每年“双11”，参与的电商平台、商家和消费者所释放的能量，已成为“新消费”最富代表性的观察样本，更多元的品类选择、更丰富的消费内容、更优化的购物体验，都诠释着“新”字的内涵。专家指出，伴随“95后”消费群体，以及三四线城市的消费力崛起，在不断迭代的商业基础设施和互联网等继续迅猛发展的助推下，我国消费正激发出新的潜力，迎来“新消费红利时代”。
2018天猫双11：全天成交额达2135亿
11月11日24时，2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元(人民币，下同)大关，达到2135亿元。同时，今年天猫双11全天物流订单量达到10.42亿，再创新纪录，进入1天10亿包裹的时代。今年双11成交额统计口径与去年基本一致，包括天猫、淘宝、飞猪、速卖通等，并新增阿里控股的东南亚电商平台Lazada数据。尽管今年阿里线*体下**系也参与进来，但双11成交额并不包括盒马、饿了么、银泰、大润发的成交额。
据阿里披露的数据，今年双11，苹果、美的、海尔、小米、耐克、阿迪达斯等237家品牌当天销量过亿元。上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州、南京成为今年双11城市成交额最多的十大城市。成交额最多的省份排行则是广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、河南、湖北、福建。
京东双11活动累计下单达1598亿元
2018年11月1日00:00至11月11日24:00，京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿。截至11日零点，消费热情高涨的地区是：广东、北京、江苏、浙江、山东。用户下单金额最高的品类是：手机、空调、笔记本、平板电视、游戏本。累计售出商品件数TOP5的品类是：休闲零食、洗发水、连衣裙、饼干蛋糕、牙膏。
在此次双11全球好物节期间，京东携手线下60万家门店共同带来了一次线上线下联动的一致化购物体验，这些门店囊括了全国范围内的京东之家、京东便利店、京东X无人超市以及7fresh等，真正实现了对用户衣食住行以及本地生活圈的全方位覆盖。
苏宁易购全渠道销售同比增长132%
11月12日凌晨，苏宁易购总裁侯恩龙宣布：截至11月11日23点59分，双11期间，苏宁易购全渠道销售同比增长132%。其中，苏宁拼购订单数突破8000万单，较去年同期增长10倍以上。而消费群体中，90后消费者占比42%，80后消费者占比38%，90后第一次超越80后，成为消费主力军。
具体来看，苏宁小店的订单量环比日常增10倍。苏宁拼购的订单突破8000万，同比增长10倍以上，其中，发展新买家2100万，三四级市场渗透率达56%，整体好评率99%.在代购新规和进博会的双重刺激下，苏宁国际销售额直线增长428%，在各品类中，美妆品类一骑绝尘，在整体销售额中占比最高，摘下TOP1桂冠。双11期间，超过5000万人进入苏宁易购的门店购物，超过20万人进入苏宁影城看电影。而苏宁小店为500万人提供了邻里服务，苏宁酒店为超过10万人次提供服务。销售品类方面，家电整体销售额增长107%；大快消买家数突破4000万，增长超过400%，订单数暴增超过500%。
双11数据看山东：80后、90后成消费主力
11月11日24时整，2018天猫双11全球狂欢节的交易数字最终定格在2135亿元，单日产生超过10亿个物流订单。根据天猫发布的数据,截止到11日24时,各省购买前10名出炉,从头到尾依次是广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、河南、湖北、福建,山东名列第六。
消费大数据显示，80后、90后依然是山东“剁手族”主力军。保健食品是山东人最爱入手的进口商品，与当下国人越来越注重养生的潮流相符，排名二到四位的依次是奶粉、面膜、纸尿裤和面部精华。关于出境游，山东人最想去哪玩?根据消费大数据，泰国、日本、中国香港、新加坡和澳大利亚是首选之地。在省内城市消费排行榜上，青岛、济南、烟台、潍坊和临沂位列前五；而在县区消费排行榜上，即墨、滕州、胶州、寿光和龙口居前。
双11数据看山东：山东"剁手*党**"啥口味?
京东大数据显示，双11前10天，山东省大促消费热点为：口味重，爱买盐、酱油，注重亲子时光。山东省累计消费金额全国排名第5位，增幅全国排名第9，是消费型省份。山东省*界无**零售渗透率在全国排第10(注：*界无**零售渗透率表示线上线下零售业态融合的程度)。
山东省城市消费实力排名：青岛市、济南市、烟台市、潍坊市、临沂市。山东省黑马城市是威海市，销售额同比增长最快。随着80后、90后成为消费主力，整体消费品类结构发生了变化，个性化多元化诉求更为明显。山东省热销商品(按金额)：iPhoneX、小米6X、iPad、iPhone8 Plus、联想拯救者。山东省热销商品(按销量)：贝因美奶粉、郎酒小郎酒、海星食用盐、儿童睡前故事书、海天酱油。山东用户的平均年龄低于全国平均年龄0.3岁，男性占比高于全站3%。山东用户在大促中最爱搜索：手机、电视、空调、冰箱、洗衣机、蓝牙耳机、羽绒服。山东省通过京东销往全国的最受欢迎特产为：潍县萝卜、生蚝、烟台富士、菏泽挂面、沾化冬枣。（综合天猫平台、京东平台、苏宁易购平台等公开发布的相关数据整理）
双11数据看山东：双11首日处理快件2455万件
根据山东省邮政管理局邮政业安全中心数据显示，双11首日，山东快件业务量达到2455万件、同比增长百分之三十五，其中揽收业务量1645万件，派送业务量810万件。
其中揽收快件量超过100万件的有济南、青岛、临沂、潍坊、德州5市，最高为济南市338万件；派送业务量超过100万件的有青岛、济南两个市，其中最高的为青岛市129万件。
省邮政管理局邮政业安全中心相关工作人员介绍，随着省内消费者下单陆续到货，接下来几天，全省揽收业务量将呈下降趋势，派送业务量会迅速攀升，预计11月13日快件派送业务量将达到高峰。（齐鲁晚报）