1月30日，据彭博社报道，奢侈品巨头LVMH集团、欧莱雅和资生堂等美妆巨头正考虑就收购澳大利亚化妆品品牌伊索（Aesop）股份提出报价，此举可能使得伊索的价值至少达到20亿美元（约合人民币135亿元）。
公开资料显示，伊索成立于1987年，总部位于澳大利亚维多利亚州斐兹洛伊，生产开发皮肤、头发和身体护理产品。
截至发稿，伊索品牌方并未对此事做出公开回应。但仪美尚注意到，其母公司巴西美妆巨头Natura & Co集团曾在去年10月表示，正评估释放伊索价值的选项，包括可能的IPO或分拆。
20天连开两家线下店
澳洲百亿品牌押注中国市场
公开资料显示，伊索诞生于澳大利亚墨尔本，自诞生日起便一直致力于生产开发皮肤、头发和身体护理方面一系列精制配方。仪美尚搜索伊索天猫旗舰店发现，单品售价在120~1300元区间，不难看出其定位中高端、主打小众消费者的特点。
至今，伊索已经在全球拥有230多家门店、90多家百货公司柜台，挑起了母公司Natura & Co业绩增长大梁。
2022年11月，Natura&Co集团公布的2022年第三季度财报显示，作为巴西最大的跨国化妆品、卫生和美容公司，前三季度净收入为259.59亿雷亚尔（约合人民币363.58亿元），同比下滑9%；第三季度净收入为90.04百万雷亚尔（约合人民币125.84亿元），同比下滑5.7%。
而在Natura&Co集团旗下Natura&Co Latam、Avon International（雅芳国际）、The Body Shop（美体小铺）以及Aesop（伊索）四个品牌中，只有伊索在2022年前三季度净收入呈现正增长。
值得一提的是，2022年11月底到12月中下旬期间，伊索在20天时间内先后在上海东平路和上海新天地兴业路开设出两家门店，其中Aesop伊索东平路店更是伊索中国大陆首店。此举彰显出伊索重仓中国市场的野心。
事实上，伊索的“中国心”早在去年3月就初见端倪。据了解，2022年3月，受俄/乌冲突和利率飙升给全球股市带来的剧烈波动影响，伊索母公司Natura& Co集团暂停了纽交所上市计划，选择把目光放在中国市场上，在线下门店尚未建成时，就通过天猫国际平台在中国销售旗下产品，其中就包括伊索。
上海两家门店的先后落成，则是伊索触达中国消费者不可或缺的重要组成。“从一开始我们就希望第一家门店能够沿街而立，这样才能将完整的Aesop体验带给中国内地顾客。”伊索亚太区总经理Frederic Seiller曾表示。
仪美尚还注意到，虽然伊索当前赚钱能力可观、也颇受中国消费者认可，但在营销上堪称低调。不论是在老牌社交媒体微博、知乎上，还是在近些年声名鹊起的小红书、抖音等平台，都很少看见伊索大规模的广告投放。
国际巨头抢着入局
纯净美妆的春天来了？
“伊索可以说是当代纯净美妆的鼻祖了。”有行业人士如此表示。
据公开信息，伊索自品牌诞生起就坚持自身天然植物护肤的品牌理念，宣称使用植物性配方取代动物性成分，还在产品研发过程中坚决不进行任何动物实验。
业界推测，本次LVMH集团、欧莱雅和资生堂等多个跨国巨头，纷纷拟入股伊索，或许也是窥探到了纯净美妆的发展潜力。
事实上，近年来，包含上述集团在内的多位国际美妆巨头，已经在纯净美妆领域多次出手。典型如欧莱雅，2022年收购将超级食物（具有促进健康特性的食物）成分作为化妆品原料打造护肤产品的美国护肤品牌Youth To The People。
同年，资生堂推出全新品牌Udé，该品牌宣称“使用全植物原料”。这是继Drunk Elephant醉象和BAUM后，资生堂布局的又一纯净美妆品牌。资生堂集团总裁兼首席执行官鱼谷雅彦曾公开透露，集团的纯净和可持续美妆类别一直在增长。
宝洁同样在2022年对定位天然护肤、主张从世界各地的有机农场提炼天然成分用于护肤品的品牌Farmacy Beauty进行收购；联合利华则先后在2015年和2019年收购主打高端个人护理的品牌REN Skincare和Tatcha。
美国知名市场调查机构NPD此前公开数据显示，受疫情影响，美容产品销售额下跌了14%，但纯净美妆产品销售额逆势上升11%，并预计在预计在2020年至2027年期间年复合增长率将达到12%。
不过需要注意的是，纯净美妆源于美国，目前国内市场尚未对纯净美妆形成统一定义。基于国际共识，可以把纯净美妆简单理解为严格基于产品成分标准，生产制造安全、无毒、成分透明的美妆个护产品。无添加类化妆品、天然植物类化妆品、非动物实验类化妆品、清真化妆品等也属于纯净美妆的延伸概念。
有专业人士指出，成分、原料是目前实现纯净美妆主要难点之一。原因在于各国、各地区禁用原料的标准和名单存在差异。如果想要不涉及世界各地的禁用原料，那么纯净美妆开发所能够使用的原料成分则大大减少。
对此，上述业内人士建议，在进行纯净美妆产品开发时，应该把安全、环保原则贯彻到产品开发的每一个环节。“纯净美妆在中国的规范化只是时间的问题，因为这是化妆品未来的主旋律。”有业内人士如此表示。
而在伊索持续加码中国市场的背景下，未来不论“花落谁家”，其在中国纯净美妆市场都势必占据一席之地。
注：文中配图均来源于品牌方官方微博
文：九思
责任编辑：南风