苹果的滑铁卢之役——印度

最近有媒体发报告称，苹果在印度的份额跌破有史以来的最低谷，在过去的一年中大幅度下降。这与之前2015年的时候，苹果由于iphoneSE在印度的创造的喜人业绩完全相反。

2015年的时候，苹果公司称其为印度市场制定了一个五年发展计划。目标在2020年的时候，将在印度的市场销售份额从每年的10亿美元提高到每年50亿美元。其野心不可谓不大。

然而，今年苹果公司的财政报告中显示，2018年苹果在印度的总营收仅为18亿美元，还没算净利润。这距离50亿美元这个目标可以说差了十万八千里，几乎无人问津，库克的脸都被打得啪啪作响了！

与此同时，安卓手机在印度取得了巨大的成功，并且安卓手机在印度所占的份额以星火燎原的速度在增长，比如小米就靠印度市场，第一次实现了总销量过亿。

我们都知道的，苹果和安卓一直是对头，在世界上很多地区，苹果和安卓一向是28开的。

为什么苹果在印度混的那么惨呢？这是为什么呢？

印度的贫穷也是一种机遇

大家都可能有所了解，现在几乎所有手机厂商，都在向印度投入重资建厂，建立庞大的销售网。因为现在在其它发达国家几乎所有人都拥有智能手机。但是，在印度，约14亿印度人中只有不到四分之一的人有智能手机，非常像是十年前的中国。

五年前中国爆发过智能手机潮，那么我们可以预见的是印度手机市场两三年后，必将是下一个蓝海。都说一个市场缺少什么不代表他们不需要什么，缺乏意味着机遇往往越大，智能手机在印度绝对拥有巨大的机遇。

手机都能在印度取得成功的机遇。因此苹果开始在印度开发市场，原本很多人以为苹果将会在印度取得最大的成功硕果。但是由于苹果在印度市场没考虑国情、市场情况改变其业务战略，而是继续专注于利用营销来创造对这些高价产品的热情需求，对穷人很不友好。

虽然苹果打造奢侈品的策略在很多经济富裕的国家都适用，并且苹果公司因此成为全球盈利能力最为强悍的公司。但这在经济落后的印度并不适用，因为印度的贫富差距太大，乃至于苹果的受众太小。因此，机遇在不知不觉中就开始“疏离”苹果。

安卓成功的背后

过印度的朋友应该都知道的，印度很穷，大多数的印度人都会寻找物美价廉的手机，就像买一个锤子买一个电饭煲一样。更注重一些比较硬性的功能，例如续航，音量，屏幕亮度。

消费者大多数在智能手机方面的消费预算是在250美元左右，也就是我们常说的千元机水准，再高就真的买不起了。大多数印度人认为智能手机只是一种工具，并不是身份的象征，象征身份的是另外一种天生的东西，我这里就不说了。

虽然苹果在这个价格范围内提供了机型选购，但是在智能手机功能上来说，安卓每年都在更新新系统，并且安卓手机功能不仅完善、强中带稳，同时它的价格在印度符合消费能力，大家买起来没有压力。

因此，安卓在印度反而取得了最大的成功，每年的收入不断增长。比如手机和米手机都在印度取得很大的成功，尤其是一加手机，高端市场的份额甚至超过了全球最大的智能手机制造商--三星。

安卓的成功不是偶然，手机功能都有、性能也不差、价格也便宜，预算不足的印度人为什么要选择苹果呢？对他们来说，中国手机和美国手机，都是进口手机，选谁都一样。

由此看来，苹果想在印度取得成功并非易事，小米几乎把价格战玩到极致了。如果它不得不改变业务战略，比如再推出一款iphoneSE2？苹果的高端梦就破碎了，估计到时候苹果会很肉疼吧？​​​

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