上一篇，我们探讨了母婴/亲子领域的机会和玩法，今天，我们继续探讨其他领域的机会和玩法。
泛娱乐领域：最容易被关注和吸粉的垂直领域
最近有句话很流行：未来所有行业都是娱乐业。但凡读过传媒相关专业的朋友应该都知道一本书，叫《娱乐至死》。这本书大概写于上世纪80年代，但里面所讨论和思考的对象是作为当时的“新媒介”——电视所可能引发的一系列大众文化和传媒变革。而生活在互联网时代的我们，对于“娱乐”也有了新的解读。或许是生活节奏的加快，新媒体新媒介技术的快速迭代，人们行为、思想、情绪都越来越多的依赖于社交网络，分享的本质需求是为了交流，而最容易打破陌生感距离的方式，就是通过轻松、幽默、搞笑的方式，去传递你所要表达的内容。人人都需要娱乐，追求快乐是人的天性。在互联网世界里尤其如此。
说的有点远了，回到正题。目前，在泛娱乐这个垂直领域已经不乏头部内容团队，比如暴走、Papi酱、陈翔六点半、小罗恶搞等。内容类型比较多的常见于脱口秀（段子手文化）、影视评论（电影片段＋恶搞幽默解读，最早可追溯到《一个馒头的血案》）、娱乐新闻（八卦杂志视频版）、纯搞笑类小视频。由于内容轻松有趣，会获得很好的互动和传播率，所以泛娱乐类的短视频IP孵化和吸粉速度都是比较快的。但也会有痛点，比如变现能力，以及内容安全性。
娱乐也要言之有物。如果仅仅是传播恶搞、八卦甚至有些低俗的内容，短期内会有比较高的关注度，但是从长期看，就有些顾此失彼。从变现方面看，类似Papi酱，但就内容本身而言，几乎是没有品牌植入空间，更不会有粉丝愿意花钱专门点播，其实是一种可有可无的饭后谈资一样的东西。所以Papi团队也开始转型孵化网红，因为单靠内容本身很难变现。而从安全性角度看，泛娱乐类的内容往往会为了博取眼球一味追求流量和点击，而将标题到内容都打上“三俗”标签，这是一种主动给自己打标签的行为，其实也是一种冒险行为，很容易就会碰触红线，甚至面临被封号的问题。
那泛娱乐类内容如何可以做到安全性变现呢？答案就是：要树立并输出你自己的具有 “ 正能量 ” 意味的价值观。特别想举的例子是暴走。曾经在暴走官方微博上看到一个真实的事情：“暴走的一位粉丝得了抑郁症，在轻生之时联系了暴走团队，结果很快暴走方面就报了警，第一时间到达粉丝住所，挽救了一条年轻的生命。”暴走粉丝有个习惯留言叫：今生无悔入暴走。在今年红鼻子节活动期间，这样的留言也经常被刷屏。五道杠大队长用千里骑行，和暴走全国各地的粉丝进行互动，也将“公益＋娱乐”的方式在中国落了地。我也认识一些做公益的朋友和组织，他们多年来就做了一件事，就是将“公益和苦难”做了挂钩，其实是将公益做小了。
在中国，越来越多的年轻人其实都是在为正能量买单。很多二次元和泛二次元的用户，都有看日本热血漫画的经历。不轻易服输、不轻易放弃（在某种程度上《士兵突击》和《圣斗士星矢》是同一种价值观内核）、尽一切可能完成自己的梦想……近期走心电影代表《摔跤吧！爸爸》的票房大卖，其实也是这样一种主流价值观的再现。对，这是一种被掩饰在娱乐性外表之下的主流价值观。而且有可能会越来越主流。
还有一个泛娱乐正能量的例子不是来自短视频，而是网综领域，那就是《奇葩说》。它的商业成功不需再表，每个选手都通过这个节目迅速成为网络红人，靠的不是颜值，而是一种坚持。马东经常说，《奇葩说》本质是辩论节目。可它的形式通过娱乐的方式进行包装和降维，从而吸引了最广泛的受众。而每一位辩手，也不是简单的进行恶搞，而是认认真真的准备辩题，承受各种压力，努力赢得对方，更真实的做自己。“摘下虚伪面具，好好说话”，是《奇葩说》第一季的宣传语，也确定了它基本的内容价值观。互联网的本质之一是消除信息的不对称性，让真实和真相水落石出，让虚伪作假原形毕露。这难道不是一种正能量？
