如今的节日对直男来说，好比一道解不开的应用题。
这不马上国庆，女票说要礼物，丢来词儿实在匪夷所思：
红腰子？萝卜丁？小金条？小灯泡？
请问是要去菜市场还是五金店，才能买到女票的心头好嘛？
在给直男们答疑解惑前，先做个昵称摸底考，看看你们能答对多少
<<左右滑动看答案>>
(以上昵称全都来自网络，不代表品牌官方名称)
你们还真别笑，做完了摸底考，来看看七夕时有个5.8亿阅读的热搜段子。
好笑吗？和你们说个很严肃的事儿。
品牌负责人告诉Maggie，虽然“萝卜丁”并不是品牌官宣的昵称，但因为这条热搜，本来很低调的品牌引来了巨大的关注，成交量爆仓的节奏。
虽然热搜这画风......和Christian Louboutin品牌形象没有半毛钱关系。
话说回来，“萝卜丁”这个词完全是野生的，还不是因为“Christian Louboutin”这个法语名太难念了，品牌又没有官宣中文名。但什么都难不倒我们中国消费者喜欢买买买的心。天猫上搜“萝卜丁”，页面当然是不会跳出咸菜，萝卜丁的页面那是相当的高级美观。
Christian Louboutin在天猫新上架的女王权杖唇釉细心的分成了“持久哑光”和“金属哑光”两种质地。
顺便要夸一下这次新上的权杖唇釉，试过后你会发现，只愁不舍得买，不愁上唇不美。能上热搜那也是有原因的！
既然昵称这么管用，
我们口口相传的昵称都是哪儿来的？
2014年，资生堂全球总裁鱼谷雅彦在微博上悬赏人民币10万元，为自家新品“红妍肌活精华露”征集一个昵称。最终，品牌选中了“傲娇精华”这个名字，认为这个昵称充分表达了品牌希望传递的信息——“使用后变得更加自信，让皮肤拥有值得傲娇的资本。”
6年后的今天，可能别人和你讨论护肤时说“傲娇精华”，你大概根本不知道在她说啥。从小红书到代购朋友圈，从朋友聊天到柜姐推荐，所有人都管它叫作：红腰子。百度一下“红腰子”，关联搜索出的都是资生堂官网信息，官网上的菜单也是满满的昵称。
美妆老司机会发现，这一溜儿昵称里，最口口相传的，还是红腰子和蓝胖子这两听上去和产品功效完全没关系的昵称，仅仅描述了产品的外观，就已卖爆了（当然产品好用也是一定的）。
资生堂全新上市的悦薇质感面霜主打控糖抗老。
就连靠口碑打天下的悦薇系列，这么多年来没做过啥广告，硬是凭效果让全中国女人都记住了“悦薇”二字。这次新上市的悦薇质感系列，也在社交媒体上冠以“控糖霜”昵称，3个字就让人记住了产品的主要功效。
化妆品、护肤品，如果还没有一个叫得响的昵称，要么是推出时间还比较短，要么就是市场反响平淡。昵称，不仅仅是化妆品热度的风向标。
昵称套路有几多？
1.外形颜色变昵称，传播最顺口
这类昵称直接利用外观视觉效果，其中兰蔻的小黑瓶可以说是非常成功的昵称，2009年上市的兰蔻小黑瓶，官方全名是“兰蔻精华肌底液”，昵称“小黑瓶”一出，消费者过目不忘，且极易联想到雅诗兰黛“小棕瓶”。
雅诗兰黛小棕瓶
兰蔻小黑瓶
两者同样针对熟龄肌肤，同样主打抗老的功能，也都有Bifida Ferment Lysate（二裂酵母发酵产物）这个主打成分，可以“促进细胞的自我修复”，一个昵称，就省去了教育市场的漫长过程。
HR绿宝瓶
雅顿的金银粉胶
Nars的大白饼
2. 成分进昵称，滋养联想100分
化妆品很大意义上拼的就是成分配方，抛开那些生涩的化学单词，着重提到一个常人认知领域里能美肤的成分，直接融入昵称，第一印象就已经打高分了。
LaPairie“鱼子酱”面霜
雪花秀“人参霜”
雪花秀的“人参霜”，是不是听起来就很滋养？La Prairie的“鱼子酱”，哇那是多高级的食材呀，用在脸上一定很棒。成分引发的美肤联想，时至今日都非常管用。
悦木之源“菌菇水”
薇姿“火山能量瓶”
黛珂“紫苏水”
3.效果入昵称，心生向往
还有一类昵从产品的功效入手。这类昵称借消费者的口，说品牌无法说的话。因为要合广告法，官方名称一般都晦涩难读到无法记忆，雅诗兰黛的“专研紧塑精华素” 昵称“纤（线）雕精华”，一看就是想表达提升的效果，但官方名称怎么能带有医美相关词？
雅诗兰黛“纤（线）雕精华”
“线雕精华”这个昵称顺着医美大潮应运而生。别说它效果本身就不错，这个昵称是不是就让想脸部紧致又不敢去医院的你赶紧掏腰包买下？赫莲娜“黑白绷带”名字来源是，产品能给做完医美的人使用，起到修复的作用，宛如绷带。
菲洛嘉的“十全大补面膜”
赫莲娜“黑白绷带”
4.偶像同款昵称，半秒下单
娇兰是第一个启用男明星来带彩妆的品牌，当时品牌把宝押在杨洋身上，现在看来真是超前之举。买只口红就能支持偶像，姐妹们冲鸭！产品本身的高级调性plus杨洋的迷死人笑容。没有不买单的理由啊。
杨洋色 娇兰亲亲唇膏的#325与#344
从那以后，彩妆线被流量男星占了半壁江山。当然，男星再火爆，李宇春和刘雯这样的大姐大,始终是不会被抢去饭碗的啦。
王俊凯色 兰蔻菁纯唇膏#180 “小凯色”
5.搭上电视剧的顺风车，火起来是瞬间的事儿
电视剧也对彩妆功不可没，从全智贤带火的那只人鱼色开始，每当电视剧一有开始火的苗头，那些先知品牌们立刻“深入角色”买下IP，借着剧集撒遍全网。往往还没等电视剧播完，产品都已经断货了。
Guerlain璎珞色口红
当年全智贤这条美人鱼上岸那一瞬间,人鱼色口红这个梗就诞生了。
坊间说法，如今在欧莱雅集团内部，新产品推出之前，内部就会绞尽脑汁起个小名儿，期望助力新品成为爆款。通常主打的新品才有这样的额外照顾，由品牌部的相关项目经理来主导。
更精细的品牌，会针对同一个单品制作不同的方案，配合不同的社交媒体标签，采取类似赛马的机制，短期试水，过程中观察数据，最终选择正式的“昵称”。
欧莱雅“紫熨斗”，简单明了表示去纹效果。
虞书欣“奶盖水”，先捉住了欣欣子粉丝，再让粉丝对她的奶油肌产生向往，不买都不行。
如今，再高大上的美妆品牌都乐于用接地气的昵称来刷社交媒体，可以说真正的进入了一个“本土化”的传播时代，所以下一个爆款昵称会是哪个单品？好期待哟！！！！！！
好啦，今日培训结束！
男生们get到了昵称的前世今生了么？
下回买东西前，
也可以打开这篇复习一下先，
保你顺利买到女票心头好！
编辑/Maggie
设计/Dean
*图片来源于网络
