距离双十一还有不到一个月，很多曾经“抗拒”电商平台的国际大牌，现在正积极与国内各电商平台合作推出各种活动喜迎“购物节”。而一直走在数字化前沿的奢侈品牌GUCCI，此时画风却十分“冷淡”。
近日，GUCCI的CEO马可·比扎里在“BoF时装商业评论”于上海举办的一场会议上表示，由于假货泛滥，古驰在中国市场不愿与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作。
假货成“痛点”，GUCCI母公司为此1年内起诉阿里2次
目前，中国是全球最大的奢侈品市场，且随着奢侈品消费的电商销售额持续增长，越来越多国际知名的奢侈品品牌选择和国内电商平台合作。
去年，包括Burberry、Hugo Boss和Tiffany等在内的数十个奢侈品品牌与阿里巴巴签约，入驻天猫奢侈品频道。京东也与GUCCI母公司开云集团旗下的YSL圣罗兰等大牌及英国电商平台Farfetch建立了合作。
而比扎里也表示，GUCCI与国内电商平台合作并非全无可能，只是由于“不想因为我在这些平台上的存在而给假货认证”而暂时“保持距离、处于观望状态”。
根据比扎里的发言来看，目前GUCCI最大的困扰就是电商平台上的“假货”问题。
其实，GUCCI的母公司法国开云集团曾因为假货问题在不到一年的时间内两次起诉阿里巴巴集团。
2014年7月至2015年5月，因认为阿里巴巴集团及其关联实体为造假者“提供了在线平台广告以及其它所需要的必要服务”，法国开云集团先后两次起诉阿里巴巴集团侵犯其商标权且助推*冒商假品**销售。
但由于阿里巴巴作为平台从未生产*冒商假品**，法官驳回了其中部分索赔指控。最终，开云集团发布公告，宣布撤诉并与阿里巴巴集团达成协议，将共同开展知识产权保护。
有分析认为 ，开云集团撤诉与阿里巴巴集团与诸多品牌方携手打假、致力于知识产权保护时所拿出的强硬态度和积极方案有关。
网红“猫娘”落网，跨国打假背后令人细思极恐的行业“深渊”
近日，一起由购物差评引发的跨国打假案登上了各大社交网络的头条热榜。10月15日，深圳龙岗警方通报博主美Pi猫娘（以下简称“猫娘”）售假案告破，猫娘已于今年7月归国自首。
坐拥60余万粉丝的微博大V博主猫娘，被举报涉嫌在其淘宝店销售假冒GM眼镜等*冒商假品**。被越来越多买家查验、指证后，猫娘清空了微博并与丈夫携巨款飞往韩国，并远程指挥国内主管拆电脑主机、毁硬盘来销毁证据。
经过调查及GM眼镜的品牌权利人的鉴定，半年内猫娘网店所售侵犯GM眼镜知识产权的产品营业额达190多万元。猫娘使用现金进货，利用秒杀等活动快速出货后立即下架商品链接，因此犯案成本低、破案难度大。
但这只是电商平台售假现象的冰山一角。除了售假，很多开服装店的博主常被控诉涉嫌抄袭，更不用说那些未取得授权的各种同人周边等衍生品了。
对阿里巴巴和京东等这样拥有顶级流量的电商平台来说，“侵权产品”是最棘手的痛处，一旦形成一定销售规模，致使平台为外界诟病，将造成无法估量的影响。
马云接受采访时曾说，每年阿里巴巴在打假上要投入2000名专职人员和10亿元人民币，过去17年间，阿里巴巴在打假和知识产权保护方面一直是领军者。尽管国内电商平台一直为打假和知识产权保护付出很大成本和努力，但这注定是一场持久战，不是一蹴而就能解决的问题。
新《电商法》“对症下药”，“GUCCI们”的“心病”快好了
今年9月1日，《中华人民共和国电子商务法》（以下简称“新《电商法》”）正式颁布。随之而来的便是网络上对这部法律的解读和讨论，不少网友开始担心个人代购将集体“消失”等问题会给自己的日常购物带来不便。
但事实上，这部新《电商法》不仅为消费者提供更多保障、完善了消费者的权益，同时也为电商平台和企业商家的打假维权、进行知识产权保护提供了法律基础。
新电商法第四十条、第四十一条和第四十二条等条款，体现了当今时代知识产权的重要性和国家对知识产权的高度重视。
其中第四十条对关键词搜索进行了明确规定，要求竞价排名结果需显著标明“广告”。
近年来，购买他人品牌词为关键词来截取流量等涉嫌不正当竞争的行为屡见不鲜。规定电商平台标明这类“广告”可对消费者起到一定提醒作用，有效降低相应侵权事件的出现概率及造成的影响。
第四十一条、第四十二条，更是规范了责任与义务，将保护知识产权作为明文规定，为督促平台积极打假、维护品牌方知识产权的有力保障。
毕竟比起侵权商户的利益，电商平台更看重的一定是自己的信誉。在保护知识产权这件事上，电商平台和品牌方本就立场相近。
类似拒绝阿里和京东的GUCCI等实力强大的国际大牌，往往把品牌保护放在第一位。比起第三方电商平台短期内获得更大流量，他们更在乎电商平台存在的售假、抄袭等知产侵权问题将为自己的品牌带来长期的不良影响。
相信在新《电商法》的出台和国内各大电商平台致力于携手品牌进行知产保护的共同作用下，国内的电商环境一定会向尊重原创、尊重知识产权的方向跨进一大步。而像GUCCI这样注重品牌信誉和知识产权保护的品牌，很快便可对国内电商平台卸下“心防”，拥抱电商平台，为品牌创新增添新的活力。
本院留言板
事因：路易威登马利蒂公司因认为无锡招商城有限公司、无锡招商城市场管理有限公司管理的无锡招商城市场内长期销售假冒其持有的“LV”等商标的商品，多次寄送警告函后，招商城公司、招商城市场管理公司仍未尽管理义务，其行为构成帮助侵权。路易威登公司将招商城公司、招商城市场管理公司诉上法庭后，法院最终判决二者的行为共同侵犯了路易威登注册商标专用权。判令停止侵权行为并赔偿路易威登19万元。
问：你如何看待LV起诉市场管理者胜诉？
答：故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供经营场所等便利条件的，也属商标侵权。大牌维权往往不计较成本和赔偿金额，而是要最高效率地解决侵权，维护知识产权。
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