今天是六一儿童节，祝曾经度过这个节日的你节日快乐。不管你今年多大，内心肯定保留一片自留地，存放自己的童心。
今年因为疫情的缘故，网络媒体和电视变得空前热闹，也成了人们首选消磨时光的娱乐方式。然而让人意想不到的是，一款名为《动物森友会》（网友普遍称为《动物之森》）的掌机游戏火了，在疫情隔离期间成为人们在社交媒体上频繁讨论的话题。很多人都是通过网络或者朋友种草了《动物之森》，继而想要下单Switch游戏机。
《动物之森》再次成为爆款，掌机游戏是new school 还是old school？
而在4月初，著名游戏开发与制造公司任天堂（以下简称NS）宣布暂停Switch和Switchlite等产品在日本国内出货。做出这一决定的原因是因为Switch自2017年3月发售，经历了两年的热销后，NS预期市场已经趋于饱和状态，从供应链层面进入缩减阶段。这本来是一个站立在正常角度预测供应链的决定。但是恰恰由于疫情和社交网络的双重作用，加上《动物之森》、《健身环大冒险》等掌机游戏的体验好评和热评不断，现在还照样发货的游戏机，就仅限于库存了。一台日版的Switch在淘宝或京东上的价格从今年一月份的2600多元涨到如今4000多元。不仅国内如此，美国和欧洲的亚马逊和ebay上Switch价格纷纷上涨50%，可购买的Switch游戏机涨到了490美元（比我上个月看的时候又涨了10美元），这个现象看起来还挺眼熟，酒精和口罩也不过如此啦。
《动物之森》再次成为爆款，掌机游戏是new school 还是old school？
《动物之森》之所以成为爆款，一方面是因为游戏本身的内容更偏向于生活化，或者我理解为种田模式，你可以捏一个自己喜欢的脸，做一套独一无二的衣服，你像游戏里的“你”一样真正的生活在这个岛上，可以听见被风吹过的树叶沙沙声，也为卖不到好价格的大头菜而忧愁。虚拟世界的每一天都是现实生活中的24小时，每一天的景色都不一样，每一次捕鱼的收获也不同，只是按照自然的规则自然的发生，就像“你永远不知道下一个巧克力是什么味道”。游戏的内容和体验是惬意和温暖的。你可以同朋友一起联网玩游戏（国行版本不支持），你们可以一起讨论剧情，一起装扮花园，同其他人做朋友，创建自己的社区。在疫情的紧张局势下，沉浸在这样一个乌托邦里也是一个不错的选择。另一方面，物以稀为贵。因为网络话题的不断升温，游戏机一直处于缺货或者断货的情况，使得想要体验游戏的人更加迫切地想要得到。有一句歌词说得好：“得不到的永远在骚动。”这使得《动物之森》以及NS其他掌机游戏显得更具有吸引力。
《动物之森》再次成为爆款，掌机游戏是new school 还是old school？
有人说，玩家要排队、摇号和抽签才能买到游戏机，这可不就是饥饿营销么，和球鞋抽签摇号也没啥区别呀。首先我们要知道，何为饥饿营销。饥饿营销是指卖家有意把控产品至一定数量，用于造成供不应求的假象，引起消费者趋之若鹜的心理，从而维护产品形象并保持较高售价和利润的营销策略。从历史的市场表现角度来看，NS确实受到之前掌机产品Wii U销量不利的负面情绪，保守地估计并调低了Switch首发的产量，但是在产品投放市场之后，由于远远低估了玩家和市场投资者对于Switch的预期，从首发月准备的两百多万台主机销售一空后，之后因为供应链供给无法跟上，造成一直缺货断货的现状。
但是造成掌机游戏涨价的是供不应求么？并不完全是。NS并没有依靠紧俏的供给逐步提高售价，而真正将价格从2000多元提到4000多元的是“黄牛”或者能够拿到一手货源的代销商。因为目前产能不足，手里的游戏机存货变得奇货可居，加上掌握了买家心态，价格节节攀升变得也就并不奇怪了。这种涨价的现象普遍存在于日本以外的地区，特别是中国，因为国行版本的壁垒，导致游戏体验并没有日行或者欧美版本的好。中国卖家稍微做一下功课就更加需要依靠代购或者其他方式购买非国行版本的了。除此以外，NS的主要利润和收入还是来自游戏，并非游戏机。NS美国公关部主管Charlie Scibetta通过社交媒体说道：“我们并没有故意让商品短缺，任天堂正在尽全力地进行生产。我们也想尽可能多的卖出更多的设备来支持目前热销中的游戏，特别是为了将于10月发售的《超级马里奥：奥德赛》。”
回顾掌机游戏的历史已有40多年，经历了辉煌的时代，也在智能手机的兴起中逐渐衰落。有人说掌机游戏玩的是一种情怀，怀念自己在放学做完作业后和小伙伴一起拿起小霸王玩游戏的时光。掌机游戏可以做到创新和温暖并行，游戏内容可以是new school，但是游戏体验一定是old school。在我体验游戏的过程中，和朋友一起在马里奥派对中划船，走迷宫的开心一定和小时候与伙伴拿起游戏机的快乐心情一模一样。
作者介绍：
赵君微 | 中汇咨询顾问
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