泛娱乐领域特别需要有强价值观态度的KOL，娱乐只是一层外壳 ，为了方便聚拢粉丝，而具有正能量的，言之有物的价值观输出，则可以帮助你打开粉丝的心，并让他们长久的留在这里。
旅游、文化、科技、游戏等其他垂直领域
1 ）旅游：依然缺乏头部内容，市场需求很大
旅游或者泛旅游的领域，目前仍然缺乏非常头部的内容，这可能和旅游内容的高昂制作成本相关，一趟远途旅行或者境外游，没有个几万块预算很难支撑下来，这还只是前期外采，后期的包装和剪辑也需要制作团队有比较熟练的功底。一直觉得旅游类节目比较容易培养KOL，在国外，“旅游达人”和“美妆达人”都是垂直领域KOL比较扎堆的类型。目前旅游类的相对比较头部的内容，也是围绕一个KOL人设来展开，夫妻俩、冒险家等人设很常见。其实早年旅游卫视非常火的时候，就推出了很多“旅游达人”，杨子的印度和非洲旅游，美食家Tony的全球美食之旅，脏辫小哥的借你家厨房之旅，都是很成功的系列，只是可惜这些KOL只是跟随电视台的节目编排忽隐忽现，并没有很好的沉淀下来。杨子的解说词特别生动过，每次看都觉得特别过瘾，有很多内心情感的分享。Tony是比欧阳应霁、那威还要资深和专业的美食家人设，一双充满智慧的小眼神在品尝美食时就会不停的闪烁起来。脏辫小哥表情不多，但手艺超群，身材也超好。而在目前短视频领域，类似的达人人设数量还没有形成规模，可以创新的机会多多。
旅游可以外延和细分的垂直领域也很多，比如针对摄影爱好者的，针对亲子旅游的，城市周边游的。类似细分领域可以不考虑太高的流量，可以沉淀下几万或者十几万的用户，就够你吃的。比如一个围绕北京周边游的公号，将周边游的过程拍成短视频，还辅以商家专访，放在自己的公号里，结合自己的微店进行门票售卖。短视频节目在全网传播，可以增加自己微店和合作商家的曝光量，通过自己的自媒体渠道进行变现，是一种旅游垂直领域比较常见的内容电商变现的玩法。而针对某一细分人群，诸如摄影爱好者，相关器材的介绍，评测，摄影协会专家点评，都可以帮助你沉淀这部分用户。
最近和一个CP聊，他们曾经制作过成本很低的旅游类短视频，主要玩的线路也都是非主流的，相比较网上流行的各种热门线路攻略，他们的旅游线路更加随意和贴近当地人的生活方式。“在国外旅游但凡看到中国人都是人手一份攻略，基本也只按照攻略的指南走，很容易扎堆，同时也会错过很多有意思的去处”。旅行的意义在于体验，而不是完成攻略上的任务。直播的形式很适合旅游类的内容，更为直接，此外我还很看好VR技术和旅游的结合，因为可以真正的身临其境。
2 ）文化：依然缺乏内容，更不要说头部
博物馆、文玩鉴赏、中国传统文化（琴棋书画）等等类似的垂直领域，尤其对于文化大国的中国来说，应该潜在非常多的受众，也是可以体现短视频艺术性和知识性很好结合的一个重要垂直领域。在传统电视内容市场，文化的内容比较多的是通过纪录片的形式出现。一条、二更的很多内容，其实都是文化＋微纪录的一种创新形式，但并没有专注和集中在某一特定领域，专题的策划比较缺乏规划和设计。这一部分也可能会是亲子节目的一个爆款市场，成年人除非特别爱好者会长期关注某一细分领域，更多成年人可能会随着孩子的兴趣去重新发现自己曾经的一个潜在文化爱好。可能是阅读（《单读》），可能是玉石鉴赏，可能是书法绘画。变现方式也很有可能是配合某些线下机构的课程展开，或者直接在公号里和电商关联。
