全球消费升级的背景下，潮牌似乎成为中国年轻人时尚消费的新宠。时至今日，潮牌已经不再是小众品类，它们早已登堂入室，人气不输高级时尚单品。相关时尚研究机构的报告显示，对于潮牌，许多精准消费者愿意付出20%—30%的溢价来购买。
“潮牌”偏好
对于潮流爱好者而言，只要能够体现独立精神、有态度并拥有独特设计的品牌都是潮牌。但在不少发烧友心中，站在塔尖的仍然是美国潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED等。它们才是被潮牌圈视为最正统的继承者。这些品牌的设计理念都源自美国的街头文化，这种文化融合嘻哈、街舞、滑板、篮球、DJ等元素，表现年轻人追求独立、反抗和个性的精神，是青年亚文化的集合。
根据Nielsen报告用户大数据分析，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%。
来自阿里的数据也显示，过去三年，潮牌市场一直保持持续升温的趋势，2017年线上潮牌商品的搜索量同比增长超过60%，消费金额同比增长则高达260%。
拉动潮牌消费的主要群体，主要是95后、00后为主的年轻人群体。根据CBNData《2017网络时尚消费趋势报告》显示，“潮牌”的偏好显示了年轻人群追求个性化以及新鲜感的心态，尤其是“潮牌”，年龄越小对“潮牌”的偏好度越高，95后和00后对“潮牌”的偏好尤其显著。
为了这些不断崛起的时尚年轻消费群体，曾经看不上潮牌的大牌和奢饰品，也开始放下姿态与潮牌合作：LV和Supreme的跨界联名合作、Givenchy与日本潮牌Rottweiler联系发布了狗头T恤和卫衣、Gucci也玩起了街头涂鸦和繁复的动物图腾。
目前济南的潮牌主要集聚在高档的商场。恒隆广场的一家店主告诉记者，目前高档潮牌在济南有两三家。如Evisu和陈冠希的潮牌。价格上，走的也是高档路线，如Ed Hardy，平均价位在7000元左右，价位最低的T恤也要1000元左右。Ed Hardy的销售人员称，目前的消费人群以20—30岁的年轻人为主。“潮牌的消费人群还是比较小众的，可能对潮牌有所了解，比较追求个性和时尚的人才会实施购买，反之，不喜欢这种张扬风格的，他们大都是逛逛就走，潮牌还是大都卖给了回头客。”
精神性消费
在消费升级的大背景下，消费者消费理念已经由物质性消费向精神性消费过渡，年轻的新兴消费者更为看重品牌所代表的文化和身份。虽然潮牌并没有一个统一明确的定义，但成功的潮牌都有独自的理念和生活方式，真实性和生活方式是潮牌的核心，通常带有明显个性化色彩，有自己的文化基础，并不理会别人的看法。
同时，这些年轻人掌握着潮流的话语权，他们既是时尚的消费者也是时尚的输出者，在社会语境中让小众的潮牌生意走向大众视野。
Supreme，它是在1994年诞生于美国的秋天，它主要是结合画板、Hip-hop 等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。Supreme可以说是最具话题的品牌，除了每一季度的联名产品外，它的设计时常会以社会头条时间或者是政治讽刺为题。
Stussy也是一个美国的潮牌，它将滑板服、工作服、旧校服的设计加入其中，成了一种独具特色的街头服饰。
Vetements是近些年法国巴黎炙手可热的潮牌，它将当下年轻人叛逆、不羁的个性运用到单品的设计中。
潮牌不仅在风格上比较适合气质个性的人，更重要的是，搭配一整套才好看。而不像普通的服饰品牌一样百搭。比如一件条纹垮裤，你可能需要搭配一件露脐短上衣，加个棒球帽子，再加上几件金属的配饰，整个才会显得非常和谐、时尚，如果单是买一件裤子，会很难和普通的上衣相配。这跟高档潮牌的穿搭一个道理：如果你仅仅买了陈冠希店里的一双鞋，而搭配上平常的衣服，走在街上，可能没有任何的回头率。
（本版模特 胡桐昕 卢书超 服装由Ed Hardy提供）
