四年一度的世界杯终于结束，在最后一场决赛中，法国队以4：2的大比分取得最终的胜利，夺得大力神杯。相信各位观看世界杯的小伙伴一定听说过华帝，在世界杯开赛前，华帝举办了“法国队夺冠，华帝退全款”的活动。现在，终于到了华帝兑现承诺的时候了。
北京时间7月16日凌晨，法国队4:2击败克罗地亚队，捧起世界杯！以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝，也启动退全款了，并在天猫等平台发出退款流程公示。法国夺冠之后，华帝官方微信公号第一时间发布文章称，作为法国国家队官方赞助商，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”。
今日凌晨，华帝官方正式启动了退全款的活动，看来华帝丝毫没有受到此前股票大跌的影响。根据退全款的流程公示来看，所有付款时间在2018年6月1日至7月3日22：00期间购买华帝“夺冠”套餐的用户，均可凭发票获得相应的购物卡。
5月30日，华帝发布一则消息，称如果法国队在本次世界杯中夺冠，公司将对购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款活动。
事实上，华帝股份早在今年3月就签约法国国家足球队，成为其官方赞助商，今年5月又再次签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人。
很多人关心，一旦法国队夺冠，华帝是不是要赔惨？实际上，华帝对这个营销活动做出了精心的设计，参与活动的不是全线产品，而是指定“夺冠套餐”，并将消费者购买截止时间设定为6月30日22时，此时法国和阿根廷的1/8决赛正要开踢（后来华帝又将活动时间延长了三天）。
法国对夺得今年的世界杯，华帝股份赔付的费用确实挺大，不过这都在我们的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。因为华帝股份拥有120家一级经销商，总部和经销商一起承担这次的营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道的，这也在很大程度上分担了总部的营销成本。
根据华帝的初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约7亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约5000万元，占线下销售比例约7%。活动期间线上渠道总零售额预计约3亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约2900万元，占线上销售比例约9.67%。如实际发生退款，需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是终端零售额。因此，退款将低于7900万元。
另外，此次法国队夺冠了，那么前期宣传对于产品销量的拉动作用也会在很大程度上抵消赔付金额造成的损失。
不得不承认，华帝在本届世界杯的营销手段可谓十分成功。它没有像其他厂商一样大打广告，只是通过一个“夺冠退款”的小活动，就收获了广泛的话题传播。当然，华帝获得如此广泛的话题传播，也得益于法国队的精彩表现，如果法国队早早失利，或许华帝也不会获得如此高的关注度。
对于华帝股份退全款的营销方案，有营销界人士表示，倘若法国队最终夺冠，蹭上这一个“超级热点”的华帝股份，其营销效果可能不逊于投入数亿元在世界杯广告上的赞助商。