我们可能现在还没有搞明白前段时间为什么有人为了抢星巴克的限量猫爪杯，自带帐篷睡在门口排队，或者是溢价数十倍找黄牛代购，甚至还有抱着“我得不到，也不要别人得到”的心态，砸碎别人买到手的杯子。
这一次，优衣库和KAWS合作推出的联名UT的火爆程度，丝毫不亚于当初的猫爪杯，这究竟是怎么回事呢？
原来在它发售的前几天，官方就放出消息：本次 Kaws×UNIQLO 将是双方的最后一次合作。
或许这个品牌很多人和我一样还不太了解，举一个例子。去年KAWS与Dior联名推出了一款限量的粉红毛绒公仔，有人将其放在拍卖网站上，定价居然高达427万美元（约合当时人民币2800万）。
一个高端潮牌和优衣库的最后合作，而且一件t恤只要99元。于是这两天在优衣库，为了买到一件KAWS，很多人都“疯”了！所以这件t恤真的很好看吗？原本价格动辄千元、万元的国际顶尖品牌，现在仅以99元的亲民价格就可以享受到，也的确让人心动。但是何至于此？
哄抢者中，自然不乏KAWS的真实粉丝，对品牌有忠诚的热爱。除此之外，可能更多的是又一次被消费主义和噱头营销所“蛊惑”的盲目跟风者，他们在意的并不是商品本身，而是商品能为自己提升形象的外在“包装”，或者，商品能给自己带来的附加价值。当然，肯定也有不少为了赚取差价利益的“黄牛”，这也可以说是一种金钱崇拜的体现。
其实无论是猫爪杯还是联名t恤都体现出非常流行的一个销售策略：饥饿营销，其核心就是人为的制造稀缺。通过稀缺制造欲望，通过欲望哄抬价格。一切“限量发售”的商品，星巴克网红杯、耐克的AJ系列、阿迪的yeezy系列都是这个套路。
关于“饥饿营销”的名词解释是这样的：一般被应用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。
人们的消费升级本来是一件好事，人们在消费时不会仅仅看产品的使用价值，也会为其附带价值买单。即便如此最后还是要奉劝消费者们一句，理性种草理性消费，不要让自己陷入商家们的营销套路里了。