还记得一年前，
故宫“攻陷少女心”的口红胶带吗？
今天，千呼万唤使出来，
故宫竟然真的出自己的口红了！
“199一支，你会买吗？”
还是不买，这是个问题
与以往故宫团扇、故宫日历、故宫睡衣不同的是，故宫口红一经推出，没有呈现一边倒的好评。网友中，除了“敲好看”、“中国风真美”、“都想要”等一批“故宫吹”之外，还有部分“真的很严格”的小伙伴对故宫口红的 “故宫出品”、“原创性”以及“品质”表示了质疑。
首先，故宫口红是不是故宫的？
相信很多今天被故宫口红刷屏的朋友，都会有个疑惑，怎么消息都满天飞了，但故宫网红微博号@故宫淘宝却一点关于“故宫口红”的宣传消息都没有，反而十分隐晦地发了一条“故宫彩妆，明天见”的微博，似在撇清关系？
原来，故宫口红是故宫文创与国产玻尿酸护肤品牌润百颜的跨界联名产品。
故宫淘宝与故宫文创，前者为故宫授权企业，后者为故宫直管单位，因此说故宫口红是故宫的，没毛病。（实际上，最近刷屏的故宫睡衣和故宫美什件也均出自故宫文创）
其次，故宫口红有没有抄袭？
其实，早在1年前，“故宫口红”就已经爆红过一次，当YSL，Tomford，纪梵希等大牌贴上@故宫淘宝出品的故宫胶带，瞬间满满的中国风，古典贵气MAX。
前不久，法国知名化妆品牌卡婷也推出长相思系列，展现极致中国风。
因此，当故宫文创推出号称口红唇色来自故宫国宝色，口红外观均从均从后妃服饰与绣品上汲取灵感的故宫口红系列时，不免被比较一番。
一边是穿上故宫胶带外衣的彩妆大牌，一边是引进3D打印技术将中国传统审美与最新流行色、黑科技相结合的故宫原创彩妆，你怎么看？
最后，故宫口红质量怎么样？
一方面，相比于之前故宫X百雀羚的彩妆系列，不少消费者都表示对“陌生”润百颜的品质表示担忧。
另一方面，在“唯品会1、2、3……”投毒式广告的阴影下，不少观众认为故宫口红广告片呈现出来的口红包装及唇色质感有点low。
鉴于此种顾虑，买还是不买，成为了一部分消费者的纠结。
思考：文创营销的三大重点
随着日常生活的审美化，文创产品越来越呈现泛化态势，从睡衣到杯碗、从眼影到口红，无不满足着消费者的日常需求。
可此次故宫口红营销“小意外”，我们不难看出，文创产品想要让消费者掏腰包，并不是那么容易的。
其一，文创产品消费者的消费行为是一种情怀运作，商品的价值往往不在于商品本身，而在于商品背后的价值，在于文创产品背后的故事性。
于是，当故宫口红非故宫官方所出的疑虑在消费者心中滋生时，故宫口红在消费者心目中的心理价值也就大打折扣，不具备中华五千年文化魅力的普通中国风口红，自然不值199/支，消费者也就自然可买可不买了。
其二，文创产品消费者期待一种惊喜感。正是因为如今文创频次过高，受众已现审美疲劳，对各种“文创营销”开始熟视无睹，文创即文化创意，文化有了，没创意消费者也很难买单。
当故宫贴纸作为中国风口红外观的开创者，给消费者带去惊喜，故宫口红的后发便显得有些寓意有余，惊喜不足。
特是与当下热门口红色号无异的“人鱼姬”、“豆沙红”……唇色名一出，消费者反而觉得与故宫文创的关联度不强，其中，碧玺色口红最受消费者待见，便是最好的证明。
其三，文创产品具有强社交属性，这就决定了文创产品营销的成败很大程度上取决于口碑营销。
随着“她经济”的崛起，无论是跨界还是文创，具有庞大女性消费者市场的彩妆护肤领域都是众多大牌的首选。在同等的品牌背景和外观下，消费者对品质的要求极高。
也就是说，如果故宫口红的质量不过关，消费者宁愿在199的基础上，加点钱，买个彩妆大牌。
值得一提的是，故宫文创自诞生以来，一直坚持赋能国货品牌，曾经在小红书上炙手可热的润百颜，作为国货之光，故宫文创选择它完全没毛病，只是两者在营销上衔接度稍显不够。