Z世代是美国及欧洲的流行用语，从时间角度Z世代可以定义为生于1995-2009年的人群，同时也是受互联网、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

​根据调查，Z世代的人不太喜欢存钱，不为性价比付费，而是为服务、个性化，甚至是小众化商品付费。球鞋、Lolita裙、JK制服、盲盒......这些原本的小众兴趣，今天都在年轻人亚文化中占据了自己的一席之地，也因此有了规模市场化的可能性。这些小众兴趣逐渐成为广大Z世代人群的消费热点。

炒鞋

炒鞋，指的是购鞋者买到限量款球鞋后，进行转卖赚差价的行为。

炒鞋究竟有多火？

比如，几百上千人冒雨排队，只为摇号抢限量款。更有圈内传出各种传奇故事：“男孩一面墙，堪比一套房”、“大学生炒鞋年入50万”、“炒鞋赚首付”、“币圈大佬卖币炒鞋”……

根据《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》显示，今年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国二手球鞋转售市场规模超10亿美元。

为什么炒鞋这么火？

第一是因为球鞋行业拥有绝对的巨头企业。2018年全球运动鞋品牌的上市款式中，41%的款式来自Nike、22%来自Adidas，两家企业拥有数量庞大的忠实拥趸，保证了整个球鞋二手市场交易的规模。

第二是因为球鞋频繁与名人和其他潮牌互动联名，球鞋本身就带有了潮流和文化价值的内涵。

一类爆款球鞋通常都带有人的烙印时——比如Yeezy、AJ以及与陈冠希联名的蓝丝绸，与权志龙联名的NIKE——它就更像一种贴有特殊文化标签的偶像衍生品，拥有比普通商品更高的价值。

Lo裙

Lo裙是指lolita（洛丽塔）服饰，是日本从欧洲宫廷裙引入的风格，所以Lo裙不但种类繁多，对于划分上也是非常细致，什么场合穿什么裙子都十分讲究。

Lo裙是近两年在国内火起来的，很多人分不清Lo裙和Cosplay，但实际上，Lolita服饰是一个有规模、有考究的时尚分支。

Lo裙有多烧钱？

网上流传最广的一句话：10个Lo娘9个富，还有一个特别富。

从Lo裙的精致程度，也可以看出它们每一件都售价不菲。事实也的确如此。

Lo娘们不仅仅只穿一条裙子，她们还会悉心搭配精致的妆容，更隆重的还要戴上假发，说到底Lo裙是一整套行头，如果按照全套搭配规则置办一套Lo装，至少要花费1000元。

Lo裙的销售模式与普通服饰有所不同，作为一种亚文化服饰，因为受众少、销量小，制作周期长，所以Lo裙一般无法进行退换。当裙子入手后出现码数不合身或款式不理想等情况时，Lo娘们会选择转卖自己穿过的 Lo裙，许多Lo娘也会为了买下一条种草的新款Lo裙而卖掉以前的裙子“回血”。这也导致Lo裙的二手价格特别的高。

因此在Lo圈有一条被津津乐道的裙子，是日牌“BABY”的一款名为“中村十字”的裙子。该裙子在2015年第一次售卖后，曾刮起一股火爆风潮，瞬间成为爆款，但因为出货量稀少，该裙子曾被拍卖出11万元人民币的“天价”。

盲盒

当代年轻人新晋的“硬核”烧钱方法，除了炒鞋、Lo裙又多了一个炒盲盒。

盲盒其实就是靠盲猜里面是什么东西的礼物盒；盒子的保密工作做得非常好，在打开盒子之前，你永远不知道出现在眼前的会是什么。

对于Z世代来说，盲盒就像是小时候吃干脆面集的卡片，或是刮刮乐。充满了未知的惊喜。

现在它在大众视野爆红，也因为POPMART（泡泡玛特）推出的一款叫做Molly的潮流玩具。

Molly造型可爱，做工精致，这个嘟着嘴的小娃娃在第一眼就能轻易唤起你的少女心。这么精致的小玩具，不过几杯奶茶的钱就能买到。花几十元，就可以为自己的爱好和开心买单是Z世代为了小众爱好疯狂砸钱的原因。

炒鞋的人，背景墙堆满球鞋或者拿到限量版在圈子里才有话语权；盲盒圈也不例外，必须摆满一桌子，或者抢到许多限量版盲盒，才能收获点赞。

而一个主题系列的盲盒大约有12个娃娃，里面只有一个隐藏款，能抽到的概率只有0.8%。

数据显示，仅仅是天猫上，一年内就有约20万在盲盒上花费超过两万元的玩家，争取那可怜的0.8%。

已经绝版的Molly水果系列，在咸鱼的售价已经达到了2200，平均一只180元，是原价的3倍；但以这样的价格买一套已经称得上“划算”的买卖了。

尽管有些鞋子、裙子因其独特性获得溢价，但其价值恐怕在定价中已经充分体现，继续交易中的大量涨价空间多半是基于情感扰动的泡沫价格，不能长久。

等到泡沫退去时，才会看到真正的价值究竟是什么。而Z世代们在为爱好买单时，也需要更理性一些。