作者：张小石
很多人大呼“看不懂”的潮玩市场，我们带你探个究竟。
潮玩市场有多火？
顶流冰墩墩曾经在冬奥会期间，一“墩”难求，硬生生走出一条“种草-限量-缺货-代购-涨价”的潮玩发迹路。
肯德基与宝可梦联名推出的儿童节套餐中，可达鸭跳舞玩具吸引了许多人的喜爱——线下多家门店玩具断货，线上二手平台还出现了“代吃”和高价炒作的现象。
一款被碰碎的天线宝宝放大版展品在不久前引起了轰动，原因是这个高1.8米的玩偶标价4万元，让潮玩圈外人大开眼界。
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“潮玩”，是“潮流玩具”的简称，但与普通玩具不同，潮玩的主要消费者不是儿童，而是15岁以上的少年和成人，他们对某些具有艺术价值的玩具收藏品有近乎偏执的喜爱。这种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的大玩具，让孤独成为常态，需要情感寄托的成年人“发烧”了。
根据艾媒咨询等机构的调研，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元人民币，2021年增至385亿元，2022年有望达到500亿元，预计至2024年，潮玩规模将达到764亿元。与此同时，潮玩领域不断涌入新的入局者，各种盲盒、手办、无人机、元宇宙科技潮玩“八仙过海”，预示着行业前景的可观。
潮玩不潮，还怎么玩？
谈到潮玩，就必须谈谈作为"盲盒第一股"的潮玩排面泡泡玛特。从十年前的潮流杂货连锁店起步，到2015年决定砍掉其他品类、转型主做原创IP潮流玩具，再到2016年靠Molly玩偶成功扭亏为盈，转型后的泡泡玛特驶入了一条飞速发展的快车道，并带着潮玩行业“飞”了起来。
2020年底2021年初的时候，已经人人都在谈盲盒了，其他行业的从业者甚至说一些大学生，也许看到了机会，也许因为热爱，都觉得这个行业的进入门槛比较低，然后就开始参与进来。
潮玩的力量，从名创优品的成长就体现出来。该公司在2020年12月推出的TOP TOY，沿用了名创优品的运营、管理和加盟等方面的模式，弗若斯特沙利文报告显示，TOP TOY 2021年的GMV达3.74亿元，这一潮玩品牌成了名创优品的续命灵药。
但问题是TOP TOY并没有显示出持久的续航能力，它的盲盒IP热度不够、积木类产品的质量和设计不足。潮玩不潮，这个行业陷入一种尴尬。泡泡玛特也出现营收增速较大幅下滑的情况，它的市值腰斩，社交平台上不少玩家表示对盲盒“退坑”。陆续地，有很多潮玩品牌出局，每个月死掉的IP众多，亏钱或压货的情况也屡见不鲜。
有人认为，有竞争就会出现同质化，行业里抄袭、借鉴创意设计的行为成风，相似的产品带来了供大于求。
还有人认为，更多的问题还在于运营创新，人们对于盲盒的这种玩法也逐步地在免疫。
或许，我们要从潮玩的自身属性上出发，进行深刻的反思、复盘。
因为新锐，所以潮
潮流的本义，离不开“新锐”二字。作为新兴潮流文化的代表之一，潮流更需要新锐感。
Molly玩偶刚出来的时候，大眼翘嘴很是新奇，其后人们就抱怨潮玩圈一水儿低幼化可爱IP。消费者倦怠了，创作者也倦怠了，有的商家通过提供年轻人感兴趣的游玩体验，让大家停留、打卡、再传播，进而带来更大流量，但消费的热度持续时间也有限。
如何保持新锐感？这需要IP在长期持续输出的过程中，跨界引入多元文化，为IP添加附加元素。
来自日本的BE@RBRICK在潮玩舞台可谓屹立不倒，其IP形象积木熊已经21岁。“跨界”，是 BE@RBRICK维持人气的重要原因，该公司常常从潮流元素、街头文化、电影当中捕捉灵感，与IP结合形成全新的艺术品，并长期与全球各地的艺术家、设计师、流行品牌合作，推出BE@RBRICK限量版、特别版。
很多消费者反映，泡泡玛特的Molly盲盒设计已经越来越没新意了，市场中类似竞品越来越多，Molly盲盒带来的新奇感逐渐消失。泡泡玛特因此也于近期大力跨界，包括与王者荣耀联名推出首套盲盒系列手办，但盲盒还是盲盒，泡泡玛特还能更狂野一些吗？
因为价值，所以潮
潮玩是玩具还是艺术品？或者两者兼而有之？
年轻人之所以热衷于购买及收藏潮玩，是因为其潮流文化的属性，不仅能取悦自己、表达自我与品位，也能够作为社交资本带来投资回报。
因此，潮玩价值的核心就是稀缺性。当大部分潮流IP由于同质化而走向没落时，那些具备多元化、高艺术价值、稀缺性以及限定发售形式的潮玩就拥有了较高的品牌溢价。
要做到稀缺性，必须能准确地找到艺术设计、流行文化、商业运作的平衡点。例如澳门尚晋集团于澳门举办潮流艺术展览“Pop Infinity”，共展出5件1.2米高的Snow Angel Mickey雕塑作品，也包括出美国涂鸦艺术大师以此为主题推出的滑板、毛巾等限量作品。当这些潮玩被打上“极具收藏价值”的艺术品标签后，年轻人趋之若鹜。
相比之下，那些在知名IP授权和高品质手办模型生产方面心有余而力不足的潮玩品牌，由于对消费者而言有很大的可替代性，注定只能沦为无法被收藏的玩具。
结 语
人们说，潮玩，就是营造富有个性的梦；潮玩，是年轻一代悦己情绪的释放。
那么，潮玩本身便应该是独特性、个性化和有态度的。
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