最近，蜂花又莫名其妙登上热搜。

起因是营销号发微博“卖惨”，说蜂花老板含泪直播，还附上3张“证据”图片。消息一出，瞬间冲上热搜。

随后，蜂花官方火速辟谣，表示绝无此事。

本来，事情到这就该告一段落，可舆论却开始往奇怪的方向发展——不少网友质疑蜂花自导自演，为卖货反向营销。

好家伙，这逻辑看得科技君两眼发直。咱就是说，这波属于“五月飞雪”，蜂花比窦娥还冤，因为国货之光压根儿无须卖惨营销。

陷入“同情”营销质疑

事情要从5月17号说起。

一个名为“综艺奇葩酱”的营销号，发微博说：“蜂花老板亲自直播，含泪表示：有37年历史，不是杂牌，一直受外资企业*压打**，37年无违规，10年来仅仅涨价2元钱！”

便宜好用的老牌国货受外企*压打**，这桥段谁能忍！微博发布不到一天，话题就冲上热搜榜，瞬间收获25万点赞，2万多条评论和转发。

可以说，在网友们的同情心下，博主狠狠收割了一波流量。

5月18号，蜂花官方被惊动，火速转发辟谣，称自家老板忙于复工复产的事，根本没时间直播。同时，还对非常时期占用公共资源道歉，并感谢大家的喜欢与支持。

不过，就是这条礼貌有加的澄清微博，却遭到部分网友“攻击”。

有人质疑这是故意营销，先卖惨再辟谣，上演自导自演的戏码，最后流量、销量双丰收，钱也赚到手。

至此，网友们分成两派，吵得不可开交。以至于5月19号，话题还挂在热搜前20位。

有一说一，这些言论看似“有道理”，因为蜂花确实能在卖惨中得到销量。

从5月19日的天猫直播精致个护类总榜可见，其店铺已升至第二，在线观看人数达到16万，多款产品售罄。

不过，他们却忽略了一个核心问题——蜂花并不需要这种“野性消费”。

蜂花过得并不惨

首先，从蜂花辟谣视频中可见，董事长跟营销号的照片相比，不能说一模一样，只能说毫不相关。

若官方故意营销，不至于用假照片这种低级手段落人口实。

其次，虽然蜂花每次出圈都显得可怜兮兮，但它其实并不惨，甚至还有点小滋润。

根据公开数据，其在国内洗护市场的份额不算低，中国市场护发素TOP10排名中，仅次于资生堂和潘婷。

去年11月，南方都市报曾报道，蜂花历时3年投入4亿元建设智能工厂，新增12条生产流水线，都配套有行业领先的智能生产设备。

至于年产能，则高达10万吨，是亚洲最大的护发素生产基地，年产值能达到15亿元。

可见，大家都被它土气的外表“蒙蔽”，以这种销量和实力，根本不需要靠卖惨演戏。

无良的幕后黑手

事实上，从鸿星尔克捐款出圈后，网上便出现大批找到流量密码的营销号。

大家都是一个剧本：国货品牌被营造成民族英雄，外资则是假想敌。比如，前段时间昙花一现的白象，因招纳残疾人就业、硬刚日资，被奉为英雄企业；另一边，今麦郎被怀疑是日资遭到*制抵**。

去年11月，蜂花也是突然被传倒闭，才得以出圈。当时官方就辟过谣，指责这些无良账号。

这才半年时间，竟又有营销号出来吃蜂花的流量红利。

当然，你可以说这些营销号并非全然没用，毕竟确实为品牌带来一定热度。

支持国货自然没有错，但没必要每次都跟“卖惨”挂钩。

炒作类似被外资*压打**的悲情故事，或许短期内能收获一波流量，但网友的热情来得快去得也快。从长期来看，无论对企业还是社会，都百害而无一利。

在面对这类情绪炒作时，大家可以用科学、开放的眼光看待商业竞争。只要是合法合规的经营，外资从来都不是洪水猛兽。

国货自强，靠少量民族情怀没毛病，但想长久发展下去，还得是过硬的质量和坚守的诚信才行。