茶颜又双叒叕上热搜了！

一位长沙的茶颜悦色代购，他每天能接到几百杯的订单，代购费600元起，单买一杯也能代购，凡是长沙高铁站能直达的城市都能代购。

近期持续收到各地出现“茶颜悦色”奶茶跨城代购的情况反馈，对此，茶颜悦色微博称，茶颜悦色不支持任何代购行为。

其实茶颜一直对于这种外卖尤其是跨城代购采取的都是很排斥的态度，去买茶颜看到的小票都提醒你堂食最佳。

前有喜茶排队长龙催生黄牛代购，如今茶颜悦色跨城代购引发关注。

为了喝一杯奶茶，这些年轻人到底有多拼？

新生代消费群体，是新茶饮行业中“新”这个词的含义之一。

这群新生代，追求的是什么？

恐怕追求的就是一个潮流，追风消费，通常为了一杯奶茶能等四五个小时、七八个小时的人为的不是奶茶，是盛奶茶的容器。收到之后拍个照，发个朋友圈。快来看！这可是著名网红品牌茶颜悦色！

若是同城代购也就罢了，这隔着好几个省，几百上千公里甚至全国都能代购，一杯奶茶再好喝，送到手里也不好喝了吧。

这一次的热搜，绝不是茶颜的营销，因为没必要

为什么没必要，茶颜没必要这样营销，喝到的奶茶味道不好那必然是自砸招牌。

与其让那些通过代购买到奶茶的消费者说“不好喝”对自己的品牌造成不好的影响，那不如少挣点钱，维持住消费者对品牌的信赖。

对于代购的人，这个生意做起来麻烦而且有风险，群内交易本就不是什么稳妥的交易方式，万一不新鲜的饮品喝出什么毛病，还会惹上事。

对于顾客而言，花高价买到的产品可能产生极大心里落差，毕竟没有情怀，这就是普通并且已经不新鲜的奶茶，你自己喝着难受，尝过后还要去网上发表一通不好的评论，喜欢喝的看着也糟心。

对于茶颜悦色本身而言，代购行为也会损害品牌口碑，所以店子也是坚决*制抵**代购行为。

所以茶颜没必要因为这一次的事情去营销，得不偿失。

而正是这些奶茶屡屡被新生代追捧，一个个都获得了资本的青睐

从早期“年轻人排长龙”的喜茶和奈雪的茶，到“不开出长沙吸引年轻人打卡”的茶颜悦色，再到“你爱我我爱你”的魔性主题曲引起年轻网友“狂欢”的蜜雪冰城，背后基本上有新生代群体活跃的身影。

• 7月14日，喜茶完成5亿美元融资，估值高达600亿元。
• IPO上市的奈雪的茶，从2017年至引入基石投资者前也融资了5轮，
• 茶颜悦色则有3轮融资，投资方除了天图投资外，还包括元声资本以及源码资本等。
• 另外，蜜雪冰城在2020年底，也被传受到高瓴及龙珠资本的投资。

资本押注茶饮赛道，其实是在观望和试探。

茶饮本身的盈利是非常取决于品牌方的运作策略的，有些靠低价走量，有些靠创新出圈，所以资本也是在边做边看，看哪种模式会做大做强。

不过正是在资本的“加持”下，600亿元估值创下赛道记录的喜茶，以及目前总市值270亿港元（折合人民币224亿元左右）的奈雪的茶等，都呈现了估值百亿的规模。

不得不说，这群新生代，盘活了整个奶茶界。