国潮崛起、消费群体年轻化、本土品牌高端化……在这些发展趋势下，新时代的中国自主品牌正在“从崛起走向壮大”，以中国市场为起点稳步向海外扩张，正如每年中国品牌日所强调的大主题那样—— “中国品牌，世界共享”。
在此愿景下，今年第七届中国品牌日活动又发布了最新年度主题 “品牌新力量，品质新生活” ，为品牌走向世界指明新路径，即中国品牌应当切实回应消费者品质生活新需求，将科技、服务、产品优势切实落地到人民大众的美好生活场景中。
▲2023年中国品牌日活动于
5月10日在上海世博展览馆开幕
当中国品牌日活动正在鼓励、呼吁中国品牌们为人民美好生活奋斗，加速走向世界时，许多品牌早已在多年成长历程中“展开行动”。
01
从开眼看世界到开眼看中国
国产品牌加速弯道超车
回望十几年前，国民消费步入爆发式增长，但在美妆、汽车、消费电子、零食饮料等与大众生活息息相关的行业市场，却几乎无一不是海外巨头的天下。
彼时，海外巨头们凭借着更强大的资源背景、产品科技壁垒、先进的营销理念以及多年累积的品牌势能阔步进驻国内市场，几乎处于“白牌”阶段的国产企业们完全无法抵挡。
但在十几年后，随着中国企业品牌意识、科研实力崛起，情况大反转。
国产美妆护肤企业借势“成分*党**”流行东风，在成分科研上加强专利技术探索，并借助社交媒介推广，成功打响了一众新锐品牌，不断蚕食着传统海外豪门的市场。汽车领域，以比亚迪为首的国产品牌们，瞄准“新能源汽车”赛道后，持续加大研发与推广力度，已然开始强势反超——2022年，我国新能源汽车销售中，中国品牌市场占有率高达79.9%，甚至加速对海外市场的扩张。今年上海车展中有媒体戏称： “过去是中国品牌开眼看世界，现在轮到海外品牌开眼看中国”。
▲2023年上海车展，中国品牌展台人来人往
而在这所有中国品牌弯道超车的行业中，卫浴正在成为下一个新能源汽车。
相较其他行业而言，我国卫浴市场起步较晚，直到20世纪90年代才开始缓慢发展，前期更是海外品牌占据主导地位。
但中国及中国企业向来不缺的就是速度，从90年代至今30年左右的时间，在政策和消费需求的推动下，一批国产卫浴品牌开始冒尖，反击之战随之打响。当安踏开始全面超越耐克中国，比亚迪打破南北大众在国内垄断了四十年的厂商销冠，卫浴行业的龙头品牌也在高歌猛进，弯道超车。
▲2022年中国运动鞋服市场主要企业业绩报告
前不久，奥维云网发布的《2022年中国房地产精装修商用卫浴行业白皮书》显示，民族品牌九牧淋浴屏品类市场份额高达16.6%，已远超科勒中国的市场份额，市占率居内外资第一。与此同时，中国品牌杂志、中国品牌网也在近期举行了第七届中国品牌发展论坛系列活动，九牧、京东、360、伊利等各领域头部品牌凭借卓越的综合实力和品牌影响力，成为“中国品牌·典范100”首批入选品牌；同时， 九牧更是摘得“消费者喜爱的中国品牌TOP100” 荣誉。 中国品牌，正在终结由海外品牌统治市场的时代！
1990年，从两万元、两个员工起家，到近两年重新定位“全球数智卫浴领跑者”，荣获行业 “中国第一 世界前三”“中国智能卫浴第一品牌”等市场认证——深挖九牧三十余年的发展路径，我们得以窥见民族企业在“高质量发展”倡议下，在品牌建设层面的奋进，也能看到一众中国品牌加速狂飙、引领行业、走向世界的缩影。
02
以科技创新驱动高质量发展
挖掘品牌“数智化”护城河
中国品牌的崛起绝不是偶然。2015年，国人到日本疯抢智能马桶盖的新闻传遍神州大地，“智能马桶盖”的春风刮了起来。卫浴行业大大小小厂家都试图抓住风口，争相入局，也正是从这里开始，整个行业开始了一次大洗牌。八年过去，大浪淘金，行业龙头们浮出水面，弱势企业退出市场，国产智能马桶开始反向输出海外。深挖其中原因，有一家企业交出了自己的答卷。
不久前 “科技卫浴 数字中国——九牧数智卫浴战略暨i90数智马桶新品发布会”上，九牧揭示了多年来推动中国品牌迅速崛起的内核动力， 即品牌的科技创新。
1、凭科技创新，引领数智制造转型
今年的二十大报告着重强调了“建设数字中国，制造强国，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”的发展目标。
毫无疑问，在数字中国大背景下，中国品牌必须全面步入智能制造新时代。
站立时代潮头的九牧抢先落地 “数智卫浴” 新方案，并以 “九牧5G智能马桶灯塔工厂”为标杆，全面布局智能化制造转型升级，由“中国制造”迈向“中国创造”。
