随着护肤知识的进一步普及，防晒的重要性也得到了广泛认可，防晒产品也在近年来备受宠爱。众所周知，阳光中对肌肤造成伤害的主要因素就是紫外线，其中UVA穿透力较强，能到达皮肤真皮层，不仅造成晒黑，还会导致色斑、皱纹的形成；而UVB虽然穿透力不如UVA，却有着更强的能量，会导致皮肤发红和刺痛，是导致肌肤晒伤的"罪魁祸首"。
此外，UVA和UVB还都可诱导胶原蛋白变性，进而导致皮肤老化和皮肤癌。因此，防晒绝不仅仅是为了防晒黑，而是有着抗光老的更深层意义。使用防晒，也就成了守护年轻肌的重要手段。天猫国际为了进一步普及防晒的重要性和相关知识盲点，帮助更多人更早、更好地学会抵抗紫外线对肌肤的侵扰。
3 月 16 日，天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告，防晒市场向新场景、新功能、新形态、新人群四大方向发展，抗蓝光、补水保湿、抗老、抗污染等防晒细分需求涌现。
报告称，新场景下的室内蓝光、专业户外；养肤需求、隔绝污染的新功能；防晒慕斯、防晒刷等新形态；宝宝和孕期的新防晒人群，天猫国际成为未来 1 年防晒品类拓展的新市场。
随着国内消费者防晒意识快速崛起，细分需求涌现，海外专业的防晒新品牌、新品借助天猫国际平台加速入华。
天猫国际数据显示，过去一年进口防晒产品销售同比增长93%。“今年将引入约 20 个进口防晒新品牌，计划 2 年内孵化出 10 个年销售突破亿元的防晒品牌。”天猫国际美妆行业负责人鹿乔表示。
“中国消费者防晒意识的快速崛起将带来巨大的市场空间。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为，天猫国际美妆品牌可以通过新细分需求切入防晒市场，并通过线上抢占先机。
实际上，众多提前布局中国市场的海外防晒品牌已在天猫国际获得快速发展。 2015 年通过天猫国际首次入华的西班牙药妆品牌ISDIN，去年凭借“抗光老”防晒水迅速走红，目前已成为天猫美妆防晒第一品牌。
泰国彩妆品牌Mistine成功打造出天猫国际 2 个百万级销量的防晒单品， 2019 店铺防晒类目成交同比增长超80%。引领敏感肌防晒的瑞士品牌Ultrasun， 2018 年 5 月入驻天猫国际，开业首周销售额突破 180 万，并以年同比200%高速增长。
今年 2 月，由著名网球运动员莎拉波娃投资的美国防晒护肤品牌supergoop正式入驻天猫国际。因为产品线细分和专业，深受欧美消费者和娱乐圈明星欢迎，一款自带刷子的防晒散粉作为其明星产品，刷屏海外各大社交平台。
“借助天猫国际，品牌可以快速进入中国市场，并触达最广泛进口消费人群。”Supergoop中国区品牌负责人Aduey说，平台在仓储、物流、运营服务等各方面的优势，能帮助品牌在中国获得成长。