“这个双十一，除了居家用品，买得最多的就是童装，其中买给儿子的运动装就有三件，一件361°、一件安踏，还有一套特步的”。90后宝妈丽丽在分享双十一“战绩”时说道。
莉莉的话，折射出当下的一大消费亮点——运动童装迎来爆发。特卖电商唯品会上，双十一大促开启之后，特步童装销量分别同比增长近80%，斐乐童装销量同比翻倍，斯凯奇、361°童装分别增长50%以上……昨晚唯品会双11高潮期开启，平台上亲子装更成为增长亮点，亲子裤装、亲子毛衣销量同比上涨幅度均在130%以上。
实际上，运动童装的风口，已经吹了很长一段时间。仅今年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模，同比增长18.12%；唯品会上特步童装的销量同比猛增150%以上，361°童装童鞋的复合增量也同比增长超70%。
大量运动童装成为年轻爸妈的心头好，和运动品牌巨头们纷纷下注有关。今年3月，361°突然宣布，将童装作为品牌的第二增长曲线。同月，李宁体育也成立童装公司，注册资本高达2.5亿。
还有去年特步发布成立以来第5个“五年计划”，童装被提到重要位置，200亿营收目标中，童装就达35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。
巨头们加大投入，进一步堆高了童装增长之速，财报数据显示，2021年，李宁、特步和361°的童装销售点净增数量都超过了主品牌。另外，近年来火得一塌糊涂的户外运动，给运动童装更添一把柴。无论是露营、野餐、飞盘、骑行，还是偏小众的桨板、徒步等，都需要孩子们走出门去，与大自然来个亲密接触，这时候兼具舒适性与时尚性的运动童装，更容易获得青睐。
欧睿咨询数据显示，中国童装市场规模预计到2024年，将超过4000亿元。但行业品牌市场占有率的集中度较低，没有任何头部品牌市场占有率超过10%。
如今运动品牌巨头们纷纷将童装视为发展新蓝海，户外运动热潮也在加大推力，童装赛道内出现了新赛点。未来，是361°、特步、安踏等国产品牌的龙争虎斗，也将使得中国童装市场打开新的增长蓝图。