▲ 九牧5G智能马桶灯塔工实现智能化制造转型升级
在过去很长一段时间里，中国制造虽体量大但在竞争中却面临 “大而不强” 的尴尬局面，在各大产业链条中往往只能以“低廉的劳动力”取胜。 而数智化生产不仅实现着生产、管理、产品研发等企业经营中的全面“降本增效”，更为品牌的“提质增效”，为中国智造的“品质化”提供了更强保障。
以九牧为例，其5G智能马桶灯塔工厂每年可生产450万套智能马桶，订单交付时效提升25%，工厂机器人占比50%，预计2030年可实现工厂机器人占比80%，品质合格率提升至99%。
放大到整个行业，智能马桶的“国抽”合格率也在连年提升，数据显示，仅2015年—2020年之间，合格率就从60%上升到了97.3%。其中，九牧这样掌握了智能产品的设计、研发、生产、销售和服务等环节，并打通了智能产品的整个产业链条的企业功不可没，为消费者的购物、生活体验做出保障。
2、以消费进阶需求，为创新研发起点
中国品牌的科技创新，不仅体现在企业效率进阶，也正如今年中国品牌日年度主题“品牌新力量，品质新生活”，直接面向消费者，带来全新的体验。针对消费者的新需求，品牌们均有回应。
一是面对实用层面的消费需求升级——在基础功能之上，能够提升生活品质的产品，更为消费者青睐。因此，品牌科研创新起点，首先要聚焦到更具体的人群差异化需求中。
例如消费者需要更便捷、智能的卫浴定制服务，九牧就提供了数智化、集成化和定制化服务，以数智物联覆盖全品类，提供全场景解决方案。
面对消费者的健康家居需求，九牧又加大了健康洁净、生命科技领域的投入，以数智水科技构建健康家用水质安全体系；以“九牧i90数智马桶”为代表的智能产品在满足新一代消费者的舒适、便捷和个性化需求的同时，还能有效预防痔疮发生。
▲数字建设峰会上，九牧数智马桶吸引观众驻足
懒人经济盛行，机器人洗澡机、机器人化妆洗漱机等一系列为生活减负的产品，也都被例入研发序列。
而每一个差异化需求，对于品牌而言就是一个超越海外品牌的市场机会。 对于卫浴行业，机器人马桶市场将迎来8000亿市场规模，机器人洗澡机拥有千亿市场，机器人化妆机将获得千亿市场—— 数智卫浴万亿市场近在眼前。
另一个是面对精神层面的消费需求升级——中国品牌们正在以本土文化母体为根基，在成长历程中，不断激发着用户人群与品牌的精神情感共鸣，并借势产品出海，提升中国精神文化影响力。
当下，国内消费者民族自信心不断增强和消费观念日趋理性，购买国货、选择有民族文化认同感的品牌成为潮流。
去年，普华永道发布《2022年全球消费者洞察调研中国报告——洞察零售新格局，开拓增长新路径》。报告指出，新的生活和工作模式的兴起影响着我国消费者的消费方式和习惯，人们正在重新调整支出类别，愿意为有吸引力的国货品牌买单。45%的中国受访者表示，他们更倾向于购买国产品牌。
▲中国受访者购物考虑因素调研报告
卫浴行业中，九牧在今年荣获2023中国家居消费趋势研究消费者喜爱的智能卫浴品牌。而荣誉之下是品牌一直以来在绑定“中国品牌”、“民族文化”标签上苦下功夫。
此前，九牧不仅成为鸟巢、北京大兴国际机场的独家卫浴供应商，还成功入驻故宫、长城、布达拉宫、敦煌、云冈石窟等世界闻名的中国地标，并且作为“中国品牌”成功被阿布扎比八星皇宫、迪拜帆船酒店等众多海外知名地标选择， 中国品牌在走向世界的过程中，不仅能让海外用户感受到中国品牌的奋进精神和智造魅力，更能进一步提升国内民族自豪感，赢得更多消费者忠诚度。
事实上，以数智化实力铸就竞争护城河的故事，不止发生在九牧。
在“数实融合”的路线指引下，以中国移动、中国联通为代表的运营商，正在倾力架构产业数字化由量变向质变进化所需的算力基础，赋能千行百业；以京东为代表的商业平台，也在不断更新着可供更多企业借鉴的数智供应链模型；海尔、美的、三一重工、青岛啤酒以及九牧等中国品牌“灯塔工厂”的诞生，以及中国智造产品在全球掀起的新消费流行，则为各行各业的企业们展示着更具体的转型范本—— 数智化转型关键期的中国品牌们，从来不是单打独斗，而是朝着“打造具有国际竞争力的数字产业集群”的目标，全局统筹，携手向前。
03
以社会责任感为进阶目标
助力产业数字化与“双碳”行动
如果说数智化升级，是中国品牌站在 “企业效率升级”和“消费者需求升级” 两个层面进行的品牌建设。那么站在更高的层面上来看，品牌建设还少不了对社会责任的承担—— 从“商业化品牌”到“社会化品牌”，也是中国品牌进阶的重要议题。
