根据《华尔街日报》报道，2022上半年SHEIN的销售额超过160亿美元，折合人民币1107.2亿元，预计2022年全年该公司的商品交易总额(GMV)将增长50%，SHEIN为本年度设定的销售目标是300亿美元，在上半年就已经实现一大半了，下半年有“黑色星期五”“圣诞节”“元旦”等节日的加持，300亿美元的年度目标几乎是没有悬念的，大概率会超额完成。
有消息人士表示：SHEIN自2019年以来一直盈利。
从神秘的中国服装品牌到全球快时尚三巨头
SHEIN是中国土生土长的服装公司，总部位于江苏南京，产业链布局于广东，主要经营服装、饰品等时尚用品。资料显示，2008年“SHEIN”的前身“sheinside”成立伊始，SHEIN就建立了独立运营站点。SHEIN最早以婚纱产品起家，2012年开始砍掉相关业务，全力转型做跨境女装，SHEIN利用成本和品质都具有优势的中国供应链，把快时尚产品销往中国以外的市场。因此SHEIN也成了国内消费者眼中最“神秘”的公司，“买不到也摸不着”。
此后，经过多年的发展，SHEIN东莞的一个厂址，其生产使用场所就超过3万平方米，一间生产车间3000平方米。从规模看已算得上头部服装制造商。据该厂址负责人透露：从2019年与SHEIN合作至今，公司的产能规模以每年超过20%的增速扩张。
从SHEIN年增长规模来看，SHEIN超越快时尚鼻祖——西班牙的Zara和瑞典的H&M是迟早的事。英国money.co.uk网站对于全球知名的时尚品牌做了一项调查研究，研究的主要内容是这些品牌在过去12个月里的全球搜索量排名。最终结果显示，SHEIN成为这一排行榜榜首，也是2022年世界上最受欢迎的时尚品牌。
根据CB Insights的数据，SHEIN在4月份的一轮融资中估值略高于1000亿美元，已经成为仅次于字节跳动和SpaceX的全球第三大最有价值的私营公司。
SHEIN的立身之道
SHEIN如今在世界的时尚产业可以说是无人不知无人不晓。但是要说一个服装品牌的估值可以与Space X、字节跳动这样的科技公司比肩，还是让人有些匪夷所思，但从SHEIN的业务特点来看，这一切又都有迹可循。
SHEIN最直观的特点，平价多款。SHEIN品牌在一开始的发展中，对标的是ZARA、优衣库、H&M等快时尚品牌，如今已经可以与这些快时尚老牌对手的比肩的SHEIN，创始人却表示“一开始我们并不确定要卖什么。”经过两年的反复试验，他们决定专注于时尚零售，据悉，SHEIN平台上的60多万种产品，价格带位于5美元-25美元，平均单价仅为7.9美元，处于ZARA、H&M的低价格带。
身为公司首席运营官的Molly Miao说，SHEIN可以将其价格保持在非常低的水平，因为该公司能够将其生产的大部分产品直接出售给消费者。“我们的商品很少卖不出去。这就是我们可以如此具有成本效益的方式，”。SHEIN的售罄率保持在98%，也就是说SHEIN的工厂每生产100件产品就有98件售出。
作为自营模式的零售商，SHEIN在其核心优势服装品类上，依然主要采取和ZARA、优衣库、H&M同样的自有品牌模式，围绕核心品牌SHEIN，从源头的消费者趋势洞察、设计元素指引、设计到生产、制造和物流履约，SHEIN整合全流程的资源，并以技术实现全流程的数字化管理，让系统的效率和管理更为高效。
其次是品牌极致的供应链管理。作为快时尚鼻祖的ZARA，可以实现每周二次，每年推出12000款新品的迭代速度。而2022年4月5日至7日，Shein独立站上，女装全品类上新量分别为6854款、6850款、7291款。据中泰证券研报统计，Shein每周上新的SKU（最小存货单位）高达4万到5万款，真正实现了对前辈的代际超越。
服装行业一直存在着根源性的两难问题：加工工厂，每开机一次机会成本都很高，希望品牌方的订单量能大一些；而品牌方又很难保证批量生产出来的产品能很快出售，因为如果卖不出去，极易形成库存积压。针对这个行业痛点，Shein采用“小单快返”的方式，而不是以传统订单的方式生产，从而改变了行业的供应链逻辑。“小单快返”就是指企业以很小的首单量来测试市场，当消费侧有数据显示商品具备“爆款”潜质时，企业再将该商品返回工厂侧增加生产订单。
比如，先生产100件的首单，有的甚至只有图片，就可以先开始在终端销售，测试市场反应，产生订单再安排生产。这样虽然首单100件因生产成本高会出现亏损，但从源头上解决了库存难题，且后续的大量订单跟进，会很快让加工企业扭亏为盈。
自有品牌未来的无限可能
如今已经堪称雄霸一方的SHEIN仍在不断探索高质量发展的道路。
SHEIN官方公众号显示，其于2018年开始推广使用的数码热转印技术已经应用4年。在这四年中，SHEIN成功共计节水59万吨，相当于节省了约11.8亿瓶500ml的矿泉水量。由国际知名检测机构BV验证的数据显示：相较传统印花工艺每100米化学纤维面料需要消耗0.49吨水，SHEIN应用数码热转印印花在生产过程中耗水量为0，整体印花工艺环节水资源消耗降低100%。
另外，由于SHEIN的用户经常会在用户社区和社交平台讨论二手转售的信息，以此来买卖之前购买后闲置的SHEIN商品，并且由于采用了一对一的交易方式，在社区中转售二手商品时，也无需支付高额的平台费用。受此启发下，SHEIN决定于今年10月19日推出二手交易平台SHEIN Exchange。用于买卖SHEIN的二手商品。目前SHEIN Exchange已向所有美国用户开放，预计 2023 年将扩大到全球其他区域。
类似这般的行动还在SHEIN中慢慢开展，年轻化、数字化、不断进取的SHEIN，在未来赶超ZARA、H&M，成为全球快时尚领军品牌指日可待。