农村电子商务是建立农村新型流通体系、推进消费品下乡和农产品进城双向流通，扩大城乡消费的新渠道，是实现一二三产业融合、促进供给侧结构性改革、推动县域经济转型发展的新动力。山东是我国农业大省，也是农产品出口大省。发展农村电商先天条件优良，潜力巨大。近年来，全省农村电商、县域电商以星火燎原之势飞速发展，实现了由弱到强的华丽转身，日渐成为推动县域、农村经济发展，助力精准扶贫，促进农民增收的重要引擎，同时深刻影响着广大农商、农民的消费习惯和涉农企业的经营模式。
我省农村电商发展起步较晚，2013年数据显示，在全国31个省（自治区、直辖市，不含港澳台）中，我省县域电子商务发展指数为7.03，低于全国县域电子商务发展平均指数0.42个百分点，排在9位；若将全国31个省市自治区的县域电子商务发展分为六个梯队，我省与广东、河北、四川、江西同处于第三梯队。此外综合来看我省县域网商及网购指数均低于全国均值，表明我省在网商数量和网购消费方面仍有较大提升空间。
2014年是我省农村电商发展的关键年，农村电商交易额达到300亿元，其中网络零售额60亿元。县域电商成为山东省电子商务的火热增长极，县级服务中心、电商镇、电商村不断涌现，呈现出蓬勃的发展势头。各市发挥地方特色资源优势，大力促进农产品网上购销。积极开展电商县、电商镇、电商村建设。
烟台市开展了“北方春果第一枝”大樱桃和“淘宝烟台海参节”等特色农产品网上促销活动。*安泰**市杞农电子商务公司开发建设了“买卖提”电子商务村级服务站80余家，帮助农民网上代购日用消费品、农资以及代销樱桃、杏梅、核桃等农产品。沂水县蒙山龙雾茶网上销售额近2000万元；临沭柳编制品电商年销售额达1600万元。寿光2014年电子商务交易额120.5亿元，其中涉农电子商务交易额达36亿元，全市电子商务企业总数320家，涉农电子商务企业120家，各类网络商铺4500家；龙口市共有电子商务企业约2100家，规模以上企业中超过80%开展电子商务业务。德州齐河、潍坊安丘、威海文登、*安泰**新泰等多个县/市通过“政府引导、混合投资、市场运作、专业团队”的方式，成立了县域电子商务运营中心，提供网络营销、人才实训、资源整合、信息服务、培育孵化等方面的综合服务。
2015年是山东省乃至全国农村电子商务快速发展的一年，农村电子商务呈现出蓬勃的发展势头。农村电子商务公共服务体系逐步完善，全省各地通过与电商平台合作、政府购买服务、依托电商服务企业等方式建立起一批县级电商综合服务中心和镇、村级服务站点；县域电子商务园区建设迅速，集聚态势初显，县域电商逐步升温；与知名电商平台合作进一步深入，吸引了大量人才加速回流，为农村电子商务发展提供可靠的智力支撑，加速了农村电子商务发展进程。
各市发挥本地特色资源优势，积极开展农产品网上销售。招远市依托“招远汇”、“爱招远”等电商平台，充分挖掘当地特色农产品资源，实现金岭小米、毕郭蓝莓、苹果、桃子、樱桃、粉丝、蛋白等40多种本地特色农产品开展线上销售；栖霞市自建“一亩果园”自主电子商务交易平台、“山东栖霞果品拍卖中心”果品电子拍卖交易平台，加强与130多个知名电商平台的战略合作，2015年苹果、大樱桃网上销售额达到5.775亿元；东营市以微信公众平台为核心的移动终端农产品平台建设超过20家，日均销售额突破4万元。
农产品品牌影响力也在2015年得到稳步提升。截至2015年底，山东省共认证（种植）农产品“三品一标”6935个，包括无公害3098个、绿色3546个、有机122个、地标169个。
2016年是我省农村电商发展具有里程碑意义的一年，政府对农村电商发展的引导进一步加强，紧紧围绕当前农村电子商务发展中的突出问题提出有针对性的解决方案，对推动全省农村电子商务全面、健康、快速发展具有重要意义。
2016年，全省农产品电子商务交易额达到500亿元规模，同比增长25%以上；主流电子商务平台开设的美食特产、食品农业、生鲜类店铺16000余家；产业集聚化发展趋势明显，邮政、供销、赶街等电子商务平台也纷纷发力参与竞争，农村电子商务经营主体的参与度大幅提升。
电子商务公共服务体系得到进一步完善，各县（市、区）不同形式地建立了县（市、区）级电子商务服务中心，同时，进一步强化与主流电商平台的合作，初步形成了覆盖县乡村三级的电子商务服务网络。
农产品上行获有力支持。2016年10月，省商务厅牵头举办了“农产品上行体系建设专题研讨会”和“电子商务平台上线宣讲暨农产品资源对接说明会”，就农产品上行的路径选择、发展瓶颈、成功模式、农产品电子商务产销标准制定等热点进行研讨。同月，省政府报批《山东省发展农产品电子商务实施方案》，同意省农业厅、商务厅为主导，通过8大途径、16项重点工程发展农产品电子商务，为全省农产品电子商务发展提供可行性指导方案。在省商务厅的指导下，省电子商务促进会在枣庄、菏泽、潍坊、济宁、济南等地举办农商互联对接会，累计500余家农产品生产、供应商，200余家电子商务服务商、平台商参展，达成合作意向100余个。
农产品品牌在这一年得到进一步发展，根据中国农业品牌研究中心发布的2016年《中国农产品区域公用品牌价值年度排行榜》，山东烟台苹果、威海海参列入全国农产品品牌价值前十位，分列第2、9位，品牌价值分别为94.05亿元、48.32亿元；东阿阿胶、苍山大蒜等10个品牌列入前50位；总榜单394个品牌中，山东省品牌占据78个席位，品牌数量与品牌价值领先于全国大多数省份，具备了农产品电子商务品牌化、规范化发展的良好基础。
然而，我省农村电商发展依然存在发展思路不够清晰，公共服务体系不完善，农产品上行体系建设艰难，末端物流配送网络不畅通，农村电子商务人才普遍匮乏等瓶颈。未来山东将把发展农村电商作为构建农村现代服务体系和深化农业供给侧结构性改革的关键，加快推进新旧动能转换。通过致力于推进电商公共服务体系建设，打造电商载体，培育电商品牌，使农村电商成为拉动县域经济发展的新动力。