在这个领域，传统纪录片团队会比较有优势。因为在纪录片拍摄制作的过程中，需要接触大量的专家资源，积累大量的数据、文献、材料，包括图片和视频。这种田野调查的方式，可以帮助团队迅速积累这个垂直领域的各种内容资源。比如最近百度正在将VR/AR技术和各种文化历史场景进行结合，就会找到一些纪录片团队，因为他们手里就有现成的专家资源和建筑图纸、历史数据等，方便百度的技术团队进行场景复原。
其实我想说，这个领域的内容创作是需要沉下心来细心积累很多原始素材的，所以也可以解释为什么目前这个垂直领域的内容比较少。可能不是简单的“直播吃喝”或者来一段美文朗读那么的容易。还有就是“匠人文化”的概念已经有些过度消费了，是时候把视野放的更宽泛来看了。曾经很火的《李子柒美食》，其实在我看来可能更倾向于是一档文化类短视频内容。女主播几乎全程一人完成，人设是一个古代美女“穿越”到现代，不仅会依据时令采摘山野食材进行美食制作，还会木工、缝纫、札染等传统手艺。内容风格也走唯美古风范，其实是在文化调性方面下了很多功夫。变现方面，因为流量可观（期均稳定在1000万＋），KOL本人也会制作些原生态美食进行自媒体渠道的电商售卖，同时也在接定制广告。（不过很可惜，该节目5月停更了）
3 ）科技、游戏、汽车、体育： KOL 效应明显，品牌植入空间大
其实对于这两个领域，还有包括汽车、体育等其他热门垂直领域，我可能没有太多发言权，不是发烧友和爱好者，平时关注的也不多。但就目前出现的内容情况来看，科技和游戏领域的短视频的核心逻辑可能还是KOL，比如王自如的《Zealer》，基本就是看王自如本人的评测意见。游戏类很多就是靠KOL玩家或者热门电竞选手的直播内容来吸粉。有个节目叫《神奇的老皮》，则另辟蹊径，通过动捕技术＋游戏（二次元）人物配合搞笑音乐来完成一小段特效色彩的游戏场景复原，在流量上也比较亮眼。也因此接了不少游戏厂商的植入广告。
汽车领域目前整体内容质量都比较低，多是个人KOL进行评测直播，或者围绕一些购车用车的常见问题展开进行知识点小窍门的普及讲解，很实用，但是距离品牌植入合作会有一些距离。如果和汽车文化汽车鉴赏做结合，甚至主打青少年群体，可能会有些创新和突破。小朋友对于汽车的喜爱可能超乎成年人的想象，买个几百辆的托马斯小火车模型对于很多家庭都是习以为常的事情。
体育方面，除了做足球、篮球等热门体育赛事的解说和吐槽外，针对细分人群的运动健身以及户外运动安全知识普及方面，也是有很大需求空间的。比如针对产后恢复的新妈妈减肥健身内容（如果可以通过订阅完成强制运动和健身，也有很大的付费观看空间），户外运动需要注意的安全事项（如何避免运动损伤）。这块的内容也不需要把摊子铺的很大，有一定数量的固定受众，做精细化运营，就可以考虑一些变现方式了。
此外，在短视频的内容质量上，目前在垂直领域也开始出现比较明显的竞争。微博近期就开始推出“微综艺”和“迷你剧”的板块，意欲将综艺和网剧的制作品质和模式化的生产方式与短视频相结合，同时和一些头部网生内容公司深入合作，共同打造高质量的短视频内容，打破部分受众和内容行业从业者将短视频视作“工业废水”的一种片面理解，整体拉高短视频的 “ 颜值和内涵 ” ，也在一定程度上提高了优质短视频内容的入门门槛。
另外还有美食和财经这两个垂直领域，日后会再跟大家分享现阶段CP的一些玩法。我的初衷是通过类似的针对短视频垂直领域的玩法，抛砖引玉，希望每一个短视频内容创业者都能满怀信心，坚持做自己，明确自己所热爱的垂直领域，不骄不躁地踏实做下去，一定都可以有所收获。
您有任何感想，也可以给我们留言。