相信这几天各位都看到新闻了，一名热血青年仅穿着两件上衣和一件 Superdry 的外套打算越过中横，路途中遇到大雾，并且气温降至约 9 度（体感温度可能仅 5、6 度），这样的低温让这名青年因为失温险些出意外，而这则新闻爆出后，除了众多网友大骂「品质差」、「骗钱」，但也让网友们开始回头省思，现今在街上几乎 10 个有 8 个穿的 Superdry，究竟是个「潮牌」还是「机能品牌」，而这样的定义究竟又是谁决定的？
以下我们将以简略的说明让各位知道，Superdry 的品牌究竟是如何定位的。
Superdry 的起源
由 Julian Dunkerton 和 James Holder 两人在 2003 于英国创立。这两人认为英国的时尚开始慢慢出现断层，于是因为「时尚」因素创立了这个品牌，Julian Dunkerton 和 James Holder 两人都被日本文化深深的吸引，这也是为何 Superdry 的设计总会充满了日文，就连品牌名称也是因为两人旅日时认为 Asashi 的「SUPER DEY」啤酒相当好喝才使用这个名称的。
Superdry 的崛起
Superdry 创立于 2003 年，至今不过也短短 14 年，在全球已拥有 515 家店铺，涵盖 46 个国家，品牌甚至提供「21」种语言的电商服务，可见其在全球的足迹之广。而若真的要提 Superdry 究竟何时真正广为人知，那我想应该就是 2005 年时托 David Beckham 穿着 Superdry 拍摄年历并且多次被狗仔队拍到私下着用 Superdry 的福吧？这样的明星效应越发深远，连 Kate Moss 和 Leonardo DiCarprio 等超大咖明星也开始着用。
机能品牌？潮牌？
失温的事件发生后，诸多网友都开始挞伐 Superdry 售价如此高竟还出包，「骗钱」、「黑心」、「品质差」等负面评语充斥网路，然而，「Superdry 是个机能品牌」这样的观点究竟是从什么时候深植消费者的心中？
在此先让我简单介绍「机能服」，机能服与一般衣服最大的差异就在于「材质」。举例各位一定都听过的「GORE-TEX」，GORE-TEX 是指一层薄膜，这层薄膜拥有防水、防风的功能，Gore-Tex 薄膜平均每平方吋有 90 亿个小孔，每个小孔比一滴水珠细小 2 万倍，同时比水蒸气份子大 7 百倍，因此雨水不能渗透 Gore-TexR 物料，但身体排出的汗气却可以透过小孔蒸发，令穿著者感觉舒适自然。而大部分品牌所使用的几乎都只是聚酯纤维，它有防泼水、防风功能，但与 GORETEX 相比，完全是天壤之别。
这样各位稍微明白了吗？机能服与一般衣服在设计之初便拥有天差地远的差异，你若硬是想将 Superdry 与 The North Face 这类品牌的机能性放在一起比较，那永远也不会有等号出现，因为两者的定位完全不同，就像上面提到过的，Superdry 起先就是创办者因为「时尚」因素而创立的，因此就算 Superdry 出了再多羽绒衣、保暖衣物，但它骨子里依然就是潮牌。
小结
看到这各位可能会认为我在帮 Superdry 说话，但我必须老实说，我从未买过 Superdry，甚至对 Superdry 现在几乎已成冬季国民制服的情况更是惊讶，若真的想追求保暖，同样的价格为何不去买老字号、擅长机能领域的品牌呢？当然每个人有自己的选择，并没有谁对谁错，只不过这则新闻出现后，有些观念一定得传达给读者朋友们，「平地能保暖的衣服不见得到山上或是极端环境一样撑得住」、「钱砸下去前先搞清楚自己买的是什么」，这样的讯息请各位千万记住。