大家好，我是铁皮人SOOZY。2020年10月，LV与NBA推出联名合作，成为了去年时尚和体育跨界的大事件之一。尽管深陷涉华不当言论、新冠疫情、球员罢赛等的不利影响，但NBA在时尚潮流领域的正在努力突围。
NBA×NIKE×AMBUSH
作为世界上最有影响力的篮球联赛，NBA也是众多球员们展示时尚品味的秀场。其中，更有不少懂穿搭又会有经营头脑的球员们，开创了自己的服装品牌。不过，他们之中，谁是真的有设计天赋，谁是纯恰烂钱呢？今天我们就来盘点一下。
LV x NBA
要评选当今NBA最具时尚商业头脑的球员，非威少莫属。他曾多次被NBA球员工会评为“最佳穿衣品味球员”，深谙穿搭之道的他，于2016年创建了个人品牌“Honor the Gift”，并亲自作为设计师操刀产品。
四年间，推出了“Inner City ”、“002 Private”、“002 Public”等胶囊系列，每个系列风格不尽相同，有偏向街头潮流的印花服饰，也有极具美式复古气息的高级品味。每一季还会拍摄专业的LookBook，以及详细设计概念解析。首季产品仅用时24小时便销售一空，当季的热门单品也是早早Sold Out，彰显了威少的品牌号召力。
Honor the Gift LookBook
*脑洗**的黑人问号表情包、有趣搞笑的性格，让尼克杨极具个人魅力，但也正是深入人心的搞怪形象，让人们忽视了他的时尚品味。作为“NBA最佳穿衣品味球员”之一，尼克杨擅长奢侈混搭街头潮流，对于色彩搭配也是非常有见地，连Kanye都夸他的穿搭。而他也创建了个人品牌Most Hated Player。
Most Hated Player的品牌名称来自于他的自嘲，该品牌的定位也非常“面向大众”，产品多是日常的卫衣、Tee等，但标志性的哥特字体设计、街头味浓厚的火焰图案、以及NBA冠军奖杯图案等设计都可圈可点，加上接地气的售价，让当季产品常常可以售罄。
他的品牌深受其他球员的力挺，乔丹·克拉克森和乌布雷都上身过，“魔兽”还穿着Most Hated Player的冠军秋裤领取了NBA 2019-20赛季的冠军奖杯。
不少人对布兰登·詹宁斯的印象还停留在“NBA最年轻的得分50+球员”上，场下的他也是个时尚达人，他曾表示：“我一直很喜欢衣服和服装。我希望能够传达自己的风格，以供所有人使用。”于是，他创建了个人品牌Tuff Crowd。
Tuff Crowd主打典型的街头风格，詹宁斯将自己的想法融入设计，推出了一系列以项链和红酒图案为代表的狂野涂鸦和印花logo服饰，以及一些生活单品。
詹宁斯在设计上的用心，为Tuff Crowd换取了不错的口碑，该品牌被公认为是崭露头角的街头品牌，除了不少NBA球员上身之外，歌手Chris Brown也常晒出穿搭照片力挺。
Chris Brown驾驭TUFF CROWD
有正面案例，就有反面教材，以下三位，就堪称是“恰烂钱”的典型：
作为2017-18赛季的“榜眼”新秀，“球哥”朗佐·鲍尔曾经备受期待，但还没他把球迷们的期待兑现，他的老爸就急不可待地对他进行消费，除了一次次夸张的发言为儿子赚取流量以外，还替他创建了个人品牌Big Baller Brand。
Big Baller Brand的产品线虽然涉猎极广，衣服、帽子、裤子、鞋子、配饰一网打尽，但设计中除了“BBB logo”以外乏善可陈。2000美金一双的签名球鞋，简直是滑天下之大稽。更要命的是，BBB球鞋多次被曝出设计上的重大缺陷，“球哥”球场上的多次脚踝受伤，与BBB球鞋有着脱不了的干系。
改穿科比战靴的球哥
父亲瞎胡搞的结果，就是亲儿子反跳，如今，“球哥”已经退出品牌，经纪人DMO更是在社交媒体上晒出将BBB球鞋扔到垃圾站的视频，以划清界限。
转战勇士的乌布雷虽然球场上表现不佳，但时尚秀场上依然风光无限，作为NBA近年来颜值最高的球员之一，他的时尚穿搭也极具品味，更建立了个人品牌Dope Soul。
然而，乌布雷仅仅靠自己的帅气，还远远无法给Dope Soul带来人气，该品牌的大多数产品都仅仅是卖logo，图案设计也土味十足，看完这些，你甚至会怀疑乌布雷平时的时尚穿搭，是不是完全出自服装造型师之手。
穿上自家品牌后的乌布雷直接变精神小伙
“闪电侠”韦德是唯一入选美国《时代》杂志“全美50大型男”的NBA球员，他的时尚品味无可挑剔，然而在做服装生意方面，他却栽了大跟头，甚至配上了自己的形象。
2020年全明星赛上，韦德少给戈登打了1分，让后者错失了公认的扣篮冠军。面对球迷们的质疑，韦德公布了自己电话，欢迎对线。然而事后证明，这不过是一场他精心设计的营销行为：他将电话号码印在了服饰上进行售卖，其余的新品则印上了“我的信念强于你们的质疑”的标语。此等营销手段，实在是不够厚道。
NBA球员创建个人品牌，本无可厚非，毕竟篮球运动是碗青春饭，根据NBA官方数据，NBA球员的平均职业生涯约为4.5年。大部分二轮选秀球员甚至一两年内就销声匿迹，加之当下比赛节奏加快，球员伤病几率也逐渐增加，所以球员们必须利用好职业巅峰期，来规划好“退役生活”。
这其中，除了像乔丹、科比、詹姆斯这样的顶级球星，可以通过与体育品牌共建个人品牌以外，其他大部分球员创建的个人品牌都难谈得上是商业成功。
NBA球员自创体育品牌尚且艰难，更何况是“跨界”时尚设计。如前文所述，NBA球员创建的时装品牌，其实大多是“盖章的周边产品”。然而，现在的消费者越来越理性，长期以往，粉丝热情很容易消耗殆尽。因此，做个人品牌，还需要重视原创设计，拒绝抄袭和盖章行为。在设计上，既要融入球员自身的特色与想法，也要重视吸纳更多专业服装设计制作团队，进行更专业化的设计制作与运营。
另一方面，球员的个人服装品牌，说到底依然是一种“流量变现行为”，其起步和发展，最仰仗的力量，依然还是球员自己的知名度，美誉度，拼的还是他在球场上的成就和地位。以前文提到的威少为例，2016-17赛季，威少荣膺常规赛MVP，那一季，他的Honor the Gift也是迎来开门红，几乎所有产品都售罄，而今威少的威风不再，尽管 Honor the Gift产品不错，但依旧面临可能倒闭的风险。所以，身为球员，好好打球，才是多栖发展的根本。
NBA的球员们，想一边打好球，一边做好时装品牌，还真得加倍努力，你说对吗？
编辑 撰文/飞鸿
排版/16sister