（快消品讯）9月16日，蒙牛乳业(02319.HK)发布公告，2019年9月15日，蒙牛与贝拉米订立《计划实施契据》。目标公司是全球知名的澳洲有机婴幼儿配方奶粉及婴儿食品的厂商贝拉米，其股份在澳洲证券交易所(澳洲证交所代号：BAL)上市。根据《计划实施契据》，公司建议以每计划股份12.65澳元(约相等于61.46元人民币)的计划对价来收购所有计划股份。目标公司董事会有意向目标公司股东推荐建议的收购交易并实施该计划。
截至目前，总共有1.1亿股已发行的目标公司股份、523.19万股已授出但尚未行使的目标公司购股权。根据《计划实施契据》，所有尚未行使的目标公司购股权将于计划记录日，按照目标公司购股权的条款归属及行使、归属及结算，或根据《计划实施契据》的规定取消。公司须就计划股份支付的总对价不超过14.6亿澳元(约相等于70.94亿人民币)。
对于此次收购贝拉米，蒙牛在公告中表示，贝拉米公司是一家“拥有一系列全面的优质和超优质有机婴儿配方奶粉和婴儿食品产品，比蒙牛集团现有的业务板块录得更高的利润率”。蒙牛方面认为，贝拉米公司在澳洲、纽西兰和一些东南亚国家的营运，与蒙牛集团扩展海外市场战略，以短期内聚焦扩展东南亚和澳洲等市场的战略一致。同时，通过此次收购，贝拉米公司的有机婴幼儿配方奶粉和婴儿食品市场将为蒙牛公司的增长和利润率做出贡献。“该交易与本集团的战略一致，更有助本集团掌握有机婴幼儿配方奶粉和婴儿食品品类在中国和东南亚地区的巨大发展潜力”。
据《快消品》了解，贝拉米是一家成立于2004年的澳大利亚上市企业，总部与合作农场均位于塔斯马尼亚岛及周边地区。虽然被称为澳洲“网红”有机品牌，但其在中国的发展多次遇阻，直至今日，贝拉米奶粉的配方仍未通过中国政府的配方注册。对于贝拉米来说，蒙牛的橄榄枝无疑是“救命稻草”。
《快消品》获悉，为了帮助贝拉米更好地适应中国市场，蒙牛也已经开出了三大方案。他们在今天发布的新闻稿中称，将“立即着手推动贝拉米实现品牌、品质和服务的全面升级优化，帮助其更好地适应和拓展中国市场”。
在品牌方面，蒙牛作为中国领军的乳品企业，在中国市场拥有绝对优势。借助蒙牛的品牌积淀和市场营销资源，贝拉米料将告别曾经的“网红”路线，以更加“正规军”的打法在中国线上线下渠道纵横捭阖、全力出击。
在品质方面，在蒙牛的推动下，贝拉米产品通过优化升级，将更加适应中国的大环境，更加适合中国消费者需要，推出一系列专为中国宝宝打造的高端有机奶粉。
在服务方面，在“代购”时代，远在万里之外的贝拉米总部对于中国消费者没有实质性的“服务”可言。即便是在中国成立销售公司以后，贝拉米的服务网点、服务能力也无法与国内主流乳企相提并论。被蒙牛收入麾下后，贝拉米将共享蒙牛覆盖全国的庞大服务网络，在售后服务和消费者沟通能力方面，将获得质的剧变。
行业分析永远是纸上谈兵，蒙牛此次收购贝拉米到底能否帮助其奶粉业务实现辉煌，而贝拉米又能否在蒙牛翅膀荫蔽下在中国快速成长，一切都要让业绩说话。