不用跑到日本，不用找代购，日妆爱好者们现在能在中国香港逛到@cosme店铺了！
近期，日本最大的美容点评网站@cosme的线下门店在香港正式开业。这家@cosme store落户香港，是@cosme的第30间分店，也是全亚洲占地最大的店铺。
从2011年开始，Cosme就开始根据消费者的评价制作名为“@cosme美妆大赏”的排行榜，结合事实和便利性，该排行榜在日妆主力消费者心中都有不低的权威性。
“cosme美妆大赏”是从2011年开始，cosme根据日妆消费者行为制作的一个榜单，在美妆界具有一定的权威性，药妆店里有很多高人气商品也贴上了“@cosme美妆大赏”的标签，不少中国女性赴日购买化妆品时也常参照该榜单。
排行柜台
目前，日本有25家@cosme store门店，2017年开始，@cosme store陆续在中国台湾开出了4家门店。
@cosme store海外店铺与日本一样，将以“线上线下相融合”为基础，综合日本口碑网站收集的数据、当地媒体的消息以及店铺的购买信息，陈列消费者需求的商品。
香港开出的首家@cosme store门店，装修上与日本门店风格一致。根据官方公布的信息，该店汇集了300多个日本品牌，其中80多个为独家品牌，商品基本与日本店铺同步。
不少品牌更是首次登陆香港，如@cosme自有品牌@cosme nippon、FLOWFUSHI、Cher-Couleur等。店内陈列区域除了按照品牌、品类做划分，还会按照@cosme美妆大赏的口碑与热度排行榜、功能性、肤质及主题等进行划分。
同时，为提升消费者的购物体验，香港门店内90%以上的产品提供试用。店内设有专门用于试妆的梳妆台，为顾客提供一对一的肌肤分析及化妆体验。
店内还提供洗手池区域，以试用需要过水的清洁类产品，或试妆后用于清洁。此外，店内店员也接受过与日本店员相同的培训。
90%的产品提供试用
梳洗池
当下的香港零售业正处于快速复苏期，@cosme store选择此时在香港开业是个不错的时间点。
香港政府统计处今年4月发布的零售数据显示，2018年2月香港零售销售额同比增涨29.8%，远超市场预期的8%。
今年头两个月的合计零售额临时估计同比上升15.7%，创2013年后的最大升幅，并实现过去四年来首次连续12个月增长。
其中，内地游客访港次数和人数增长显著，2018年头两个月药物和化妆品的消费额上升17.4%。
中国年轻消费者对日妆认知度与喜好度的提升，也将促进香港分店的销售。日本国家旅游局的数据显示，中国赴日游客从2015年开始快速增长，2017年已达499万人次。
赴日游客中80%的人会购买化妆品，中国游客的消费额最高达达到16946亿日元（约合人民币985亿元）。中国化妆品市场上日妆也增长显著，凯度消费者指数提供的数据显示，2017年日本化妆品的销售额增长远高于其他国家产品，增长在34%，整个化妆品市场的增长为19%。
虽然内地地区尚未开设线下店，但线上店却早早就开张，而中国实际上也是cosme杀向海外的第一战。
2015年3月在“天猫国际”上正式开店，销售在@cosme上评价较高的100个种类的商品；同年6月，它由入驻了美妆社区小红书平台。截止2015年12月，iStyle公司在中国的渠道分销业务合作平台多达12家，淘宝分销多达400家。
天猫和小红书上的旗舰店。
但在亚洲市场拓展线下店铺时，@cosme没有率先选择中国内地市场。
今年5月台湾首家线下店开业前，istyle社长吉松彻郎曾表示，@cosme将“通过实体店构筑进军海外的立足点”，利用@cosme网站的知名度，在海外采用通过线下实体店拓展线上业务的反向战略开拓市场。还计划开设当地版口碑网站。
@cosme中国官方微信公众号在7月11日公布香港线下店开业的推文中，询问了中国内地消费者是否希望@cosme store来到中国大陆，并号召用户说出自己的需求，这一举动看上去很像在试探内地消费者对@cosme的接受度。
无论是出于对内地消费者购买力的觊觎，抑或是对@cosme格局的扩展 ，开阔内地市场都是不可避免的事，cosme对中国市场已经踏出了香港这一步，内地开设门店也是指日可待了。