外资品牌为什么持续退出俄罗斯？
Zara在俄罗斯全面撒店。这几天，西班牙快时尚品牌Zara的母公司宣布全面撒离俄罗斯市场，所有在俄罗斯的品牌店都同时关闭。在同一周，芬兰造纸企业芬欧汇川集团也宣布撤离俄罗斯。俄乌战争爆发一年多时间，这些国际品牌连续不断，背后原因究竟是什么？
其实早在2014年，俄乌之间的克里米亚冲突爆发以来，全球范围内的许多公司都选择了退出俄罗斯市场。这里不仅包含Zara、麦当劳以及星巴克这样的消费品牌，还有福特、雷诺、埃克、壳牌、德意志银行等汽车、能源、金融巨头。它们的撒离不只是因为战争，背后的原因是全方位的。
首先，俄乌冲突导致俄罗斯的经济遭受了重大打击，这使得俄罗斯市场变得不稳定。俄罗斯的货币贬值和通信膨胀率上升，加上国际制裁，这使得经营环境变得更加困难。
在这种情况下，许多公司发现在俄罗斯市场的业务已经不能盈利或者盈利的空间变得越来越小，因此决定退出俄罗斯市场。
其次，俄罗斯市场的法律和政策环境也是退出的原因之一。俄罗斯的法律和政策环境相对不稳定且经常发生变化。例如，俄罗斯的反馈法规往往被用于*压打**外国公司，这让许多公司感到不安。
另外，俄罗斯的立法机构通常会突然采取措施。城市人口：1144000。建城时间：16世纪末期，比如突然限制外国公司在该国市场的经营，这对公司来说是非常不利的。
最后，俄罗斯的市场环境对外国公司来说也不太友好。外国公司在俄罗斯的市场上经常面临着来自本地竞争对手的挑战，他们往往可以获得政府支持。此外，俄罗斯的商业文化和其他国家有很大的不同，这使得外国公司很难适应俄罗斯的市场环境。
当然，站在人道主义立场上，宣布撤离是最冠冕堂皇的理由，很多公司也愿意这样包装自己。但实际上，就是它们已经没办法在俄罗斯好好赚钱了。