•2019年2月11日，多家财经媒体报道，拉夏贝尔业绩越来越差。

•但让网友和股民们不解的是，在连续亏损的状况下，拉夏贝尔为何依旧拼命开店？

事件回顾

拉夏贝尔又被称为“中国版Zara”，但近五年以来，业绩持续下滑。

盘点拉夏贝尔2018年全年，可以看到，其业绩已全线溃败：归母净利润同比下降92%，扣非归母净利润同比下降109%。

业绩为何下滑得如此厉害？拉夏贝尔的解释是，市场低迷和百货渠道转型调整所致。但这显然说服不了网友和股民。

与业绩下滑截然相反的是，在这五年中，拉夏贝尔的零售网点疯狂增长。

从2015年的7893家网点到2019年初的9269家，拉夏贝尔新增门店的数量是Zara的十几倍。

为何拉夏贝尔宁可巨亏也要扩张？

回顾拉夏贝尔20年的发展史，这家公司从一开始走的就是不惜一切代价抢占商业地盘的路，邢家兴坚持认为，直营+多品牌的扩张对公司的长期发展是有利的。

不知到如今地步，邢家兴是否对于当初的错误决策生出悔意。

都有话说

• 专业人士：一个坑没站稳就去站另一个坑，这样激进的做法也让结果适得其反。

• 拉夏贝尔的消费者：现在在拉夏贝尔买衣服，三个月不到就降了一半，能感觉到品牌在走下坡路。

• 吃瓜群众：不大买拉夏贝尔的衣服，它们家说是快时尚，但是设计偏传统，价格上也不便宜。

今时今日

拉夏贝尔如今身陷囹圄，迫于无奈，在2019年关闭了4400家门店。目前，公司国内经营网点数量已由2019年初的9269个降至4800余个。

今年1月22日，拉夏贝尔发布预亏公告，预计2019年度归属于上市公司股东净利润为-16亿元到-21亿元。

继而，拉夏贝尔创始人邢加兴辞去董事长等职务，并不再担任公司任何职务。他为之奋斗了20年的公司江河日下不得不拱手相让也令人唏嘘不已。

与此同时，拉夏贝尔的股价跌至谷底，截止2月4号，拉夏贝尔股价跌至4.78元，目前市值约为26.2亿，一众股东怕是都在默默泣血。

钱言后语

眼看它高楼起，眼看它楼坍塌，拉夏贝尔如今的困境再一次验证了步子迈得太大容易跌跟头，根基不稳，楼盖得再高也没用。

老钱认为，拉夏贝尔失败的原因在于：定位不够清楚，市场不够细分。

论亲民不如优衣库，论时尚不如Zara，公司对时尚脉搏把握不准，只一味地砸钱做渠道和品牌，加重了公司的压力和亏损的金额。

看来，服装品牌想要成功勤修内功很重要，真正能让消费者买单的还是优秀的设计和较高的性价比。