纵观品牌们对社会责任承担，主要体现在两个方面：
一是中国品牌的数智化转型并非单点行进，而要联通产业上下游，跨界各大行业，共谋产业数字化升级，并为全大众提供更美好的数智生活体验。
这是中国品牌在数智化时代践行社会责任感的直接渠道。
例如此前，九牧就已经与华为、宁德时代、中国电信、西门子等知名“大厂”联合打造了研发机器人马桶、机器人洗澡、机器人化妆洗漱等潜爆科技产品的“未来研发院”。此外，品牌还跨界康养追美产业，为中国现有3亿老人和特殊人群提供更有尊严的数智卫浴体验，以科技满足年轻一代打造对内在健康、外在之美的追求等等。
二是在中国品牌在运营、发展过程中，必须积极释放对环境、社会的正向推动力，在中国、海外，全面抢占正向的社会影响力。
最明显的例子就是近年来，中国企业都在争当ESG优秀企业——从阳光电源、华润电力等新能源企业，到三大运营商，再到华为、比亚迪、上汽、青啤、美凯龙、五粮液等一众消费品企业，绿色低碳、社会公益早已深植企业发展历程。
卫浴行业中，九牧也是响应绿色发展，加入“双碳”计划的先行者。例如其首创全球零碳5G灯塔工厂，每年达成碳减排18000吨，节约用水量超过一个西湖水量，引领着区域全产业链的低碳发展。
▲ 关注弱势群体需求，九牧工作人员介绍无障碍套系产品
乡村振兴、厕所革命、驰援战疫、无障碍公益等更多社会公益项目中，九牧也在持续行动。今年*会两**期间，全国政协委员、九牧集团*党**委书记兼董事局主席林孝发还发表了《关于数智赋能智造强国、推动品牌强国高质量发展的建议》和《关于建造无障碍灯塔工厂、保障弱势群体平等权益的建议》两项提案，以企业之力切实服务社会。
从无数的品牌历史中，我们可以看到，有强大营销能力的品牌可以快速打响声量，有核心技术优势的品牌能快速抢占市场。而在此基础上， 最后，只有那些具有强烈社会责任感的企业，才能行稳致远，打造长久基业。
04
中国品牌加速前行步调
凭三个“坚持”引领世界级赛道
根据世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》数据显示，过去的九年时间，中国上榜品牌数量十年间几近翻了一番，数量超过德国、英国，进入世界品牌大国第二阵营。即使在前两年，全球市场都充满不确定性的大环境下，不少中国品牌依旧能够逆势生长，九牧也是一例。
2022年九牧集团各品牌与国家电网、海尔、腾讯、华为等品牌一同上榜 《中国500最具价值品牌》 ，以 破千亿 的品牌总价值连续12年蝉联行业前列。同年，九牧又与丰田、国家电网、腾讯等行业巨头一起入选《亚洲品牌500强》，连续5年登榜。
纵观逆势而上的中国品牌们，无一不在其发展道路上，保证着三个“坚持”。
一是要坚持创新驱动，引领品牌建设迈向“科技化”， 抢先乘上数智化东风，并以人民美好生活为创新目标，打造差异化优势，以此奠定下具有未来竞争实力。
二是坚持走向世界，逐步延伸中国品牌的“国际化”。 向世界展示中国品牌的力量，是发展必经之路。值得注意的是，当下不少中国品牌的国际化， 已然不止步于让产品、品牌“走出去”，还将先进技术和优秀品牌“带回来”。
▲中国企业以自主品牌带着产品走向世界
安踏收购斐乐中国、始祖鸟、萨洛蒙，吉利收购沃尔沃，以及九牧前两年将德国博德宝、法国THG等海外顶尖品牌收入囊中，均是如此。
*管双**齐下展开国际化布局，不仅仅是品牌市场战略的扩大化，更代表着中国自主品牌们在全面领跑世界级赛道的过程中持续提速。
值得一提的是，其中，九牧还是中国卫浴自主品牌出口行业领军品牌，是把中国创造带向全世界的佼佼者。其通过 “多品牌战略” ，为全球各地不同圈层消费人群提供着更多选择，也进一步夯实其国际化基础。
三是要重视品牌价值，构建消费者价值、行业价值、社会价值的体系构建。 为消费者打造智能消费价值，推动行业数字化转型以及践行社会责任感，才能在社会生产中铸就中国品牌难以被替代的品牌价值。
从这些品牌的发展步调中，我们能看见的不只当下中国品牌的发展势能，更能窥见其引领未来的成长活力。
伴随全球新一轮的消费复苏浪潮，中国数字经济成果的加速转化，以科技、品质、品牌优势铸成的强力引擎，大到基础通讯、高铁、特高压输电，小到汽车、家电、美妆、食品——我们必将看到越来越多行业品牌从“民族品牌”走向“国际品牌”；看到一个由“中国智造”引领、推动的全球产业数字化升级的新局面。
勇立潮头风正劲，乘风破浪帆正扬。一个由中国品牌引领时代的未来，近在眼前！