9月底，全球知名品牌Lamer（国内称为海蓝之谜，雅诗兰黛集团旗下的贵妇级别高端品牌）被中国博主起诉其官网涉及虚假宣传，违*中反**国广告法，欺骗中国消费者。

微博大V投诉Lamer官网虚假宣传

具体原因是，根据Lamer中国官网的宣传，称“饱受容颜灼伤之苦”的博士经过多年潜心研制的产品使其“焕变出史诗般的愈颜奇迹，容颜回复往昔”。Lamer各种渠道的宣传都将“奇迹修复”作为产品的核心卖点。

Lamer官网和百度百科宣传资料

但实际上，Lamer面霜的成分分析表明，作为一款滋润、保湿、维稳的面霜，它或许很称职，但要说修复作用，尤其是修复疤痕这类医学难题，Lamer面霜中没有任何一个成分可以做到。

Lamer面霜成分和普通雪花膏对比

更耐人寻味的是，Lamer在美国、日本官网上却没有如此明显地将修复作为主打功效进行宣传，这种诱导性的虚假宣传，激起了众多中国消费者的愤怒。

这款售价高达2000+软妹币的面霜，如果仅仅能发挥基础的保湿、舒缓作用，能为它买单的仙女那真的是家里有矿。

况且能消费得起贵妇面霜的仙女们，她们之所以皮肤好，来源于多方位的保养、良好的生活条件、精神状态，以及皮肤底子本身就不差，用Lamer或妮维雅都差不到哪里去。或者这也是贵妇Lamer的口碑一直不错的原因之一吧，受众本身已经经过了产品价格的筛选。

而对于那些因为皮肤损伤慕名而来、花高价购买一瓶能“修复疤痕”的面霜、最后却发现并没有什么卵用的人来说，就相当不公平了。

其实，化妆品行业的广告宣传中，经常出现类似的忽悠手段。其中还有被药监局、工商局开罚单的案例：

早在2013年，相信不少小伙伴都看到过兰蔻的“微整精华”的广告，护肤品公然宣称“高清微整”效果，试图挑战微整形医美，野心也是够大的，最终受到全线产品下架的处罚。

兰蔻微整精华

佳洁士2015年小S参与拍摄的广告中宣传“仅需1天，牙齿真的白了”，结果被罚603万，也是一大新闻了。

佳洁士广告截图

虽然有被处罚的案例，但实际上，在这一灰色地带，还有很多化妆品的宣传广告通过玩文字游戏成功避开了工商处罚，华丽的修饰文字也成功忽悠了一批又一批人为其产品买单。

在这里小狸子先举2个比较常见且被忽悠率较高的栗子：

栗子一：将化妆品中某一成分的功效夸大宣传为产品的功效。

我们知道，化妆品*功中**效成分的添加需要达到一定的添加量才能发挥理想的效果。并不是说，产品含有这个成分，就一定能发挥这个成分具有的功效。

比如之前关于皂基和氨基酸洁面的那篇文章里，小狸子为了让大家学会分析洁面产品是皂基洁面还是氨基酸洁面，以某宝畅销的某款洁面乳的成分表举例：

小狸子往期文章截图

抛开剂量谈效果，这不就是耍无赖嘛~

不过有趣的是，该篇文章在*今条头日**发布后几天内评论数一直屈指可数。然后大概是品牌方看到了该文章，竟然在1小时内出现了十多条疑似洗白评论，小狸子也是受宠若惊~

这样的问题在电商平台的宣传中尤其严重，许多小可爱在购买产品时，似懂非懂或一知半解地知道XX成分似乎具有YY效果，再加上商家华丽丽的宣传图，也就理所当然地或下意识地认可了产品的宣传。

所以说，靠谱的成分分析和科普，对于比较容易上当受骗的新手小白来说，还是很非常重要的。

栗子二：通过标点断句、文字游戏等手段混淆视听，规避风险

经常逛天猫淘宝的小伙伴应该会遇到这样的情况，有些商品的宣传图上，会在某些词汇上打马赛克，或使用同音字甚至是拼音来替代正确文字。

某宝商品详情页宣传文案截图

这是因为广告法规定，类似于“最”“首位”“第一”等等表示绝对化的词语是禁止在产品宣传中使用的。

并且祛斑美白类、防晒类产品需要取得国家食品药品监督管理局批发的特殊化妆品行政许可批件才可以对外宣传及销售这类产品。

道高一尺魔高一丈，商家在这些绝对化的词语前加上一些其他修饰语，既能达到宣传效果，又能起到弱化作用，规避违章风险。

例如，假如一款产品宣称“最专业的敏感肌护理品牌”，这是不符合规定的，但是如果商家宣称“致力于做最专业的敏感肌护理品牌”就语气就缓和很多，并且致力于做的事并非承诺已经做到，谁还没有个奋斗目标呢，这就避免被揪小尾巴。

​再例如，一款产品宣称可以“对抗皮肤敏感”，但实际产品只含有添加量较低的洋甘菊成分，洋甘菊确实有一定的舒缓效果，但添加量较低，很难说有明显的作用，比较容易落人话柄。而如果宣称可以“帮助对抗皮肤敏感”，那就没有什么虚假宣传的问题，难道谁能说这款产品对于肌肤敏感没有一点帮助作用吗？

某宝商品详情页截图

类似的例子还是很多的，喜欢逛电商平台的小伙伴可以多留意一下，也学会区分、辨别哪些产品在说套话，不要轻易为华丽的广告词买单，学会查找和分析产品的成分，能省下不少冤枉钱。