十年前，三鹿奶粉事件的爆发成为影响中国消费领域的标志性事件，成为国内婴幼儿奶粉市场乃至整个母婴用品市场的分水岭。

十年的时光如弹指一挥间，当年还在求学的我们，如今可能已为人父母，这些年来，人们渐渐发现，只要是与孩子有关的都备受关注，尤其是在医疗健康与食品方面。

在这十年里，中国的婴幼儿奶粉市场究竟发生了什么变化?

国产奶粉遭遇信心坍塌 市场占有率偏低

三鹿事件持续发酵后，没有什么比消费者信心崩塌更可怕的事情了，中国消费者在欧美、中国香港疯狂抢购婴儿奶粉就是证明。在那个海淘还不是那么盛行的年代，打听海外稳定奶源的情况比比皆是。

数据显示，2007年时，外资奶粉在国内市场的占有率还只有35%左右。2008年三鹿事件爆发后外资奶粉的进口量大增，不断蚕食国产奶粉的市场份额。

到了2012年，就已经接近60%了，市场占有率排名前三的均为外资奶粉。截止2018年上半年，仅有贝因美和完达山(注：人们经常提及的飞鹤实际是美资控股)市场销量挤进前十，但统计数据并不包括海外代购、代工的奶粉。整体看，外资和海外奶粉仍然具有垄断地位。

国内奶粉频繁涨价 赢得世界最贵头衔

“稳定婴幼儿奶粉价格是国家的良心”。比如，英国奶粉价格长期维持在低位，普通版爱他美售价仅为9.9英镑，折合人民币不足90元。

与之相对比，国内奶粉价格在三鹿事件后则频繁提价，犹如吃了炫迈一样，根本停不下来。国内的奶粉平均价格在三鹿事件爆发前不足百元，事件发酵后在极短时间内提价至140-160元区间。不仅外资奶粉借机提价，未受事件波及的国产奶企也跟风涨价，年均涨幅10%。目前国内实体零售渠道的奶粉价格多半集中在220-300元。

乐x某渠道负责人在接受金库君的采访时表示，“国内奶粉价格高的原因主要是在物流配送、税、和渠道费用。奶粉从“出厂”到“上架”的过程中，税费和物流确实高，但成本可以预见。”

渠道上的费用远远超过常人的想象。国内奶粉的层层分销制度已经能让奶粉的价格翻倍了。从各区域总代理到各省、市总经销，再到零售商，几乎每一层渠道商都要在奶粉里赚10%-15%的利润，这还不包括实体店的上架费。

奶粉网购热出现 母婴渠道成销售主力

国内消费者对跨境购物的热情与日俱增，国外婴儿奶粉的销量进一步提高。经过中国妈妈们不断地努力，2015年中国便已经占有全球1/3的婴儿奶粉市场。据中国产业研究院的数据表明，2017年我国奶粉进口金额达61.48亿美元，同比增长37%。2018年上半年我国奶粉进口金额为35.89亿美元，同比增长9%。

网购刺激进口奶粉销售额的增长。随着电商的扩大，中国消费者购买海外奶粉的能力日益增强，加上多年来对国内奶粉安全的担忧一直存在，海外知名品牌成为家长首选。据中国产业信息网的公开数据资料表明，婴幼儿奶粉线上渠道交易规模显著攀升，每年均有超过20%的增幅。

在金库君问及婴幼儿奶粉份额是否会逐渐被海外代购所占领，乐x某渠道负责人表示，“不论是从趋势，还是从市场占有率看，国内母婴渠道依然是市场销售主力，远超商超和网购。以乐X来说，每年奶粉的销量都是二位数的增速。

而商超渠道在我看来会逐渐被网购所取代，跨境电商平台的出现让三、四线城市的消费者有了购买海外产品的渠道，不仅有较少渠道加价带来的价格优势，还源于 80 后新生代父母追求消费便捷，对于网络和电商的熟悉度和认可度较高;而且消费者场对海外奶粉的信任和追捧也促使了跨境电商扩容。”