一天还是很有收获的。其实这是阻碍你个人品牌展示方式多样化的路径依赖，这种习惯困住了你。
当我尝试第一次视频表达的时候，发现原没有我想象的那么困难，面对镜头不难，难的是要背脚本和台词，这只是小学生的基本功。同步视频到其他的平台也很容易，就是要“耐烦”。脚本怎么写，这是中学语文的回炉锻造，做视频需要的仅仅是把朋友圈的长文转化为你的讲话，你的表达而已。
基于优势的策略：找到匹配标签，持续深耕
做视频的过程中，要定选题，我都换了5类标签了：从生活vlog、美食精品、理性护肤、生活感悟到知识型分享。每个类别的内容组织和表现方式都不一样，都是我 喜欢 的。
都认真尝试一遍后，觉得护肤和生活感悟是我最 擅长 的，可以说 内容手到擒来，从来不会因为选题和内容有过苦恼。
如果你和我一样想要做视频或者主攻个人品牌，兴趣广泛，很多擅长，喜欢跨领域学习。那么，建议可以选梳理下自己擅长的部分 （“擅长”是你所具备的技能，而别人不具备；“喜欢”则是人人平等，开始于兴趣和好爱，只有刻意练习后才能成长为“擅长”）。
光擅长还不够，还要能坚持做久，那就要问是否真爱了。
光擅长和兴趣还不够，需要 资源匹配 。你喜欢做美食，喜欢拍美食，但是没有时间和精力做和拍，你也不想添置厨房的各种器具，那么这事应该做不成。
找出你的优势，提炼标签，方法就是：符合三匹配。
3
three
自我认知边界
boundary
自我认同感的提升
最近素颜的视频较多，不是因为我懒不化妆不重视，不精致，对自己要求降低了。而是对自己更加认同了；同时在用视频表达观点的时候，我对自己更放松了。
之前做视频，我要选比较好的设备，怕视频不够清晰，佳能相机太笨重，就特意买了索尼黑卡；怕自己表现不够好，在拍之前要做练习，要背诵；怕自己不够好看，要化妆布局灯光，各种找角度。录完一段不满意还要追录对比。一句话，整自己。
这是有好处的。难受自己，增强技艺。
由于前期的高要求，现在非常放松的状态，不是因为不在乎视频表现， 而是一种经历紧张，做好充分准备后的放松 。我是全然相信并且信任我拍的内容的。 于我而言，这就是自我认同感，一种内在的成长。
建构自己人生意义的容器
罗振宇在今年的跨年演讲中，创造了一个词，意义的容器，意义的存钱罐。
他办线下课堂「启发俱乐部」，就是想让这个课堂成为意义的存钱罐，成为一个地标，成为选择生活观的一个理由。不管你选择的看他听他的理由是什么，你都往这个存钱罐里增加了意义。
意思就是说我们做了一件事，比如我当下正在写分享我做短视频的两个收获，我发在小红书、公众号上，并且还把这篇文整理成一个口播分享视频。
很多认同观点或者受启发的人会来点赞和评论，还激发伙伴们也创造自己的短视频，于是有了更多的互动和交流。「静添的理想」这个订阅号和视频号就成了意义的容器。意义的存储来源于你的关注，点赞，留言，这些价值就固化下来了。这不仅仅是我自己的意义存钱罐，也属于喜欢或者不喜欢这个公号、视频号的人。
不管你观看别人的生活，还是把你的生活展示给别人看，你都往自己的这个存钱罐里增加了意义。凡是选择，都要给自己一个理由，每一次给出的理由都是在为自己创造意义。人需要不断的创造意义，才会觉得生活有意义。
我做这个公众号和视频号的意义就是，分享有过精细梳理和深度思考的收获和价值。每写一篇、拍一个视频，我都在为自己的存钱罐存了意义；也为个人品牌这个存钱罐投入了价值。
接下来，我会鼓励更多的社群伙伴拍视频，把经历、经验提炼成知识体系，分享给大家，抛砖引玉更多有才的伙伴，这也是我的价值感所在。