如果你有一个在商业地产上班的微信朋友，你会在朋友圈经常看到ta的动态。不是在周五发周末的活动预告，就是在每个二十四节气发生当天，不仅提前提醒你每个节假日的来临，还能造出很多你听到没听过的节，简称“造节”。有了他们的存在，二十四节气得到了弘扬，传统文化气息还时不时熏染在我们的朋友圈里。不过呢，有一点不得不说，有时他们发的朋友圈动态好玩又好看还是很爽的，但有的动态资讯不仅繁多而且杂乱的时候嘛，就不爽了……
今天，我的朋友圈很多前同事在转这么一个小视频：
还有这么一条链接，看到标题就忍不住点进去了：
是一个关于虹领巾3周年庆的H5，每一帧类似小人书小插画的画面，配上现在流行的“土味情话”，展示虹领巾电子小票、品牌众多、智慧停车、海外代购、购物优惠等功能；
看完后，又让我联想到前几天也是关于虹领巾周年庆的海报，结合了当时的#赵丽颖冯绍峰官宣#热点，很快在朋友圈做出了反映，这应该是虹领巾在朋友圈的第一波宣传，特别是文案的“你五毛+我五毛 咱俩一块吧”，非常符合#官宣#的热点，看不出有任何的生拉硬套。
经过了这些“土味情话”的发酵，也让我有了很多关于“虹领巾”的感触和回忆。
但是我想先看看虹领巾三年来的历程，看看它这三年，在朋友圈都说了什么话，看看它是怎么一步步成长起来的。
在前同事的朋友圈里（还好她没设置3天可见），看到了虹领巾去年同期的二周年动态：2年了，属于你的独家记忆，是比较居家而温馨的场景H5。
2017年的六一儿童节又发了动态：这9个成长瞬间，你都经历过了吗？用“戳心窝”的文案深化虹领巾可以自助买单、天虹到家、优惠的特征：
又是这扎心的文案，让人一边感叹成长，一边打开应用商店，*载下**“虹领巾”。
下面这组则是2017年新年海报，虽然像素有点糊了（是因为过了一年多了吗），但是画面还是觉得“喜而不腻”“庆而不闹”，这样的海报，发到朋友圈也会让人多看几眼吧，美得都可以当壁纸了！
关于虹领巾的动态在朋友圈就这些了，虽然不是频繁刷屏，但每次一发都引人注目呢。以下就结合之前的工作，对虹领巾有一些接触说说。
虹领巾是天虹的线上APP，在没进入天虹之前，我就在网上查到虹领巾这个网上商城，心里想的是：诶，这个公司不仅有百货、有购物中心、有超市、有便利店、还有网上商城，这是线上线下全打通的新零售、生态链啊，于是怀着无线憧憬进入了天虹。
跟随着项目的开业，进入到员工的管理、商户的运营，“*载下**虹领巾”“注册虹领巾”成为了营运的考核任务，从员工发展，到线下的推广，每个管理员背着一样的“虹领巾”任务，没有了少先队员戴红领巾的光荣，多了的是每个月需要求爷爷告奶奶才能达成的KPI。
虹领巾的线下推广作为项目的日常营销工作。注册礼是必不可少 的，还在项目门口设立了一个有门头的“虹领巾之屋”，每到周末，就安排有工作人员带着公仔、可爱小玩意之类的礼品，在虹领巾之屋里向顾客推广、注册。
虹领巾的营销和运营也会纳入项目营销环节中。比如每周会员日，会在虹领巾上线1元洗车、1元秒杀、2元换购、9.9元抢电影票、免费玩小火车大滑梯等优惠项目。每逢节日，会有“口令券”、优惠券、代金券、大礼包等促销活动，让会员在线上领取优惠，在线下引流。
虹领巾除了在百货购物有不少优惠和新鲜之外，在天虹超市也运用得十分灵活和新颖。
几乎每个天虹项目都会有天虹自营超市。作为员工，我们会经常去超市消费，每到周三会员日，超市会有满减券，这还不是最重要的地方，最重要的是可以用虹领巾扫码买单，不用排队人工结账，也不用在自助收银的机器上滴滴，在超市里可以边逛边用虹领巾扫码放购物车里，逛完就可以直接结账，还是挺快捷方便的。
虹领巾里我比较喜欢的功能是“天虹到家”，2小时快达，最重要的是5公里内免运费，对比一下我在北京用的欧尚到家、京东到家、永辉生活，5公里内免运费是优势了。但是北京的天虹只有两家，不像深圳那样网点多，所以天虹到家的覆盖范围在北京应该较小。
对了，我最喜欢的还是“小天”。小天是虹领巾的代言人，也算是天虹的一个IP或吉祥物吧，可萌可乖的造型也经常出现在虹领巾推广的各大线下活动现场，不仅有小天公仔，更有小天的表情包。
这几个表情包不能另存，只能放图片了，这是2017年新年出的表情包，我现在还常常喜欢用“谢谢老板”这个，在领红包的时候哈哈~~
虹领巾作为天虹商场的APP，是线上购物的工具，也是盘活线下流量的绳索，用零星的优惠将消费者“牵”到商业mall来，占据消费者线上、线下的注意力。不知道万达的“飞凡”、凯德的“凯德星”这些APP做得怎么样，至少虹领巾这个APP，即使不买东西，我也想上去看看它的首页。
ps：刚刚特意去打扰了一下原来项目的同事，问一些关于虹领巾的近况，她说现在已经不需要再推广虹领巾了，会员日也已经成熟起来了，会员在虹领巾上用智慧停车也多了。